持續(xù)滿足用戶需求 海爾冰箱連續(xù)2年蟬聯(lián)世界第一

北京 2010-11-25(中國商業(yè)電訊)－－全球冰箱業(yè)將面臨新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌。于日前舉行的第74屆國際電工委員會（簡稱IEC）2010年大會上，海爾代表中國冰箱企業(yè)提報了17項冰箱技術提案且全部通過大會審定，其中2項提案將發(fā)布為國際標準。而此前海爾全球第1億臺冰箱也于9月在意大利下線，這意味著中國冰箱企業(yè)正成為全球冰箱業(yè)發(fā)展的主導力量。業(yè)內(nèi)人士指出，在全球產(chǎn)業(yè)競爭方式發(fā)生深刻變革的背景下，全球冰箱業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠啴a(chǎn)業(yè)洗牌。




擁有制造“國際標準”能力的海爾已 經(jīng)在產(chǎn)品上引領全球趨勢了

全球冰箱業(yè)掀起一股“中國風”

由于在產(chǎn)業(yè)技術等方面缺乏話語權，在相當長的一段時期內(nèi)，中國家電業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)板塊中一直扮演著追隨者的角色。而經(jīng)過30多年的發(fā)展歷程后，中國家電企業(yè)在技術和產(chǎn)品創(chuàng)新等領域開始陸續(xù)超越歐美傳統(tǒng)家電企業(yè)，在龐大的內(nèi)需市場支撐下，一股“中國風”在全球家電業(yè)興起。

就冰箱業(yè)來講，當前中國冰箱企業(yè)已逐漸成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的引領者。在日前結束的國際電工委員會上，海爾代表中國企業(yè)提報的17項技術提案全部通過審定，其中兩項正式成為國際標準，其它15項通過正式立項，為以后成為國際標準奠定了基礎。在本屆會議上，海爾超越歐美企業(yè)成為技術提案最多的企業(yè)，有關專家指出這意味著全球冰箱技術版圖正在被改寫，中國冰箱企業(yè)已打破了歐美企業(yè)在國際標準領域的絕對優(yōu)勢，在全球技術領域正扮演著越來越重要的角色。

在領先技術的支撐下，中國冰箱企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上也走在了全球產(chǎn)業(yè)的前列。據(jù)了解，在今年德國柏林國際消費類電子展(簡稱IFA)期間，海爾集團展出的卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)冰箱成為最大亮點之一。而憑借彩晶六門冰箱，海爾成為本屆展會上唯一展出多門冰箱的企業(yè)，這充分顯示了中國冰箱企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上的領先性。事實上，此前的法式對開門冰箱就已經(jīng)引發(fā)歐美、日韓等冰箱企業(yè)的跟進模仿，并在全球冰箱業(yè)引發(fā)一股“法式對開門熱”。

產(chǎn)品和技術的領先使中國冰箱在市場規(guī)模上也超越了歐美品牌。日前，海爾第1億臺高端冰箱下線，這意味著其僅用26年就實現(xiàn)了1億臺的產(chǎn)銷量，成為全球成長速度最快的冰箱企業(yè)。在歐洲市場，海爾也成功奪得市場銷量冠軍。在德國三門及三門以上的多門冰箱領域，海爾以75.9%的壟斷性份額高居第一，是眾多德國本土品牌之和的3倍多；在西班牙多門冰箱市場，海爾也以36.1%的市場份額奪得冠軍。

業(yè)內(nèi)專家指出，擁有國際技術標準的數(shù)量是衡量企業(yè)技術創(chuàng)新能力的重要指標，而產(chǎn)品創(chuàng)新能力則是決定企業(yè)市場地位的關鍵。從當前全球冰箱業(yè)格局看，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已經(jīng)在技術和產(chǎn)品創(chuàng)新方面領先歐美企業(yè)，“中國風”正在引領全球冰箱業(yè)發(fā)展。

第三種競爭模式加速行業(yè)洗牌

從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程看，新技術的誕生往往會帶來產(chǎn)業(yè)格局的變化，但這種變化也并非是絕對的。而新的商業(yè)運作模式的出現(xiàn)卻一定會顛覆原有的產(chǎn)業(yè)格局，掀起新一輪的全球產(chǎn)業(yè)排位賽。在這一新舊交替過程中，那些難以適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的企業(yè)往往會率先走向沒落。從這個意義上講，競爭模式創(chuàng)新才是產(chǎn)業(yè)洗牌的核心動力。

冰箱業(yè)而言，當前以海爾為代表的中國企業(yè)在技術與產(chǎn)品創(chuàng)新上已領先歐美企業(yè)，成為全球產(chǎn)業(yè)的主導者，一場產(chǎn)業(yè)洗牌正在醞釀。長期以來，冰箱業(yè)一直存在著兩種競爭模式：一是單純依靠技術爭奪市場。這些企業(yè)往往沉迷于技術研發(fā)而忽略了市場需求。二是單純依靠規(guī)模優(yōu)勢，以低價搶占市場份額。從本質(zhì)上講，這兩種發(fā)展模式都是脫離消費需求的，難以滿足消費需求的產(chǎn)品注定將失去市場優(yōu)勢。 |

作為全球冰箱第一品牌，海爾正在開創(chuàng)冰箱業(yè)的第三種競爭模式，即在消費需求的指導下，通過實踐“零庫存下的即需即供”的商業(yè)模式，第一時間整合國內(nèi)外先進的技術研發(fā)資源生產(chǎn)符合消費需求的產(chǎn)品，并聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈以最快的速度、最低的成本輸送給消費者。這一模式在用戶與海爾之間建立了一個敏感把握需求并能無障礙、高質(zhì)量滿足需求的供需產(chǎn)業(yè)鏈。因此，海爾能夠最先在全球研發(fā)出法對開門冰箱、意式三門冰箱等滿足需求并引領行業(yè)趨勢的創(chuàng)新性產(chǎn)品，成為眾多傳統(tǒng)跨國公司競相模仿的對象，并成為業(yè)內(nèi)最快實現(xiàn)1億臺產(chǎn)銷規(guī)模的企業(yè)。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，當前企業(yè)間的競爭實質(zhì)上是追逐用戶的競爭，誰能最大程度地滿足消費者需求，誰就能獲得競爭優(yōu)勢。以海爾為代表的中國企業(yè)不僅在技術與市場上取得了領先優(yōu)勢，而且準確把握消費需求指導研發(fā)生產(chǎn)的模式也改變了原有的冰箱業(yè)競爭模式，這或?qū)⑾破鹑虮錁I(yè)的新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌。