特別關(guān)注：全球紙箱行業(yè)的未來發(fā)展

Paperloop的Greg Rudder先生在一次公開發(fā)言中提到：“現(xiàn)在，亞洲已經(jīng)趕超北美，成為世界上最大的紙箱和包裝生產(chǎn)基地。”繼其之后，Jefferson Smurfit Group——美國(guó)地區(qū)以外最大的紙品和包裝集團(tuán)，首席執(zhí)行官Gary McGann先生詳細(xì)介紹集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境——強(qiáng)勁的歐元；低成本運(yùn)營(yíng)的東歐紙箱廠，及其對(duì)歐洲發(fā)達(dá)地區(qū)同行形成的挑戰(zhàn)；日益強(qiáng)化的市場(chǎng)管理體系。

Jefferson Smurfit Group在拉丁美洲也同樣活躍，Gary McGann先生同時(shí)談到了拉丁美洲各國(guó)市場(chǎng)的不同點(diǎn)：阿根廷正逐漸擺脫經(jīng)濟(jì)和金融問題；委內(nèi)瑞拉對(duì)Jefferson Smurfit Group來說是具有積極意義的生產(chǎn)基地；哥倫比亞正在擺脫毒品和游擊隊(duì)軍火走私活動(dòng)猖獗的陰影，股票市場(chǎng)很有潛力，Jefferson SmurfitGroup對(duì)哥倫比亞市場(chǎng)前景十分看好；墨西哥正受到生產(chǎn)轉(zhuǎn)移而帶來的打擊，但未來的潛在市場(chǎng)仍然令人欣喜。

話題轉(zhuǎn)向該集團(tuán)所處的歐洲市場(chǎng)時(shí)，Gary McGann先生認(rèn)為目前歐洲市場(chǎng)與上個(gè)世紀(jì)九十年代的美國(guó)市場(chǎng)有著相似的特點(diǎn)——箱紙板產(chǎn)量大增，但是目前歐洲的狀況沒有當(dāng)年美國(guó)產(chǎn)量增幅嚴(yán)重，而主要表現(xiàn)在隨著兼并重組活動(dòng)的進(jìn)行，從美國(guó)涌入的箱紙板數(shù)量正在減少，不過，正在擴(kuò)大的歐洲市場(chǎng)現(xiàn)在還不成熟。然而很多廠家不顧目前整體市場(chǎng)局勢(shì)，依然決定增加產(chǎn)量。

Gary McGann先生通過對(duì)歐洲和美國(guó)的對(duì)比后指出，歐洲與美國(guó)紙箱包裝行業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)存在著極大的不同，歐洲箱紙板產(chǎn)量的增加主要來自私有企業(yè)，而美國(guó)則大部分來自公有企業(yè)。美國(guó)的這些公有企業(yè)需要保持其良好的正面形象，并寄希望于將此反映到股票中——往往要在眾目睽睽之下做出投資決定，因此壓力更大，也會(huì)更謹(jǐn)慎。

GaryMcGann先生還認(rèn)為，未來的紙箱生產(chǎn)企業(yè)必須將一些可控因素牢牢把握在手中，如聯(lián)合、削減成本、撤下效益不佳的業(yè)務(wù)、加強(qiáng)資本控制和運(yùn)行資本管理等。公司必須要有步驟、有策略的向前發(fā)展。他強(qiáng)烈希望瓦楞紙箱企業(yè)停止盲目投資——不論是用于開發(fā)生產(chǎn)微瓦產(chǎn)品、白色面紙產(chǎn)品還是低克重產(chǎn)品的投資。

包裝用戶——制造業(yè)發(fā)展面臨問題

美國(guó)全國(guó)制造商協(xié)會(huì)（NationalAssociationofManufacturers, NAM）對(duì)外和公共事務(wù)部高級(jí)副主席Patrick Cleary先生指出了美國(guó)制造商面臨的問題，他們正研究如何創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境以保證制造業(yè)的生存與繁榮。美國(guó)制造業(yè)雇傭員工人數(shù)達(dá)1600萬，其創(chuàng)造的GDP超過全國(guó)GDP的1/6，是農(nóng)業(yè)GDP的12倍多，美國(guó)制造業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占全部出口產(chǎn)品的75%，可以說制造業(yè)是保證美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)行的生命線。雖然制造業(yè)目前需要的就是與海外公司平等競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，但事實(shí)卻往往并非如此。

