IT時代周刊:IBM研究院“隨需應變”
在IBM重大轉(zhuǎn)型的背后,IBM的研究機構也發(fā)生了重大變化,變化的目的和指向就是要為IBM轉(zhuǎn)型提供技術動力和智慧支持。
“我天正不是第一次接受挑戰(zhàn)了。這位美國賓州大學物理學博士1977年在美國剛加入IBM沃森研究中心時,參與了一個公司極為重視、規(guī)模極大的百人研究小組——“約瑟夫森電腦(超導電腦)計劃”。這群雄心勃勃的人花了10年時間,耗費近1億美元,最終無果而終。加之同時期的其他幾項關鍵性技術(如關系型數(shù)據(jù)庫技術、精簡指令集計算等)也被競爭對手所獲取,這些明顯的失敗,使IBM的研究機構被戲稱為“鄉(xiāng)村俱樂部”。人們認為,這些象牙塔里的科學家并不關心如何把他們的作品推向市場。于是,當時的研究部主任戈莫里在1980年推行了偉大的“聯(lián)合計劃”(Joint Program),旨在把研究人員和開發(fā)人員結合起來,加快技術走向市場的速度,來證明實驗室的價值。
到了1996年,葉天正帶領著70多個人,在沃森研究中心啟動了一個叫“商業(yè)研究”(Business Reseach)的項目,研究企業(yè)產(chǎn)銷運作優(yōu)化、企業(yè)IT系統(tǒng)架構及整合、網(wǎng)絡應用、企業(yè)流程分析模擬以及合作管理計劃技術等解決方案,“用IT的方法給企業(yè)創(chuàng)造價值”。他的這一嘗試,正是IBM全公司即將進行的“乾坤大挪移”的方向所在?!拔覀兿M藗兏嗟厮伎忌虡I(yè)問題。”2004年時,IBM技術和制造部高級副總裁、負責IBM遍布全球的8個研究實驗室的N·多諾弗里奧(N. Donofrio)說。
眼下,這位現(xiàn)任IBM中國研究中心(Chinese Research Lab,簡稱CRL)主任正在集中精力讓自己麾下的研究團隊對“服務”的認識再統(tǒng)一、再深入一些。不過這次的挑戰(zhàn),葉天正不是孤軍奮戰(zhàn),IBM沃森研究中心主任保羅·霍恩去年就表示,他的研究大軍必須重新思考自己的角色。葉天正說,簡單來理解就是,“用技術來支持服務,今天如果能夠幫客戶解決頭疼的題目,就能得到很好的價值回報,所以我們就要轉(zhuǎn)型來符合它?!?/FONT>
“種子”落地中國
在IBM的28年中,葉天正親眼目睹了該公司的數(shù)次轉(zhuǎn)型:從企業(yè)計算領域無可爭議的領軍企業(yè)變?yōu)橐患曳展?,但仍是世界上?shù)一數(shù)二的電腦硬件和軟件制造商。一次次的轉(zhuǎn)變對他這樣一名一直待在研究院里的物理學博士來說,并非沒有痛苦。
為了接替IBM中國研究中心前任王瑋博士的位置,葉天正在1998年底從IBM總部飛到北京。CRL在1995年9月正式運轉(zhuǎn),這是IBM的第8座全球性實驗室。
此時正是IBM非常艱苦的時候,公司正處在一個轉(zhuǎn)型時期。1993年4月1日新上任的CEO小路易斯·郭士納開始了他著名的讓藍色大象重新起舞的拯救革命。接下來的幾年中,IBM經(jīng)歷了苦日子,裁員10多萬人,員工總數(shù)減到25萬以下,公司的研發(fā)資金削減了1/3,從每年約51億美元下降到約34億美元,但相比于整個公司,研究機構的預算減幅低于公司其他任何部門,這是對它價值的一種認可。
到了1995年前后,緊縮求生的IBM竟然還新設立了兩家實驗室,一座在得克薩斯州的奧斯汀,負責研究微型處理器以及電路設計,另一座就是中國北京。1994年2月18日,IBM的股票是13.36美元(今天是70多美元)。低迷的表現(xiàn)并未阻止IBM的中國進程,郭士納表示,IBM的研究機構將是公司再生的核心力量,而他很樂意將CRL這顆“種子”早些撒到中國市場這塊慢慢成熟的土壤里。
這顆“種子”飛速滋長。1995年研究團隊建立起來之后,1998年又有了一個開發(fā)團隊(中國軟件開發(fā)中心),2000年又成立了一支租賃團隊。
