RFID世界網(wǎng) >
新聞中心 >
行業(yè)動態(tài) >
正文
城市冰箱市場銷售排名 品牌將呈現(xiàn)兩極分化
摘要:城市冰箱市場銷售排名 品牌將呈現(xiàn)兩極分化
關(guān)鍵詞:城市冰箱市場銷售排名品牌將呈現(xiàn)兩極分化
山東 2009-11-11(中國商業(yè)電訊)--國內(nèi)權(quán)威統(tǒng)計機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測的2008年9月至2009年9月最新的城市冰箱市場銷售數(shù)據(jù),該數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)城市消費者在選擇冰箱上做出參考。
從零售額看,占據(jù)行業(yè)前三位的分別是海爾25.61%、西門子14.98%、美菱8.14%;從零售量看,海爾25.48%,西門子11.02%,美菱10.3%。
從數(shù)據(jù)上看,海爾冰箱依然以絕對的優(yōu)勢蟬聯(lián)第一,同時,海爾冰箱的銷額與銷量基本持平,分析人士認(rèn)為,海爾冰箱是國內(nèi)冰箱行業(yè)國際化程度最高的品牌,所以,對于注重品牌與實惠的消費者會首先選擇海爾;西門子的銷額比銷量高出3.96%,這說明雖然已經(jīng)國產(chǎn),但靠歐洲品牌形象,消費者依然要支付品牌溢價。
在城市市場,排名第三的美菱冰箱銷售額低于銷量,說明美菱在城市市場主要在低端徘徊。值得一提的是,美的以5.78%的銷售額占比排名第八,但銷量卻以7.34%排名第六,“量大額不高”是美的的一貫表現(xiàn)。不過,美的在農(nóng)村市場銷量要高過美菱,這主要由于美的旗下?lián)碛腥A凌、榮事達(dá)、小天鵝、雪爾等三線品牌,靠“價格戰(zhàn)”搶攻農(nóng)村市場的結(jié)果。業(yè)內(nèi)專家對美的的發(fā)展模式表示擔(dān)憂:美的主要市場還在農(nóng)村,而要想建立“美的品牌”,美的需要學(xué)習(xí)一線品牌在一二級市場的競爭模式,才有望真正做大。
從份額上看,中國冰箱行業(yè)只有海爾超過20%,西門子超過10%,美菱單項超過10%,其它品牌無論是銷售額還是銷量,都在10%以下。份額占比都沒有超過10%。
從品牌競爭看,西門子最大的對手是海爾冰箱。海爾冰箱堅持全球化戰(zhàn)略,通過歐美平臺研發(fā)出了卡薩帝系列冰箱,使自己領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展趨勢,并被GE、利勃海爾等歐美冰箱品牌跟進(jìn)。而西門子一直在0度保鮮技術(shù)上進(jìn)行突破,從而縮小與海爾冰箱的距離。然而,從排名看,消費者的品牌選擇方向仍然集中在海爾冰箱上,不過,排名第二的西門子銷售有提升,逐漸拉大與其它品牌的距離,而其它品牌之間的銷售份額差別不大。這個銷售排名顯示,城市冰箱市場將呈現(xiàn)兩極分化式發(fā)展。
作為外來品牌,三星因為“爆炸門”已經(jīng)成為行業(yè)的聚焦點,三星對待“爆炸門”的處理態(tài)度,讓中國“崇洋”群體一下子體驗到外來品牌不負(fù)責(zé)的態(tài)度。特別是在洋品牌先后曝出“質(zhì)量門”、“賄賂門”、“翻新門”之后,行業(yè)已經(jīng)發(fā)出“洋品牌不等于洋品質(zhì)”的質(zhì)疑。