有外向內(nèi)創(chuàng)造有形價(jià)值

Georgia-Pacific包裝公司的執(zhí)行副董事，同時(shí)也是美國(guó)紙箱協(xié)會(huì)現(xiàn)任主席的Steve Klinger先生談到了市場(chǎng)變化的特點(diǎn)。當(dāng)提及Georgia-Pacific包裝公司將如何成為“未來包裝公司”時(shí)，他強(qiáng)調(diào)要采取“由外向內(nèi)”，而不是傳統(tǒng)的“由內(nèi)而外”的方式滿足客戶需求。企業(yè)必須了解人口統(tǒng)計(jì)學(xué)，以及快速增長(zhǎng)的小企業(yè)的“團(tuán)購(gòu)”能力。目前美國(guó)這一部分的包裝產(chǎn)品需求量約為1萬億美元，而到2045年將會(huì)翻兩番。紙箱和包裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須意識(shí)到這些市場(chǎng)變化，并采取措施應(yīng)對(duì)。他說：“包裝用戶們正尋找更為迅速的包裝解決方案，俗話說得好‘時(shí)間是新貨幣’?！比藗兏P(guān)心的是有形價(jià)值，而不僅僅是價(jià)格?？蛻魝兊挠^念在改變，零售商們也在適應(yīng)這些變化。零售商之間的兼并活動(dòng)意味著到2007年止，十大超級(jí)市場(chǎng)將控制大約68%的市場(chǎng)份額。他特別提到了一些關(guān)鍵因素，如更高的生產(chǎn)效率以減少生產(chǎn)成本。在這種市場(chǎng)環(huán)境中，要提高產(chǎn)品價(jià)格非常困難。如2001年至2003年，沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品價(jià)格下降了1.9%，而所有超市的產(chǎn)品價(jià)格下降了0.1%。他得出結(jié)論說，未來的包裝生產(chǎn)企業(yè)只有了解所有供應(yīng)鏈上的企業(yè)的需求，并創(chuàng)造有形價(jià)值才可能取得成功，同時(shí)必須通過革新與聯(lián)合減少成本支出，同時(shí)要力求使產(chǎn)品種類多樣化。

未來趨勢(shì)——低克重原材料和RFID技術(shù)

未來的會(huì)出現(xiàn)的兩大趨勢(shì)——低克重原材料和RFID技術(shù)的發(fā)展，將對(duì)瓦楞紙箱包裝行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

PRISM公司的Simon Southern先生談到了低克重箱板紙?jiān)跉W洲的發(fā)展情況。他說，到2008年底，低克重紙板的使用量將達(dá)到350萬噸，而芯紙將占到整個(gè)市場(chǎng)的41%，掛面紙板為6%。

對(duì)于眾多北美紙箱生產(chǎn)企業(yè)來說，90克/平方米的掛面紙板和芯紙將是不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。因?yàn)楸泵榔髽I(yè)是否愿意生產(chǎn)這種低克重紙板現(xiàn)在還不得而知。而現(xiàn)在也沒有任何工廠表示對(duì)改建或增設(shè)項(xiàng)目，在未來幾年內(nèi)生產(chǎn)這種紙板感興趣。美國(guó)瓦楞紙箱行業(yè)的構(gòu)成特點(diǎn)是主要的紙箱生產(chǎn)企業(yè)都是公有企業(yè)，這與歐洲的情況完全不同，歐洲生產(chǎn)低克重紙板的原因大部分是來自于競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

Simon Southern先生由此得出結(jié)論：歐洲激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使歐洲紙箱企業(yè)積極投入資金和設(shè)備生產(chǎn)低克重紙板，并不斷進(jìn)行革新，而北美企業(yè)卻缺乏這了創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。另外，北美幅員遼闊，產(chǎn)品運(yùn)送往往要顛簸相當(dāng)遠(yuǎn)的距離，對(duì)產(chǎn)品運(yùn)輸包裝提出較高的要求。對(duì)于低克重紙板制成的紙箱產(chǎn)品在目前能否在長(zhǎng)途運(yùn)輸途中對(duì)內(nèi)裝產(chǎn)品起到良好的保護(hù)作用尚存疑問，因此要在美國(guó)大范圍地推廣使用低克重紙板似乎不太可能。

