Prosper China MediaPlanIQ(TM)：受消費(fèi)者推動(dòng)的中國(guó)媒體分配：美國(guó)模式行不通

     MarketWire 2009年12月09日俄亥俄州哥倫布消息/明通新聞專線/--

    對(duì)于外國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，在分散的中國(guó)市場(chǎng)上分配媒體投入不是一件容易的事。中國(guó)消費(fèi)者很特別，沒(méi)有一種廣告形式能適合所有人。中國(guó)人在購(gòu)物時(shí)往往精挑細(xì)選，對(duì)西方品牌更有經(jīng)驗(yàn)。更重要的是，根據(jù)Prosper China MediaPlanIQ(TM)最近的調(diào)查分析，他們?cè)谙M(fèi)媒體和受媒體影響購(gòu)物上與美國(guó)消費(fèi)者不同。（該分析包括了BIGresearch China Quarterly對(duì)超過(guò)1.5萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者的深入調(diào)查）

    當(dāng)制定針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者（18-54歲）的百貨營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)，規(guī)劃者應(yīng)將廣告效果可衡量的媒體（measured media）（1）36%的預(yù)算分配到電視，30.4%的預(yù)算分配到報(bào)紙。與之對(duì)照，對(duì)美國(guó)同年齡段的消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)分配模式應(yīng)該是，38.4%分配到報(bào)紙，28.1%分配到電視。這種分配只針對(duì)廣告效果可衡量的媒體。要了解廣告效果可衡量的媒體的完整分配，請(qǐng)點(diǎn)擊：http://www.formsite.com/prosper/cmpiq/

    (1)廣告效果可衡量的媒體包括：雜志、報(bào)紙、電視、電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)

對(duì)于電信行業(yè)，在對(duì)中國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，這種分配應(yīng)是35.8%分配給電視，27.8%分配給報(bào)紙。在這個(gè)情況下，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者重點(diǎn)應(yīng)放在印刷媒體，對(duì)美國(guó)消費(fèi)者應(yīng)放在電臺(tái)。

    Prosper China MediaPlanIQ(TM)：中國(guó)消費(fèi)者（18-54歲）對(duì)美國(guó)消費(fèi)者（18-54歲）

百貨業(yè)*

               中國(guó)消費(fèi)者 18-54歲      美國(guó)消費(fèi)者 18-54歲
雜志                14.2%               11.1%
報(bào)紙**              30.4%               38.4%
電視                36.0%               28.1%
電臺(tái)                10.0%               14.1%
互聯(lián)網(wǎng)               9.5%                8.2%

電信業(yè)***
               中國(guó)消費(fèi)者 18-54歲      美國(guó)消費(fèi)者 18-54歲
雜志                14.7%                8.0%
報(bào)紙**              27.8%               18.1%
電視                35.8%               37.9%
電臺(tái)                10.0%               20.7%
互聯(lián)網(wǎng)              11.7%               15.3%

    Prosper China MediaPlanIQ(TM)和Prosper MediaPlanIQ(TM)，2009年12月（只包括消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)  媒體）

*百貨采購(gòu)的媒體分配。18-54歲消費(fèi)者消費(fèi)衡量的媒體影響

**報(bào)紙包括了FSIs

***電信采購(gòu)的媒體分配。18-54歲消費(fèi)者消費(fèi)衡量的媒體影響

    關(guān)于Prosper China MediaPlanIQ(TM)

Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies發(fā)布的《中國(guó)季刊》（BIGresearch China Quarterly）的分析成果。Prosper Technologies與西北大學(xué)Medill學(xué)院的Martin Block博士和Don Schultz博士合作開(kāi)發(fā)了Prosper MediaPlanIQ(TM)。更多英文版信息請(qǐng)查閱：http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-english.pdf；中文版請(qǐng)查閱：http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-chinese.pdf

    關(guān)于Prosper Technologies

Prosper Technologies根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查開(kāi)發(fā)以消費(fèi)者為中心的分析工具，幫助企業(yè)預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求和資本性投資、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算和營(yíng)銷(xiāo)分配，并為特定零售商提供有關(guān)消費(fèi)行為的信息。Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies發(fā)布的一個(gè)服務(wù)。BIGresearch是獲得授權(quán)的營(yíng)銷(xiāo)代表。