CRL的辦公室非常簡樸,如果說它也有一處帶有自我激勵或自我陶醉色彩的裝飾,那就是入門處兩面藍色“專利墻”。上面密密麻麻寫滿米粒大的字母,一項項全是IBM全球在上一年獲得的專利。這就是IBM最自豪的事情之一了。它在2003年注冊了3415項專利,打破了單一年度獲得專利的紀錄,去年又以擁有3248項科技專利而再次名列第一,因此連續(xù)12年成為全球最忙于開發(fā)企業(yè)知識產(chǎn)權的公司。
可能這面墻上沒有來得及寫上掃描隧道顯微鏡STM(1981年)和高溫超導體技術(1986年),這都是獲得諾貝爾獎的發(fā)明,對物理學、材料學有很大的貢獻。技術出身的戰(zhàn)略合作部總監(jiān)周子明承認,IBM的許多研究員都是沖著這個目標來的,這是他們的理想?!巴瑫r我們也是商務公司的一個研發(fā)部門,如果想得到公司的認可,你的研究成果也需要對公司的產(chǎn)品有貢獻?!?/FONT>
葉天正一直希望自己的這150個科學家能蹦出更多更新穎的創(chuàng)意。去年CRL舉辦的“創(chuàng)新周”(Innovation Week)中,還專門抽出一天搞“大腦激蕩活動”,他鼓勵研究員們把自己所有“瘋狂”的想法都講出來,然后形成一份報告,看看哪些是值得一做的。
每年6月份,IBM的“全球技術展望”(Global Technology Outlook)活動將確定下一年以及未來更長一點的研究方向和項目,這是IBM內(nèi)部的一件大事:“兩三千研究人員,包括公司高層,一起來探討整個技術的走向到底是怎么樣的,對將來的預測不見得會準,可是至少睜著眼睛比閉著眼睛走路要好?!备皶埃~天正要組織至少100個研究員拜訪高校和風險投資機構,來形成中國研究中心的立項書及一系列的小型商務計劃書。經(jīng)過大大小小的會議討論,然后有一個由IBM各國各部門抽調(diào)出來的專家組成的評委會,根據(jù)市場、經(jīng)驗和能力來決定這個項目以什么樣的形式來做,是由單間實驗室獨立承擔,還是多間聯(lián)動。但更多的時候,這些項目都會有多個修訂版本,因為技術展望過程中,總裁、研究、服務、業(yè)務部門的人總會產(chǎn)生激烈的爭論。
全球技術展望之后,CRL會得到企業(yè)客戶方面和研究上兩方面的機遇。相對來說,研究上的機遇是更長期的項目,其研究資金主要來源于研究總部,產(chǎn)品部的直接支持較少,CRL會安排多個技術小組一起(兩三個人一組)做長期探索;另一類是跟產(chǎn)品和業(yè)務有關的相對短期的項目,已經(jīng)比較清晰,由一個小組在一年之內(nèi)就能拿出結果。
2004年,CRL成立的全球首個專注于新興國家市場中小企業(yè)的“IBM工商企業(yè)創(chuàng)新中心”就是經(jīng)過這樣一個過程得以實現(xiàn)的。2003年,CRL的相關建議書就提交到了總部,并列出理由:中國99%以上企業(yè)是中小企業(yè),為它們提供比較好的解決方案,至今是一個難題;CRL離市場最近,希望把這個創(chuàng)新中心設在中國,可藉此全面啟動公司以創(chuàng)新科技推動中小企業(yè)市場的全球戰(zhàn)略。有別的實驗室認為他們也可以做類似事情,一番爭奪和辯論之后,工商企業(yè)創(chuàng)新中心落戶中國。
IBM的研究機構也被“走得太快”所困擾。如果要用“在市場上呈現(xiàn)”的標準來衡量他們所做的研究的話,IBM過去真的可算是積極過頭了。上世紀90年代,IBM就跟沃爾瑪合作研究了RFID(無線視頻識別)技術,可是RFID直到今天都沒有得到廣泛應用,無奈之下,IBM把這項技術整體出售。在動態(tài)多媒體領域,5年前CRL研制出“熱點視頻技術”,但只有在如今IPTV普及以后,才有這項技術的用武之地。因此,IBM這些“不合時宜”的發(fā)明創(chuàng)造,常常直接拿去申請專利保護,等到市場成熟時再“出閣”。
轉(zhuǎn)型和變化