持相反觀點(diǎn)人士則認(rèn)為有關(guān)使用低克重紙板的問題早在15年前就被證明是可行的，當(dāng)時(shí)預(yù)備條款第41條（AlternateRule 41）首次提到允許使用實(shí)用、耐用型紙箱，而不以紙箱的重量論優(yōu)劣。要使人們接受這一觀點(diǎn)經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，但是現(xiàn)在很少有人對(duì)此產(chǎn)生質(zhì)疑，或許再過15年，北美會(huì)接受該觀點(diǎn)了。

RFID技術(shù)屬于領(lǐng)先科技。沃爾瑪不斷進(jìn)行著RFID技術(shù)應(yīng)用的嘗試，一些大型供應(yīng)商也已經(jīng)在今年1月開始進(jìn)行測(cè)試。北美UPM Rafsec副董事長(zhǎng)RandyStigall先生，解釋了供應(yīng)鏈的分流現(xiàn)象和現(xiàn)實(shí)狀況。UPM Kymmene是世界最大的紙品和加工公司之一，同時(shí)也是全球率先應(yīng)用RFID標(biāo)簽技術(shù)的企業(yè)之一。目前，UPM Kymmene在芬蘭每年生產(chǎn)1億只RFID標(biāo)簽。Randy Stigall先生強(qiáng)調(diào)說：“通常，改變供應(yīng)商的組織結(jié)構(gòu)比改變自己的組織結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)單?！苯又赋隽思埾渖a(chǎn)企業(yè)應(yīng)用RFID過程中存在的一些問題：

    ■紙或紙箱生產(chǎn)車間總是不能保證非常清潔；

    ■貼標(biāo)簽的位置必須非常精確；

    ■SKU變化數(shù)量；

    ■靜電釋放對(duì)標(biāo)簽有嚴(yán)重破壞性；

    ■缺乏對(duì)紙箱質(zhì)量進(jìn)行非常嚴(yán)密的跟蹤。

這些問題的存在導(dǎo)致有缺陷的標(biāo)簽也通過了包裝生產(chǎn)線。上述種種事實(shí)使Randy Stigall先生得出結(jié)論：RFID標(biāo)簽應(yīng)該被貼在紙箱或紙盒產(chǎn)品上的位置必須到最后一步工序才能被檢測(cè)到。由此得出的邏輯推斷就是，紙箱生產(chǎn)企業(yè)不應(yīng)該使用RFID標(biāo)簽。這或許會(huì)對(duì)紙箱生產(chǎn)企業(yè)造成壓力。

RandyStigall先生有力的論證并不能完全得到RalstonFoods、Newell Rubbermaid和Heinz等企業(yè)的認(rèn)同。這些企業(yè)正在討論哪些因素將推動(dòng)包裝行業(yè)的發(fā)展，并認(rèn)為紙箱行業(yè)普及應(yīng)用RFID技術(shù)為時(shí)過早，但由內(nèi)而外分析可知，在包裝生產(chǎn)產(chǎn)品上應(yīng)用RFID標(biāo)簽將是大勢(shì)所趨。

包裝用戶方面則表示：如果紙箱價(jià)格繼續(xù)上漲，那么他們將減少使用以紙纖維為原材料的包裝產(chǎn)品，而改用其他類型的包裝產(chǎn)品。若果真出現(xiàn)這種狀況，那么瓦楞紙箱的需求量將大幅度下降。因此，瓦楞紙箱生產(chǎn)企業(yè)不能停下更新、創(chuàng)新的腳步。同時(shí)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)展產(chǎn)品種類，逐步使產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)是紙箱生產(chǎn)企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。

