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景想e車助力上海世博會(huì)打造新媒介傳播

作者:newslink
來(lái)源:聯(lián)合電訊社
日期:2010-08-08 19:17:51
摘要:匯聚世界眼球的上海世博會(huì)是一場(chǎng)創(chuàng)意奧運(yùn)會(huì),想在這場(chǎng)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī),唯有優(yōu)秀的創(chuàng)意才有可能絕處逢生。就在戶外廣告業(yè)相當(dāng)一批企業(yè)面臨突圍轉(zhuǎn)折困境時(shí),上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰菊业搅俗约旱乃{(lán)海機(jī)遇。
關(guān)鍵詞:景想e車

  (聯(lián)合電訊社/上海)--匯聚世界眼球的上海世博會(huì)是一場(chǎng)創(chuàng)意奧運(yùn)會(huì),想在這場(chǎng)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī),唯有優(yōu)秀的創(chuàng)意才有可能絕處逢生。就在戶外廣告業(yè)相當(dāng)一批企業(yè)面臨突圍轉(zhuǎn)折困境時(shí),上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰菊业搅俗约旱乃{(lán)海機(jī)遇。

  結(jié)緣世博機(jī)遇“敲門”

  對(duì)于上海的戶外廣告行業(yè)而言,世博會(huì)無(wú)異于一場(chǎng)生死考驗(yàn)。

  從08年4月開(kāi)始,上海市現(xiàn)有的戶外4.8萬(wàn)塊戶外廣告牌被停止審批。 為迎接世博會(huì),上海制定了“戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃”,規(guī)定外環(huán)線以內(nèi)所有單立柱廣告牌必須拆除,整個(gè)上海允許做戶外廣告地區(qū)(展示區(qū))只占上??傮w面積的4%。這4%地區(qū)被視為“廣告展示區(qū)”,其他96%屬嚴(yán)格控制區(qū)和禁區(qū)。這無(wú)疑對(duì)上海戶外廣告的生存和發(fā)展造成巨大影響。

  與此同時(shí),上海景想?yún)s在世博園內(nèi)找到了新的發(fā)展空間。據(jù)上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰綜EO沈國(guó)兵先生回憶,景想和世博結(jié)緣居然是世博官方主動(dòng)“敲門”,這聽(tīng)起來(lái)似乎有些不可思議。世博會(huì)開(kāi)幕以前,4月份共進(jìn)行了6次試運(yùn)營(yíng)。一方面是為了檢驗(yàn)園區(qū)內(nèi)外軟硬件設(shè)施和服務(wù)、安保、大客流交通組織、城市管理和旅游接待等能力,更重要的在試運(yùn)營(yíng)中找到問(wèn)題,以便解決。

  試運(yùn)營(yíng)結(jié)束后,及時(shí)信息發(fā)布、客流引導(dǎo),成為世博會(huì)集中反映問(wèn)題比較多的軟肋之一。為了迅速改變這種局面,世博局在世博會(huì)開(kāi)幕的前幾天,找到了景想。據(jù)上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局信息化部的工作人員介紹,世博局當(dāng)時(shí)尋求的解決方案,既要能滿足信息的及時(shí)有效傳播,還要求產(chǎn)品使用方便,移動(dòng)靈活。除此之外,對(duì)外觀亦有一定要求,必須簡(jiǎn)潔漂亮,與世博園相匹配,而景想移動(dòng)LED傳播車正好滿足了這些要求。

  對(duì)于沈國(guó)兵和他的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),這次機(jī)遇來(lái)的太突然。世博會(huì)開(kāi)幕在即,卻主動(dòng)敲開(kāi)了景想的門。世博會(huì)首先以租用的方式將LED廣告車引進(jìn)到世博園的主要出入口。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)行使用,世博會(huì)方面干脆決定購(gòu)入景想的產(chǎn)品。如今在進(jìn)入世博園,人流最集中的幾個(gè)出入口(五號(hào)、六號(hào)、七號(hào)、八號(hào)口),都能看到景想e車的身影。

  景想可移動(dòng)LED傳播車(景想e車)在世博會(huì)開(kāi)幕以來(lái),以其移動(dòng)便捷、無(wú)需安裝拆修,信息及時(shí)發(fā)布等優(yōu)勢(shì)收獲廣泛贊譽(yù)。