研究員蘇中現(xiàn)在已經(jīng)習慣于從容地面對陌生人侃侃而談了。2002年才從清華大學畢業(yè)加入CRL,今年1月就被提拔為“數(shù)據(jù)挖掘及信息檢索”技術經(jīng)理,也就是專門研究企業(yè)搜索(IBM新的搜索服務Web Fountain被稱為“吃了類固醇的Google”,英國石油用它來監(jiān)測品牌信譽狀況,唱片公司以此獲得早期市場征兆)。他領導的一個6人小組里,有一些是在CRL一成立時就加入的資深研究員,從他們那里他得知,CRL變化最多的就是這幾年。過去大家更多的是埋頭搞研究、鉆技術,徜徉在科學樂土上,2001年開始情況不一樣了,“實驗室需要向產(chǎn)業(yè)界有一定的開放,需要從產(chǎn)業(yè)界里找一些真實的問題來解決?!彼麄儾坏貌唤?jīng)常走出實驗室去跟客戶交流。
小沃森在傳記《父與子》中曾經(jīng)描述當年實驗室里的科學家,形容他們是“只會胡鬧”的“一群猴子”,實驗室“好像一所空氣重濁、經(jīng)年關閉的博物館——一個鮮有創(chuàng)意并被小心看管和保存的地方”。他可能也想不到,這種印象在21世紀被完全顛覆,那些刻板的研究專家們也開始“隨需應變”,傾聽來自外部的聲音?,F(xiàn)在掛在CRL研究員口頭上最多的詞語不再是艱澀的專業(yè)術語,代之以“市場”、“客戶”。這是一個為期3年的艱難轉(zhuǎn)變。
3年前,葉天正要求研究員“認領”并追蹤自己所關注的行業(yè)和企業(yè),從而逐漸建立起對這個行業(yè)的理解,即所謂的“市場洞察力”,再去跟電信或銀行客戶談解決方案的話,就能有的放矢,就能幫助客戶的商務價值得到更完整體現(xiàn)。
公司轉(zhuǎn)型,研究先行,這在IBM得到了鮮明的體現(xiàn)。其實早在郭士納10年前提出將IBM變成一家服務公司之前,當時的IBM研究部負責人詹姆斯·麥格羅蒂就已經(jīng)開始在實驗室里強調(diào)為顧客服務的重要性了。1992年底,麥格羅蒂提前準備了一份長達16頁的報告,詳細介紹研究機構的價值和貢獻。于是,沃森研究中心成為新CEO郭士納初到IBM第一個視察的總部以外的單位,這正是他希望了解的內(nèi)容。1996年底,在麥格羅蒂的退休惜別會上,郭士納告訴他,自己曾經(jīng)考慮過要拆掉研究部門,并把研究部的資源和人力分配到各個事業(yè)部,以便讓這些資源直接用于為IBM的商業(yè)產(chǎn)品服務。但是,由于受麥格羅蒂遠見卓識的影響,他打消了這一念頭。短短幾年之內(nèi),研究部的研究方向就發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變。
在IBM中國研究中心的人們看來,這種趨勢的研究結果在五六年前已經(jīng)很明顯了。硬件技術進展很快,無法貢獻出更多的價值,它的利潤會越來越薄,即使不做大量研發(fā),競爭對手也能滿足客戶在硬件上的需要。而來自客戶的反饋是,他們不會所有的機器都買IBM的,但同時,他們在系統(tǒng)管理、企業(yè)轉(zhuǎn)型方面有越來越多無法解決的“疙瘩”,急需有一整套的行業(yè)解決方案注入,除了咨詢,還要教他們怎么做——這就是為客戶提供新的價值的思路。IBM大中華區(qū)董事長兼CEO周偉今年以來傳達的IBM對“創(chuàng)新”的重新定義(“創(chuàng)新是一種社會的——而不是技術的——現(xiàn)象,它源于發(fā)明與洞察力的交叉點”)正是IBM向服務轉(zhuǎn)型的高度總結的理論描述。
與此呼應,今年CRL的的研究方向發(fā)生了一個不為人注意的調(diào)整:除了服務器系統(tǒng)研究、與芯片相關的基礎研究和長期探索性的研究(比如納米新一代芯片)之外,過去合在一起的“軟件和服務”分裂成相對獨立的兩塊,并單設了一名專門研究“服務的科學”的副總裁負責這件事情,以表示對“服務”的關注和重視。