包裝市場(chǎng)中心轉(zhuǎn)移至中國(guó)和東歐

經(jīng)歷了技術(shù)和諸多變革后，全球包裝市場(chǎng)的中心轉(zhuǎn)移到了中國(guó)和東歐地區(qū)。PACCESS負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理的高級(jí)副總監(jiān)Bob Brenner先生認(rèn)為，低價(jià)格誘惑促使西方國(guó)家的消費(fèi)者爭(zhēng)相采購(gòu)中國(guó)產(chǎn)品，從而間接推動(dòng)了中國(guó)包裝市場(chǎng)的發(fā)展。他對(duì)比了中美兩國(guó)相差懸殊的勞動(dòng)力成本：美國(guó)的制造業(yè)勞動(dòng)力工資為12至18美元/小時(shí)，而中國(guó)的制造業(yè)勞動(dòng)力工資僅為50至75美分/小時(shí)，并且仍以95%的比例下降。他表示，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)以每年8%的增長(zhǎng)率，甚至更高的速度增長(zhǎng)并不足為怪，也難怪吸引了眾多的國(guó)外投資。他還指出，沃爾瑪每年從中國(guó)進(jìn)口130億美元的消費(fèi)品，相當(dāng)于美國(guó)每年從中國(guó)進(jìn)口總量的10%。JakkoPoyry顧問公司的David Null先生指出，現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)著世界上9%的原油；19%的鋁；30%的鐵礦石；31%的煤；27%的鋼和超過50%的混凝土。因此，中國(guó)每年要消耗4800萬噸紙和紙板制品。預(yù)計(jì)中國(guó)的箱紙板需求量將從2003年的1400萬噸增長(zhǎng)2015年的3550萬噸。David

Null先生同時(shí)指出：截止2005年底，中國(guó)已決定新增加500萬噸箱紙板產(chǎn)量，此外估計(jì)還有250萬新增產(chǎn)量。如此迅猛的增長(zhǎng)速度也將導(dǎo)致中國(guó)對(duì)回收紙張的需求量大增，而美國(guó)將繼續(xù)被視為主要的回收紙張供應(yīng)來源。同時(shí)，中國(guó)也將需要大量的紙張、紙板回收設(shè)備。對(duì)于北美紙板、紙箱生產(chǎn)企業(yè)來說，所有這一切可以用一句話總結(jié)，即中國(guó)將從美國(guó)大量進(jìn)口掛面紙板。相反，美國(guó)從中國(guó)大量進(jìn)口掛面紙板的現(xiàn)象幾乎不可能出現(xiàn)，除非中國(guó)突然出現(xiàn)嚴(yán)重的供求不平衡。即使中國(guó)國(guó)內(nèi)的紙張、紙板回收能力逐漸提高，但仍然需要從美國(guó)進(jìn)口廢舊瓦楞紙箱以滿足生產(chǎn)需求。

再把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)

歐洲MondiSales公司總經(jīng)理Florian Stockert博士大致講述了歐盟迅速東擴(kuò)后新增國(guó)家以及俄羅斯的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后的情況。歐洲的情況與中國(guó)出奇的相似，制造業(yè)也同樣轉(zhuǎn)移到了勞動(dòng)力成本低廉的東部地區(qū)。預(yù)計(jì)到2007年，歐洲的箱紙板產(chǎn)量將迅速增長(zhǎng)450萬噸。美國(guó)信息資源公司（RISI）高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家AnneBousauet和俄羅斯ArkhangelskPulp& Paper總經(jīng)理Heinz Zinner先生也談到了東歐和俄羅斯的迅速發(fā)展。作為西歐重要的出口目的地，東歐和俄羅斯的市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)在2006年將有質(zhì)的突破。東歐諸國(guó)和俄羅斯的包裝消費(fèi)水平目前仍然低于西方國(guó)家，預(yù)計(jì)在不久的將來，隨著這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一狀況將得到明顯改善。

對(duì)于傳統(tǒng)北美箱紙板和瓦楞紙箱生產(chǎn)企業(yè)來說，未來的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)或許不怎么能令他們感到興奮的，從中國(guó)采購(gòu)商品的狀況仍將繼續(xù)。盡管紙箱生產(chǎn)成本增加，但大型零售商仍然繼續(xù)對(duì)紙箱價(jià)格上漲施加壓力。盡管很多美國(guó)紙板、紙箱生產(chǎn)企業(yè)還沒有作好生產(chǎn)低克重紙板的準(zhǔn)備，但低克重箱紙板的浪潮已經(jīng)襲卷而來。