海爾：全球大型白色家用電器第一品牌

   山東 2009-12-11(中國商業(yè)電訊)－－2009年12月1日，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐洲透視 (Euromonitor)發(fā)布最新的全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為5.1%，居全球第一。 

    其中，海爾在冰箱品牌、冰箱制造商、洗衣機(jī)品牌占有率排名中均居全球第一：海爾牌冰箱全球市場份額為10.4%，超出第二名4.3個百分點(diǎn)，蟬聯(lián)世界第一；海爾冰箱全球市場份額是12.4%，在全球制造商排名中居第一位，高出排在第二位的制造商Whirlpool Corp（惠而浦公司）1.7百分點(diǎn)；海爾品牌洗衣機(jī)全球市場份額為8.4%，超出第二名Whirlpool（惠而浦）1.5個百分點(diǎn)。 

    據(jù)悉， Euromonitor此項(xiàng)調(diào)查遍及全世界80多個國家，采用了標(biāo)準(zhǔn)化的覆蓋面和定義，這使得公司可在國家級的層面上進(jìn)行分析評估，同時還綜合了地方性的市場趨勢，發(fā)展和驅(qū)動因素，并且在國際性的報(bào)告上公布調(diào)查結(jié)果。文中所描述的“大型白色家用電器”包括冰箱/柜（含酒柜）、洗衣機(jī)、微波爐、洗碗機(jī)。、抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電磁爐、消毒柜等。 

    面對當(dāng)前復(fù)雜的市場形勢，堅(jiān)持通過全球運(yùn)營與技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)滿足全球用戶需求，已成為海爾白電品牌勝出的競爭力所在。特別是高端子品牌“卡薩帝”系列產(chǎn)品與“成套變頻家電”等差異化優(yōu)勢奠定了海爾白電集團(tuán)在世界家電產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)袖地位。 

    此前，海爾大白電一直以單品牌與惠而浦等百年品牌進(jìn)行同臺競技。盡管單一品牌讓海爾在與百年品牌競技中稍顯勢單力薄，但海爾大白電卻始終盯著全球用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，并率先在全球推出“成套變頻家電”，成為變頻行業(yè)的市場領(lǐng)袖。2008年海爾冰箱以單一品牌超越前冠軍成為新的世界冠軍。同時，海爾洗衣機(jī)也以0.1%的差距與第一名僅有一步之遙。 

    2009年，隨著海爾高端子品牌“卡薩帝”旗下的冰箱、洗衣機(jī)、廚電等白電產(chǎn)品先后發(fā)力，使一直靠單一品牌競爭的海爾大型白電又爆出驚人的業(yè)績：在冰箱產(chǎn)品蟬聯(lián)世界第一且遙遙領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，又實(shí)現(xiàn)了制造商排名的新第一；此外，海爾洗衣機(jī)的品牌銷量也加入“世界第一”的俱樂部。單品品牌的強(qiáng)勢與空調(diào)、廚電等“成套變頻家電”的加入一舉成就了海爾大白電在全球市場的領(lǐng)袖地位。 

    至此，海爾同時擁有“全球大型白色家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機(jī)第一品牌”共四項(xiàng)殊榮，這是中國家電誕生的第一個世界領(lǐng)袖。此外，睿富全球排行榜與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同研究并發(fā)布：海爾集團(tuán)公司以812億人民幣身價連續(xù)第8年位居“中國最有價值品牌排行榜”首位。 

    面對當(dāng)前復(fù)雜的市場形勢，海爾大白電在國內(nèi)市場緊緊抓住拉動內(nèi)需的政策機(jī)遇，在海外市場充分發(fā)揮全球化的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過分布在全球的61個營銷中心和29個制造基地為用戶提供服務(wù)，在為全球用戶創(chuàng)造美好體驗(yàn)的同時，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、高速發(fā)展。