有人說服務更像是一門藝術,因為它變化多端,無從量化。如果有100種情形,那這將是100種不一樣的服務。IBM現(xiàn)在做的,就是讓研究員們懂得其實這門“藝術”里面也有科技的成分,只不過外圍有一些“軟包裝”而已。因此,IBM提出一個口號——“把服務也變成一門科學”。戰(zhàn)略合作部總監(jiān)周子明說:“電腦在20年前也被認為不是科學,但是我們現(xiàn)在有了Computer Science(計算機科學),人們公認電腦是一門科學了。因此,我們正在尋找怎么把服務變成一門科學的辦法,這也正是難度所在?!?/FONT>
周所在的部門是2001年在CRL成立的,他說這個部門做的事情就是帕米薩諾對創(chuàng)新的定義中的“+洞察力”這一塊?!拔覀兺ㄟ^跟客戶或內(nèi)部團隊的交流,把市場的要求(市場洞察力)拿回來,再去影響發(fā)明,使它真正對客戶有價值,所以是一座橋梁和產(chǎn)生市場洞察力的‘馬達’?!比~天正也非??粗剡@個對外對內(nèi)的業(yè)務溝通部門,它幫助自己的研究員跟IBM內(nèi)部的服務、產(chǎn)品團隊緊密地聯(lián)合起來,去獲取客戶反饋,甚至直接跟客戶做項目。
這幾年想要進入IBM做研究的應聘者發(fā)現(xiàn),CRL的招聘條件更“苛刻”了。曾參與過招聘事宜的周子明說:“除了科技背景之外,今天我們會更看重新研究員的團隊工作能力和客戶交流能力?!?
同時,“研究人員出租(Rent-a-Research)”計劃也列上了工作日程。去年IBM首次公布了3年前就啟動的派遣研究人員參與咨詢業(yè)務的這項計劃,這項計劃兩年前在CRL啟動時,用了另一個名字:創(chuàng)新技術服務計劃(ODIS Program),原意是把研究人員的技能和他們積累的知識帶到IBM的服務項目中去,增加競爭優(yōu)勢,但從CRL的角度來看,這一項目的更長遠價值是,這些研究員參與了客戶項目之后,會把一些新的研究思路帶回來。2004年,有超過15個項目是由這樣的服務團隊和研究團隊配合起來做的——“IBM工商企業(yè)創(chuàng)新中心”就是在為一家國內(nèi)軟件開發(fā)商服務的過程中冒出來的靈感。
從合并普華永道做咨詢服務,到年初成立的隸屬于IBM服務部門的商業(yè)價值研究院(IBV),都進一步呈現(xiàn)了CRL的價值。IBV已經(jīng)發(fā)行的針對銀行業(yè)的《轉(zhuǎn)制:中國各銀行的IPO成功之路》和針對無線領域的《無線商機,無限未來》兩本白皮書里,凡是涉及到的技術都是CRL提供的“料”,“如果沒有這個‘料’,只有表面一層‘行業(yè)理解’,那是空洞無意義的。我們要做的,是端到端地把我們對客戶的價值用行業(yè)的解決方案聯(lián)系起來?!敝茏用髡f。
目前IBM正在醞釀跟一些國內(nèi)的知名商學院在研究上進行合作,打算以論壇的形式,與企業(yè)、政府人員共同討論一些熱門話題。而在美國,IBM的研究機構也請哈佛、耶魯大學的教授合作研究如何做商業(yè)服務。去年開始,IBM中國舉辦的“全球創(chuàng)新展望論壇”,今年還會繼續(xù)辦,也有可能與商學院的資源結合起來。
企業(yè)研究經(jīng)過上百年的發(fā)展,今天已經(jīng)被一流的公司當做公司業(yè)務轉(zhuǎn)型的關鍵。如果不是2004年底IBM將全球PC業(yè)務整體出售給聯(lián)想集團,人們還意識不到這個巨人痛別歷史、重塑自身的決心。那只不過是現(xiàn)任CEO帕米薩諾(Sam Palmisano)把郭士納已經(jīng)開始的大轉(zhuǎn)彎繼續(xù)完美地劃下去罷了。有人預測,賣掉PC業(yè)務之后,它很有可能在將來創(chuàng)立一個咨詢服務業(yè)的全球標準。在這個龐然大物充當時代和行業(yè)先鋒的過程中,研究院則成了“承受最大空氣阻力的領跑隊員”。那么,與傳統(tǒng)說ByeBye的IBM還會是“藍色”的嗎?恐怕CEO帕米薩諾也不一定清楚吧。
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