城市冰箱市場銷售排名 品牌將呈現(xiàn)兩極分化

  山東 2009-11-11(中國商業(yè)電訊)－－國內(nèi)權(quán)威統(tǒng)計機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測的2008年9月至2009年9月最新的城市冰箱市場銷售數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)城市消費者在選擇冰箱上做出參考。 

    從零售額看，占據(jù)行業(yè)前三位的分別是海爾25.61%、西門子14.98%、美菱8.14%；從零售量看，海爾25.48%，西門子11.02%，美菱10.3%。 

    從數(shù)據(jù)上看，海爾冰箱依然以絕對的優(yōu)勢蟬聯(lián)第一，同時，海爾冰箱的銷額與銷量基本持平，分析人士認(rèn)為，海爾冰箱是國內(nèi)冰箱行業(yè)國際化程度最高的品牌，所以，對于注重品牌與實惠的消費者會首先選擇海爾；西門子的銷額比銷量高出3.96%，這說明雖然已經(jīng)國產(chǎn)，但靠歐洲品牌形象，消費者依然要支付品牌溢價。 

    在城市市場，排名第三的美菱冰箱銷售額低于銷量，說明美菱在城市市場主要在低端徘徊。值得一提的是，美的以5.78%的銷售額占比排名第八，但銷量卻以7.34%排名第六，“量大額不高”是美的的一貫表現(xiàn)。不過，美的在農(nóng)村市場銷量要高過美菱，這主要由于美的旗下?lián)碛腥A凌、榮事達(dá)、小天鵝、雪爾等三線品牌，靠“價格戰(zhàn)”搶攻農(nóng)村市場的結(jié)果。業(yè)內(nèi)專家對美的的發(fā)展模式表示擔(dān)憂：美的主要市場還在農(nóng)村，而要想建立“美的品牌”，美的需要學(xué)習(xí)一線品牌在一二級市場的競爭模式，才有望真正做大。 

    從份額上看，中國冰箱行業(yè)只有海爾超過20%，西門子超過10%，美菱單項超過10%，其它品牌無論是銷售額還是銷量，都在10%以下。份額占比都沒有超過10%。 
    
    從品牌競爭看，西門子最大的對手是海爾冰箱。海爾冰箱堅持全球化戰(zhàn)略，通過歐美平臺研發(fā)出了卡薩帝系列冰箱，使自己領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展趨勢，并被GE、利勃海爾等歐美冰箱品牌跟進(jìn)。而西門子一直在0度保鮮技術(shù)上進(jìn)行突破，從而縮小與海爾冰箱的距離。然而，從排名看，消費者的品牌選擇方向仍然集中在海爾冰箱上，不過，排名第二的西門子銷售有提升，逐漸拉大與其它品牌的距離，而其它品牌之間的銷售份額差別不大。這個銷售排名顯示，城市冰箱市場將呈現(xiàn)兩極分化式發(fā)展。 

    作為外來品牌，三星因為“爆炸門”已經(jīng)成為行業(yè)的聚焦點，三星對待“爆炸門”的處理態(tài)度，讓中國“崇洋”群體一下子體驗到外來品牌不負(fù)責(zé)的態(tài)度。特別是在洋品牌先后曝出“質(zhì)量門”、“賄賂門”、“翻新門”之后，行業(yè)已經(jīng)發(fā)出“洋品牌不等于洋品質(zhì)”的質(zhì)疑。 

    專家認(rèn)為，隨著消費市場的日趨成熟，中國市場將呈現(xiàn)出兩極化的趨勢：城市市場對冰箱的要求更側(cè)重于時尚、科技、美觀、創(chuàng)新、高價；而農(nóng)村市場對冰箱的要求更側(cè)重于實用、大方、低價等因素，處于中間的消費者群體將逐漸縮小，因此，對于中國冰箱品牌而言，必須面對這兩部分群體去創(chuàng)新，才能持續(xù)發(fā)展。