專家認(rèn)為,隨著消費市場的日趨成熟,中國市場將呈現(xiàn)出兩極化的趨勢:城市市場對冰箱的要求更側(cè)重于時尚、科技、美觀、創(chuàng)新、高價;而農(nóng)村市場對冰箱的要求更側(cè)重于實用、大方、低價等因素,處于中間的消費者群體將逐漸縮小,因此,對于中國冰箱品牌而言,必須面對這兩部分群體去創(chuàng)新,才能持續(xù)發(fā)展。
從零售額看,占據(jù)行業(yè)前三位的分別是海爾25.61%、西門子14.98%、美菱8.14%;從零售量看,海爾25.48%,西門子11.02%,美菱10.3%。
從數(shù)據(jù)上看,海爾冰箱依然以絕對的優(yōu)勢蟬聯(lián)第一,同時,海爾冰箱的銷額與銷量基本持平,分析人士認(rèn)為,海爾冰箱是國內(nèi)冰箱行業(yè)國際化程度最高的品牌,所以,對于注重品牌與實惠的消費者會首先選擇海爾;西門子的銷額比銷量高出3.96%,這說明雖然已經(jīng)國產(chǎn),但靠歐洲品牌形象,消費者依然要支付品牌溢價。
在城市市場,排名第三的美菱冰箱銷售額低于銷量,說明美菱在城市市場主要在低端徘徊。值得一提的是,美的以5.78%的銷售額占比排名第八,但銷量卻以7.34%排名第六,“量大額不高”是美的的一貫表現(xiàn)。不過,美的在農(nóng)村市場銷量要高過美菱,這主要由于美的旗下?lián)碛腥A凌、榮事達(dá)、小天鵝、雪爾等三線品牌,靠“價格戰(zhàn)”搶攻農(nóng)村市場的結(jié)果。業(yè)內(nèi)專家對美的的發(fā)展模式表示擔(dān)憂:美的主要市場還在農(nóng)村,而要想建立“美的品牌”,美的需要學(xué)習(xí)一線品牌在一二級市場的競爭模式,才有望真正做大。
從份額上看,中國冰箱行業(yè)只有海爾超過20%,西門子超過10%,美菱單項超過10%,其它品牌無論是銷售額還是銷量,都在10%以下。份額占比都沒有超過10%。
從品牌競爭看,西門子最大的對手是海爾冰箱。海爾冰箱堅持全球化戰(zhàn)略,通過歐美平臺研發(fā)出了卡薩帝系列冰箱,使自己領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展趨勢,并被GE、利勃海爾等歐美冰箱品牌跟進(jìn)。而西門子一直在0度保鮮技術(shù)上進(jìn)行突破,從而縮小與海爾冰箱的距離。然而,從排名看,消費者的品牌選擇方向仍然集中在海爾冰箱上,不過,排名第二的西門子銷售有提升,逐漸拉大與其它品牌的距離,而其它品牌之間的銷售份額差別不大。這個銷售排名顯示,城市冰箱市場將呈現(xiàn)兩極分化式發(fā)展。
作為外來品牌,三星因為“爆炸門”已經(jīng)成為行業(yè)的聚焦點,三星對待“爆炸門”的處理態(tài)度,讓中國“崇洋”群體一下子體驗到外來品牌不負(fù)責(zé)的態(tài)度。特別是在洋品牌先后曝出“質(zhì)量門”、“賄賂門”、“翻新門”之后,行業(yè)已經(jīng)發(fā)出“洋品牌不等于洋品質(zhì)”的質(zhì)疑。
專家認(rèn)為,隨著消費市場的日趨成熟,中國市場將呈現(xiàn)出兩極化的趨勢:城市市場對冰箱的要求更側(cè)重于時尚、科技、美觀、創(chuàng)新、高價;而農(nóng)村市場對冰箱的要求更側(cè)重于實用、大方、低價等因素,處于中間的消費者群體將逐漸縮小,因此,對于中國冰箱品牌而言,必須面對這兩部分群體去創(chuàng)新,才能持續(xù)發(fā)展。