中國(guó)出口有望問(wèn)鼎 外貿(mào)鞋企借勢(shì)崛起

    2010年1月14日電/明通新聞專(zhuān)線/--近日，中國(guó)發(fā)布了2009年全年的外貿(mào)數(shù)據(jù)。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總值為22072.7億美元，同比下降3.9%。其中，出口12016.7億美元，下降16%；進(jìn)口10056億美元，下降11.2%。全年貿(mào)易順差1960.7億美元，減少34.2%。從全年看，由于受到全球金融危機(jī)的影響，無(wú)論是出口還是貿(mào)易順差都出現(xiàn)了大幅度降低的情況，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)產(chǎn)生了負(fù)拉動(dòng)的作用。2009年是中國(guó)外貿(mào)最為困難的一年，外貿(mào)進(jìn)出口連續(xù)大幅下挫，上半年平均降幅在20%以上。盡管下半年尤其是第四季度降幅明顯收窄，但全年降幅仍創(chuàng)造了改革開(kāi)放以來(lái)的最低點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)尤其是外貿(mào)出口在這種形勢(shì)下很“受傷”，不過(guò)，在政府穩(wěn)定外需政策和廣大企業(yè)主動(dòng)應(yīng)對(duì)的共同努力下，中國(guó)外貿(mào)穩(wěn)住了陣腳，出口降幅雖創(chuàng)歷史紀(jì)錄，卻小于大多數(shù)貿(mào)易國(guó)，而且完成了保市場(chǎng)、保份額的既定任務(wù)，中國(guó)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)份額維持在9%左右，預(yù)計(jì)全年出口很有可能超過(guò)德國(guó)成為世界第一大出口國(guó)。
   
    作為觀察經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一個(gè)數(shù)據(jù)，外貿(mào)進(jìn)出口在年底的強(qiáng)勁反彈，無(wú)疑堅(jiān)定了人們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“V”型回升的判斷。從鞋行業(yè)來(lái)看，外貿(mào)出口的形勢(shì)也逐漸好轉(zhuǎn)。據(jù)報(bào)道，2009年全年，經(jīng)深圳口岸累計(jì)出口鞋22.2億雙，比上年快速增長(zhǎng)17.6%；價(jià)值51.2億美元，同比增長(zhǎng)9.7%，其中12月份當(dāng)月鞋出口量更是達(dá)到2.7億雙，創(chuàng)下歷史新高。由此可見(jiàn)，中國(guó)儼然已經(jīng)是一個(gè)貿(mào)易大國(guó)，而中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品也成了最受關(guān)注的出口項(xiàng)目。但與德國(guó)等國(guó)家相比之下，中國(guó)從出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、自主創(chuàng)新能力以及產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等角度來(lái)看，顯然還不夠強(qiáng)盛。迎來(lái)了新的一年，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍充滿著挑戰(zhàn)：國(guó)際需求的不確定性、貿(mào)易保護(hù)主義的盛行、人民幣升值的壓力等，依然是中國(guó)外貿(mào)面臨的主要難題。但同時(shí)也充滿著機(jī)遇，例如世界最大的自由貿(mào)易區(qū)——中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)于2010年1月1日正式全面啟動(dòng)，中國(guó)與東盟10國(guó)逾9成產(chǎn)品貿(mào)易將實(shí)行零關(guān)稅，這為中國(guó)企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。
   
    在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球鞋業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，各大鞋企都在爭(zhēng)先恐后地?fù)寠Z著這塊市場(chǎng)大蛋糕，中國(guó)鞋企憑借著低廉的勞動(dòng)力、完整的產(chǎn)業(yè)鏈等資源，以?xún)r(jià)格的優(yōu)勢(shì)擁有了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)了一定的地位。但太過(guò)于依賴(lài)價(jià)格會(huì)制約鞋企的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)招來(lái)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排擠，以反傾銷(xiāo)的借口頻頻發(fā)起訴訟，讓鞋企深陷其害。對(duì)于外貿(mào)的鞋企而言，當(dāng)務(wù)之急就是積極創(chuàng)建自主品牌，通過(guò)向目標(biāo)市場(chǎng)提供適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，來(lái)獲得消費(fèi)者的接受和青睞，從而擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度，爭(zhēng)取到更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不斷尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ男率袌?chǎng)，以品牌的力量夯實(shí)市場(chǎng)地位。   
    外貿(mào)鞋企應(yīng)該對(duì)出口市場(chǎng)的實(shí)際情況和前景進(jìn)行大膽的分析，根據(jù)調(diào)研工作對(duì)不同市場(chǎng)作出正確的定位，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求研發(fā)產(chǎn)品，最大程度的滿足消費(fèi)者的欲望。采用先進(jìn)精良的技術(shù)設(shè)備，提高產(chǎn)品的附加值，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)步，擺脫以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)為主要占領(lǐng)市場(chǎng)的手段，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。完善監(jiān)管體系，既要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，又要加大對(duì)生產(chǎn)流程及產(chǎn)品流向的監(jiān)管，避免假冒偽劣產(chǎn)品流出市場(chǎng)，以?xún)?yōu)質(zhì)的品質(zhì)樹(shù)立企業(yè)形象及品牌信譽(yù)度，使品牌立足于市場(chǎng)有利地位。同時(shí)還要吸納優(yōu)秀的技術(shù)、管理人員，組建一支經(jīng)驗(yàn)豐富的人才團(tuán)隊(duì)，源源不斷地為鞋企注入激情活力。在營(yíng)銷(xiāo)方面，鞋企應(yīng)該建立暢通的銷(xiāo)售渠道，制定合理的產(chǎn)品價(jià)格，運(yùn)用靈活的策略來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，使企業(yè)和品牌在國(guó)際市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。除此之外，鞋企還應(yīng)該抓住機(jī)遇，充分利用國(guó)內(nèi)外相關(guān)的優(yōu)惠政策，以及高質(zhì)有效的外貿(mào)交流平臺(tái)，通過(guò)發(fā)揮各種有利客觀資源的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額；掌握現(xiàn)代貿(mào)易規(guī)則，關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程，不斷壯大自身抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，爭(zhēng)取更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
   
    展望2010年，外貿(mào)鞋企若想要在新的領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、順利、快速地發(fā)展，助推中國(guó)成為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，那么就需要全面提升企業(yè)和品牌的實(shí)力，制定完整的戰(zhàn)略計(jì)劃，了解全球市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)備隨時(shí)把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。只有這樣，才能完成既定的目標(biāo)和成長(zhǎng)！