德國：“海爾旋風(fēng)”從柏林展刮向歐洲市場

  山東 2009-10-20(中國商業(yè)電訊)－－全球規(guī)模最大的家用電器和消費電子展——柏林國際消費電子展在德國柏林展覽館舉行。360多家中國大陸企業(yè)的參展，超過去年，引起媒體廣泛關(guān)注。其中，中國海爾在展會上掀起“海爾旋風(fēng)”，其卡薩帝意式三門冰箱以其突破傳統(tǒng)的顏色和時尚的外觀設(shè)計，得到了全球各地采購商的青睞，在展會上榮獲“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎”。 

（歐洲媒體向用戶推薦海爾專為時尚高端群體打造的卡薩帝意式三門冰箱）

    記者看到，前來海爾展臺參觀的民眾和商家絡(luò)繹不絕，他們尤其對卡薩帝三門冰箱給予更多關(guān)注。 

    海爾的營銷經(jīng)理段瑋女士特地向記者介紹了這次海爾主推的卡薩帝三門冰箱。她說，該產(chǎn)品的設(shè)計融合了大容量、不銹鋼、多門和抽屜式四大元素，將傳統(tǒng)冰箱兩步完成食品取放動作變成了一步，這種拉開抽屜就能拿出食品的生活讓用戶實現(xiàn)了“一步到位”。此外，其采用了酷鋼無痕面版，簡約而又大氣，配合直開式的抽屜，帶來更為舒適的生活方式；另有可供影像留言的TFT真彩屏幕，為家庭生活創(chuàng)造了一個交流平臺。她說：“同時這也是A+產(chǎn)品，與以前的A級產(chǎn)品相比，節(jié)電率達(dá)到約25%?！?nbsp;

    展覽期間，海爾卡薩帝意式三門冰箱榮獲由全球著名的商業(yè)資訊集團(tuán)銳德商訊(ReedBusinessInformation)主辦的“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎”。這是海爾冰箱參展柏林國際消費電子展以來首次問鼎該獎項，引起媒體廣泛關(guān)注。 

    其實，海爾意式三門冰箱已經(jīng)多次獲獎。2008年，海爾意式三門冰箱榮獲德國紅點設(shè)計大獎。2009年度歐洲著名的PlusX大獎評選結(jié)果在德國科隆展會上揭曉，海爾卡薩帝冰箱榮獲PlusX大獎。 

    仔細(xì)端詳，我們會發(fā)現(xiàn)卡薩帝冰箱的玄妙之處，其顛覆性的設(shè)計打動了諸多消費者。傳統(tǒng)的冰箱在從冷凍室里取出保鮮的食品時，必須先打開門，然后拉出抽屜才能取出食品。由于抽屜只能拉出2/3，因此有一些食品還需要徹底把抽屜從冰箱里拖出來才能找到，非常麻煩。如今，卡薩帝冰箱只要拉開抽屜就能拿出食品，方便實用?？傊?，抽屜式設(shè)計一下子顛覆了原來使用冰箱過程中的繁瑣步驟，將其簡化成一步到位的生活方式，從而為消費者創(chuàng)造了新鮮的生活體驗。除此之外，這款冰箱無論是時尚、品質(zhì)、節(jié)能、個性化方面都有卓越的表現(xiàn)，打動了一個又一個消費者。 

    據(jù)海爾冰箱負(fù)責(zé)德國市場的產(chǎn)品總監(jiān)王鳳軍介紹，海爾卡薩帝意式三門冰箱憑借本土化歐洲設(shè)計和人性化的功能以及大容量、不銹鋼、多門、抽屜式等與眾不同的特點，成為歐洲冰箱市場的佼佼者。憑借獨創(chuàng)的工業(yè)設(shè)計，卡薩帝意式三門冰箱受到德國消費者的青睞。由于需求量大，海爾意大利工廠每天不得不多干一小時來保證德國市場。 

    給海爾頒獎的銳德商訊德國分公司首席執(zhí)行官JanVanBetten在接受本報記者獨家采訪時說，海爾冰箱在創(chuàng)意、外觀設(shè)計、為用戶而創(chuàng)新等諸多方面取得了突破性的進(jìn)展，在德國的市場份額快速上升到20%，故而將此獎授予海爾。他說“我對海爾冰箱的成就非常驚訝，印象非常深刻。我想，海爾將會成為歐洲市場上最出名的品牌之一。”