  結(jié)緣世博也絕非偶然。據(jù)沈國(guó)兵先生分析,既歸功于景想創(chuàng)新的商業(yè)模式,而更重要的是在行業(yè)內(nèi),景想已經(jīng)積蓄多時(shí),作為業(yè)內(nèi)最專業(yè)的LED廣告車專業(yè)服務(wù)商之一,景想達(dá)到了98%的市場(chǎng)占有率。上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼菄?guó)內(nèi)目前頗具影響力的可移動(dòng)視屏綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商,業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)遍及全國(guó)并逐步向世界擴(kuò)張,憑借其自主創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)的各類新型媒體(可移動(dòng)LED廣告車)晉升為行業(yè)翹楚。景想依靠強(qiáng)大的整合能力,與國(guó)內(nèi)外媒體原料供應(yīng)商、銷售商等其他領(lǐng)域的商業(yè)合作夥伴建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟,并傾力打造景想創(chuàng)意夢(mèng)工廠,締造出一個(gè)全方位的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),開(kāi)創(chuàng)出最有市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)潛力的項(xiàng)目進(jìn)行研發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),先后獲得“2007中國(guó)廣告新媒體貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”、“2003-2008引領(lǐng)中國(guó)戶外廣告媒體進(jìn)步的高新技術(shù)獎(jiǎng)”和“2009影響中國(guó)品牌之星獎(jiǎng)”等諸多行業(yè)榮譽(yù)。

  綻放世博大有可為

  如今在世博園區(qū)內(nèi)的參觀者都會(huì)被新穎時(shí)尚的景想e車吸引。在世博園區(qū)內(nèi),景想e車業(yè)已成為參觀排隊(duì)的朋友們最關(guān)注的“景點(diǎn)”之一。進(jìn)入園區(qū)前,通過(guò)景想e車及時(shí)發(fā)布的信息,了解世博園即時(shí)參觀情況,根據(jù)即時(shí)信息避讓人流高峰,盡可能科學(xué)地安排游覽線路。

  在歐盟館前,景想e車全天候滾動(dòng)播出各種視頻。早在2009年歐盟館還在建設(shè)中時(shí),展覽主辦方找到了景想,表示希望在世博會(huì)期間租用產(chǎn)品的意向。歐盟展館館長(zhǎng)Oliver Rassat先生(羅善德)先生非??春镁跋雃車!根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn),通過(guò)景想e車在展館附近宣傳展館的信息,播放精心錄制的文化信息等,都會(huì)為展館起到良好的宣傳作用。因此,歐盟館在建造的同時(shí),就敲定了景想的合作伙伴關(guān)系。

  如今參觀者在歐盟館門前排隊(duì)時(shí)就可以了解到館內(nèi)的精彩之處。另外一面,展館方面也安排滾動(dòng)播出精心制作的視頻信息,利用觀眾的等候時(shí)間,進(jìn)一步地做文化、建筑、娛樂(lè)、生活等各方面的信息交流。

  不僅如此,南非世界杯期間參觀歐盟館的觀眾還可以通過(guò)景想e車,排隊(duì)時(shí)看球賽轉(zhuǎn)播。頭天晚上的球賽次日就在園區(qū)內(nèi)及時(shí)播放。

  除此之外,無(wú)需拆卸、靈活移動(dòng)的特點(diǎn),景想e車也積極配合其他一些展館進(jìn)行活動(dòng)宣傳。同樣作為熱門展館的日本館,因?yàn)檎桂^內(nèi)空間有限,將長(zhǎng)達(dá)6天的活動(dòng)宣傳放到亞洲廣場(chǎng)上,但是廣場(chǎng)前的座位有限。為了能讓更多地觀眾看到亞洲廣場(chǎng)舞臺(tái)上的表演,日本館租用景想e車,同步播放表演節(jié)目與活動(dòng)盛況。這樣,保證活動(dòng)能更快更好地傳播--觀眾們即使沒(méi)來(lái)到舞臺(tái),通過(guò)景想e車也能第一時(shí)間欣賞到日本館的精彩活動(dòng)。

  借鑒了歐盟館、日本館等的經(jīng)驗(yàn),很多展館目前也都在與景想主動(dòng)聯(lián)系,想通過(guò)景想e車更好地配合展館的活動(dòng)與宣傳。

  借力突破優(yōu)勢(shì)共贏

  景想移動(dòng)LED傳播車(e車),以首創(chuàng)性思維結(jié)合國(guó)外先進(jìn)理念,融合意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格,傳承歐美、香港研制,使戶外廣告的定點(diǎn)投放形式轉(zhuǎn)化為可移動(dòng)其核心價(jià)值使戶外廣告不再受環(huán)境制約與束縛,傳播方向更加快捷準(zhǔn)確。

  景想e車,根據(jù)市場(chǎng)需求,結(jié)合現(xiàn)代廣告材料及高新技術(shù),借助汽車平臺(tái)。以全新傳播理念,以提高傳播效應(yīng),減少傳播浪費(fèi)。其特點(diǎn)是在戶外看板底部安裝可牽引輪胎,配以美觀的流線外殼,使固定戶外廣告看板變成可以移動(dòng)的廣告牌,它不受環(huán)境限制,移動(dòng)便捷,無(wú)需固定基礎(chǔ)。流線型箱體能抵御大風(fēng)襲擊,并可任意調(diào)整最佳發(fā)布角度,而使廣告牌更能吸引受眾。

