海爾長(zhǎng)虹搶食物聯(lián)網(wǎng)家電 3C融合產(chǎn)業(yè)鏈待完善

　　曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮成就了中國(guó)多位首富及一批上市公司，而今，一個(gè)青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的概念撲面而來——物聯(lián)網(wǎng)，它不僅是通信設(shè)備商、電信運(yùn)營(yíng)商們的新寵，而且在各大領(lǐng)域的終端廠商中風(fēng)靡，日漸以產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢(shì)拓展。繼發(fā)布首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)冰箱后，國(guó)內(nèi)老牌家電廠商海爾近日又將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于洗衣機(jī)、彩電、電腦、手機(jī)、熱水器等全線產(chǎn)品。長(zhǎng)虹、海信等商家也均在發(fā)力。中國(guó)家電企業(yè)集體展示物聯(lián)網(wǎng)智能全套家電產(chǎn)品，已不只是上海世博會(huì)上的靚麗風(fēng)景。

　　市場(chǎng)商機(jī)和前景毋庸置疑。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，十年內(nèi)，有著上萬億規(guī)模產(chǎn)業(yè)潛力的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將得以大范圍普及，產(chǎn)值較互聯(lián)網(wǎng)會(huì)大出30倍。業(yè)界因此看好物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將是家電企業(yè)多年來的最大新增點(diǎn)。但不容忽視和樂觀的是，眼下愿意為之埋單的消費(fèi)者少之又少。如果不能打破市場(chǎng)認(rèn)知和需求的空洞，物聯(lián)網(wǎng)家電恐怕也難免俗于“概念炒作”的犧牲品。

　　家電業(yè)浮現(xiàn)多年來最大利潤(rùn)點(diǎn)，海爾等廠商競(jìng)逐

　　下班發(fā)條短信，家中電熱水器可自備洗澡水，電飯煲可提前做飯，在路上可觀家中情況；回到家中，用一部遙控器就能控制全家電器，用無線網(wǎng)絡(luò)就能在電視上直接讀取電腦里的影音文件……這些完美的生活場(chǎng)景不再虛幻，實(shí)實(shí)在在地發(fā)生在上海世博會(huì)的展館中，成為海爾、長(zhǎng)虹、美的等國(guó)內(nèi)王牌家電企業(yè)的新利器。

　　它們組成的名字叫物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)，簡(jiǎn)單而言即物與物相連的互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)物品間的彼此“交流”，無需任何人工。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品即3C包括計(jì)算機(jī)Computer、通訊Communication和消費(fèi)類電子產(chǎn)品Consumer Electrics　融合下的消費(fèi)電子產(chǎn)物。因此從本質(zhì)上，它的關(guān)鍵詞即融合，它的產(chǎn)值則被預(yù)計(jì)比商機(jī)巨大的互聯(lián)網(wǎng)還要大出30多倍。

　　這就無怪乎通信、IT產(chǎn)業(yè)鏈上的各方競(jìng)相發(fā)力，眼下，家電行業(yè)也因此掀起勁浪。海爾除了推出物聯(lián)網(wǎng)冰箱外，還于近日推出能直接繳納水電費(fèi)、網(wǎng)上訂購洗衣用品的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)。小天鵝、長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)紛紛搶灘。目前，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電飯煲、微波爐等諸多大小家電產(chǎn)品，均出現(xiàn)了不同程度的智能化操作功能。

　　從互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)，從概念炒作到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，美夢(mèng)成真似的物聯(lián)網(wǎng)智能家電推廣對(duì)企業(yè)而言，無異于為多年價(jià)格戰(zhàn)中利薄力竭的家電廠商鋪開盈利新路。

　　實(shí)用不多需求不足，物聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀恐陷“概念炒作”

　　大勢(shì)所趨和樂觀期待中，一個(gè)與廠商熱情落差鮮明的市場(chǎng)聲音，讓業(yè)界不得不正視?！跋啾群谏译姡咨译姼噙€是功能性耐用產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其智能化改造的需求不高”，“比如短信控制熱水器、電飯煲之類的產(chǎn)品，目前還主要停留在概念性產(chǎn)品階段，消費(fèi)者對(duì)此需求并不大”。多位業(yè)內(nèi)人士的如是表態(tài)并非杞人憂天。

　　記者在市場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn)，盡管市場(chǎng)上的物聯(lián)網(wǎng)智能家電產(chǎn)品日益多元化，但各商家的宣傳內(nèi)容與口徑亦有如八仙過海，令人眼花繚亂。一些智能家電甚至在過分夸大乃至虛假宣傳的市場(chǎng)推廣中，完全淪為“概念炒作”的犧牲品，堪憂至極?！罢娴挠闷饋恚緵]那么神！很多功能不能用，最后還是要我們用最‘土’的手工操作?！边@樣的用戶心聲已非偶然。
　　另有事實(shí)證明，類似物聯(lián)網(wǎng)的智能家電早非眼下的新生兒。問世多年的相關(guān)產(chǎn)品至今仍在演示廳和實(shí)驗(yàn)室里度日，無人問津，漸顯的隱憂為一觸即發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)熱長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下了警惕。

　　一方面是企業(yè)在市場(chǎng)推廣時(shí)缺乏必要的功能宣傳和應(yīng)用介紹，導(dǎo)致物聯(lián)網(wǎng)的“技術(shù)”和“產(chǎn)品”完全分離，造成不少消費(fèi)者認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)高不可測(cè)、觸不可及的誤區(qū)；另一方面則要從物聯(lián)網(wǎng)概念升溫的源頭說起。去年8月，國(guó)務(wù)院總理溫家寶考察無錫物聯(lián)網(wǎng)中心成了最大的助推劑，因此，物聯(lián)網(wǎng)的紅火有別于互聯(lián)網(wǎng)的草根性，一開始就帶有非常鮮明的“政府色彩”，普通尤其是底層消費(fèi)者不知道自己為什么要用它。

　　如果持續(xù)這樣的市場(chǎng)需求冷淡，物聯(lián)網(wǎng)家電廠商再不遺余力，恐怕也難以推進(jìn)形成真正的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　亟待明晰商用模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈

　　當(dāng)務(wù)之急，建立統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和解決方案，完善物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈形成科學(xué)有效的商用模式，是關(guān)鍵。

　　國(guó)都證券家電分析師王京樂指出，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)家電的技術(shù)投入、產(chǎn)業(yè)規(guī)模及品牌是決定企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。據(jù)了解，由聯(lián)想、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立的閃聯(lián)，已經(jīng)在推動(dòng)其中涉及的部分模塊標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)和制定。

　　除要提高消費(fèi)者的需求外，物聯(lián)網(wǎng)家電的市場(chǎng)推廣還需要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持。相關(guān)人士指出，物聯(lián)網(wǎng)家電的發(fā)展，需要過硬的企業(yè)技術(shù)研發(fā)力量，卻不是唯一。產(chǎn)業(yè)鏈的配套能力成為一大看點(diǎn)，家電廠商需要和電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商、家電終端制造商、服務(wù)軟件提供商等合作者共同努力，向產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸，尤其在3C融合的大勢(shì)所趨下，若能實(shí)現(xiàn)真正的互聯(lián)互通，物聯(lián)網(wǎng)家電的功能還將得到更大規(guī)模的迸發(fā)，包括眼下熱炒的另一市場(chǎng)焦點(diǎn)——移動(dòng)支付。“這不是一個(gè)企業(yè)可以完成的，而要靠相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，通過三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)?！毕嚓P(guān)專家如是表示。