中國多門冰箱市場海爾占6成多

北京 2010-08-11(中國商業(yè)電訊)－－據(jù)中怡康發(fā)布今年上半年冰箱行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示：海爾在多門冰箱領(lǐng)域無論是零售量還是零售額都取得了半數(shù)以上的壓倒性競爭優(yōu)勢。而且數(shù)據(jù)顯示，海爾多門冰箱的市場份額曲線仍呈不斷上升趨勢。


海爾多門冰箱占據(jù)占據(jù)六成多的市場份額

在代表高端的多門冰箱領(lǐng)域，海爾毫無疑問是今年市場的最大贏家。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1-6月份海爾在多門冰箱市場的平均零售份額為61.4%，其中最高點為66.1%，也就是說，上半年每銷售3臺多門冰箱中，就有2臺是“海爾造”，海爾獨攬多門冰箱大半江山的市場格局清晰可見。

作為中國冰箱行業(yè)多門時代的開啟者，海爾一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。從海爾推出首臺六門冰箱，引發(fā)多門風(fēng)暴之后，國內(nèi)外品牌便紛紛跟進，在高端冰箱上不斷加大投入力度，爭奪多門冰箱市場話語權(quán)。但海爾憑借20余年精湛的制造工藝和國際領(lǐng)先的技術(shù)積累，不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新，同時也引領(lǐng)著全行業(yè)持續(xù)升級。

首先從技術(shù)上看，海爾多門冰箱應(yīng)用了世界上最節(jié)能的技術(shù)。譬如，海爾冰箱采用的無氟節(jié)能與無級變頻技術(shù)，提前達到最新能效標準，并且是目前惟一達到新1級能效標準的多門冰箱。

其次，海爾多門冰箱還是低碳設(shè)計。從設(shè)計上看，海爾多門冰箱采用了六門設(shè)計，實現(xiàn)了小面積開門，大大地降低了冰箱保鮮室與外界的空氣的交換的面積，因此更節(jié)能、更環(huán)保。

此外，從使用看，海爾多門冰箱更人性化。據(jù)了解，此前中國消費者對多門冰箱也存在抱怨。譬如，有的消費者提出了制冰室不實用，原因是冬季不需要制冰時，制冰室又不能另作它用。但海爾卻早就掌握了這些新需求，因此海爾多門冰箱的制冰室是可拆卸的，如果消費者不需要制冰時，就可以拆下制冰機當冷凍室用。這種貼近消費者需求的設(shè)計體現(xiàn)出了海爾研發(fā)人員領(lǐng)先的市場洞察力與創(chuàng)新力。

當前，隨著消費需求的變化，中國冰箱市場已經(jīng)進入高端時代，多門冰箱漸成主流已成為行業(yè)共識。在這一主流形成的過程中，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)由于在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的領(lǐng)先性，已超歐美品牌成為高端冰箱市場的引領(lǐng)者。