第三網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，啟動(dòng)營銷新變革

2009年11月11日電/明通新聞專線/--  “跪求，食面八方豌豆炸醬拌面卡”••••••現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行這樣一些話。剛開始筆者完全無法理解這個(gè)卡究竟是什么。后來經(jīng)過了解后才知道這是康師傅食面八方一個(gè)互動(dòng)游戲的游戲卡片，只有集齊了一套系列卡片才能換取相應(yīng)的游戲大獎(jiǎng)。網(wǎng)友都為這個(gè)游戲而沸騰了。游戲剛開始幾天就有超過2000人注冊(cè)登陸游戲。隨著活動(dòng)的進(jìn)行，越來越多的人進(jìn)入了游戲。許多論壇都有求卡的帖子出現(xiàn)。

    這樣的傳播現(xiàn)象不是第一次出現(xiàn)了，據(jù)了解中國近幾年先后出現(xiàn)了多次這樣的傳播現(xiàn)象，從芙蓉姐姐到汶川地震。我們經(jīng)歷的不僅僅是各種網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象的出現(xiàn)更是一個(gè)時(shí)代的來臨——第三網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。第三網(wǎng)絡(luò)時(shí)代又叫社區(qū)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，它是由各個(gè)網(wǎng)友自發(fā)組成的一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交圈子，這樣的圈子都會(huì)有一種共同的價(jià)值取向或者共同的愛好。他們?cè)诰W(wǎng)上互相交流，互相鼓勵(lì)，也互相共享社會(huì)信息。

    這樣的一個(gè)個(gè)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)則成為了一個(gè)個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體。他們有相同的愛好，相同的價(jià)值取向，基本相同的社會(huì)地位，消費(fèi)行為習(xí)慣。而這樣的特點(diǎn)也注定成為了商家新的營銷戰(zhàn)場，為營銷的變革提供了生長的土壤。康師傅食面八方率先引動(dòng)新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的營銷變革，獨(dú)特的游戲營銷創(chuàng)意為傳統(tǒng)的營銷方式注入了新的生機(jī)，在一遍紅海的市場中開辟出新的藍(lán)海。據(jù)了解自康師傅食面八方正式開始游戲營銷以來，已經(jīng)有接近600萬人次的網(wǎng)頁瀏覽量和一萬人以上的參與人數(shù)，直接影響人數(shù)超過5000萬人次。而這樣的營銷模式也在快速被各個(gè)廠商復(fù)制跟進(jìn)，高參與度，高記憶度，高回報(bào)率讓網(wǎng)絡(luò)游戲營銷踏上了發(fā)展的快車道，在第三網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下開始了營銷的新變革。