  景想e車發(fā)布地點(diǎn)無(wú)需改變?cè)性O(shè)施、環(huán)境、生態(tài)及地面原貌。車體變動(dòng)快速而不留痕跡,能迅速輔點(diǎn)發(fā)布、收放自如。便捷、高效、節(jié)能、環(huán)保、靈活,同時(shí)具有受眾準(zhǔn)確、不受地域限制等特點(diǎn),可以非常方便地將需要傳播的信息通過(guò)移動(dòng),或定點(diǎn)的方式快捷地傳達(dá)給受眾,吸引眼球的創(chuàng)新形式也將很好地服務(wù)于傳播??梢噪S時(shí)在高檔住宅、小區(qū)、機(jī)場(chǎng)、車站、廣場(chǎng)、劇院、綠化帶等各種適宜場(chǎng)合停駐,滿足不同客戶的不同需求。

  景想e車走進(jìn)世博會(huì),因?yàn)槠渥陨砭哂卸囗?xiàng)無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì),迅速在上海戶外廣告行業(yè)看似走到瓶頸時(shí)找到了自身的突破口。實(shí)則早在創(chuàng)業(yè)之初,對(duì)于上海景想來(lái)說(shuō),這已經(jīng)是一次商業(yè)模式的選擇與突破。

  景想e車作為移動(dòng)新媒體的有效載體,搭載大型移動(dòng)LED設(shè)備,可作為大型會(huì)展專用LED傳播車,移動(dòng)視頻宣傳車,LED廣告車,LED流動(dòng)舞臺(tái)車,流動(dòng)宣傳車,交警宣傳車,文化宣傳車,巡游廣告車,戶外LED大屏幕,體育賽事直播車,公益信息LED發(fā)布車,大型可移動(dòng)LED屏幕,可接收電視信號(hào)LED車,多功能LED廣告車,高覆蓋LED廣告車,廣告巡游車等多用途概念傳播車。

  上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L(zhǎng)徐君義這樣解釋,戶外廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)疲軟,加之不期而遇的政府整治已讓不少傳統(tǒng)戶外廣告形式(如大牌、燈箱、墻體廣告等)迅速退出,這使廣告主和運(yùn)營(yíng)商都措手不及。移動(dòng)e車傳媒在運(yùn)行之初,就不同于完全落地媒體,可根據(jù)政策指向隨時(shí)更換點(diǎn)位,且不涉及拆裝過(guò)程中的工程成本。加之二十幾項(xiàng)外觀和技術(shù)專利使其成為城市規(guī)劃建設(shè)的新寵,完全不用擔(dān)心成為淘汰和整治的靶子,真正做到“以動(dòng)制動(dòng)”。

  另外一面,從市場(chǎng)盤面上看,跟風(fēng)趨同一直是市場(chǎng)的死穴,LED小屏追隨分眾傳媒的搶投便是一個(gè)證明。上海景想則完全從客戶選擇的要素出發(fā),進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與商業(yè)模式創(chuàng)新。景想最先考慮的即是客戶進(jìn)行選擇時(shí)最關(guān)鍵的因素:點(diǎn)位是否能隨意選擇、安拆是否方便快捷、維護(hù)是否簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)、功能是否多樣適用、投入是否難以負(fù)擔(dān)、收益是否保障底線、發(fā)展是否存在空間,以上雖為大凡主顧通用的衡量標(biāo)準(zhǔn),但卻不是所有戶外廣告都能兼顧到的因素,因此景想也算是從客戶需求端找到了“市場(chǎng)空白”。

  據(jù)徐君義透露,景想下一步的計(jì)劃是在全國(guó)打造“聯(lián)動(dòng)的特定區(qū)位媒體網(wǎng)絡(luò)”,實(shí)現(xiàn)更廣闊的投放范圍與精準(zhǔn)投放效應(yīng)。與此同時(shí),景想e車新產(chǎn)品的研發(fā)也在同步進(jìn)行中。

  借助世博會(huì),景想無(wú)疑被更多的消費(fèi)者和客戶所認(rèn)識(shí)到,景想也藉此機(jī)會(huì)推出兩款新產(chǎn)品:E-F16大黃蜂(折疊車),與E-P7100甲殼蟲(chóng)(電瓶動(dòng)力車)。

  與以往產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)相比,E-F16大黃蜂,更為新潮、前衛(wèi),更符合時(shí)下廣告受眾人群的審美觀,更利于媒體點(diǎn)位的設(shè)立。展開(kāi)后的LED屏尺寸達(dá)到4800x3200mm(以往車型屏幕尺寸最大只有4800x2400mm),視屏面積更大,視覺(jué)效果更為震撼,受眾感受度將會(huì)更強(qiáng)。而E-P7100甲殼蟲(chóng),則配備專業(yè)可充電電瓶為車輛提供自主動(dòng)力,電瓶使用壽命長(zhǎng),充電時(shí)間短,使LED廣告車摒棄需要牽拉移動(dòng)的傳統(tǒng)劣勢(shì),具備一定范圍內(nèi)運(yùn)動(dòng)傳播的功能,LED廣告車從此邁入自主移動(dòng)時(shí)代!