傳媒科學(xué)研究所所長夏征宇：3G時代新媒體發(fā)展趨勢

   北京 2010-02-11(中國商業(yè)電訊)－－2010年1月27日，由中國電子商務(wù)協(xié)會3G發(fā)展與應(yīng)用工程主辦，由天下互聯(lián)科技集團承辦的“首屆3G行業(yè)門戶財富營銷盛典”于釣魚臺國賓館六號樓四季廳隆重舉行。本次論壇在中國電子商務(wù)協(xié)會的指導(dǎo)與支持下，取得了圓滿成功。原全國總工會書記處書記經(jīng)審委主任張富有、工業(yè)和信息化部信息化推進司副司長董寶青、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會信息工作委員會總干事長高振剛、中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長鄭硯農(nóng)、中國電子商務(wù)協(xié)會副理事長張玉川、中國教育發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會行業(yè)教育協(xié)會委員會常務(wù)副理事長兼秘書長李一揚、傳媒大學(xué)傳媒科學(xué)研究所所長夏征宇、天下互聯(lián)科技集團董事長兼CEO張向?qū)幍阮I(lǐng)導(dǎo)與嘉賓出席了本次盛典。新浪網(wǎng)全程直播。 

    2009年中國3G的元年已經(jīng)過去，一個嶄新的產(chǎn)業(yè)有一個脫胎換骨的變遷后，正在成熟，隨著中國3G不斷向前發(fā)展，3G新媒體正在得到越來越多的關(guān)注，合理充分的利用3G新媒體所帶來的便利，擴大營銷傳播的覆蓋范圍，有效提升營銷效果，將成為新一年3G產(chǎn)業(yè)公正的發(fā)展目標。本次論壇傳媒大學(xué)傳媒科學(xué)研究所所長夏征宇教授，發(fā)表了題為“3G時代新媒體發(fā)展趨勢”的演講。 

    傳播與溝通是人類像衣食住行一樣的一種基本行為，也是最能體現(xiàn)人類的社會化的一種行為，傳統(tǒng)的在媒介研究領(lǐng)域有一個技術(shù)學(xué)派，他們的主要觀點是：傳媒，是人的一種衍生。那么在3G時代，新媒體能帶來什么呢？所以還是應(yīng)圍繞著以人和媒體的延伸為中心，把新媒體的發(fā)展趨勢看作以人為本。 

    對新媒體的認識有很多說法，夏征宇教授認為，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體不斷引申出新的形勢，新的技術(shù)本身也在不斷促進新媒體形勢的產(chǎn)生，還有不同的媒介形態(tài)的融合，它包括形式上的融合，比如電視與移動終端，電視與互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)等等；還有一些是功能上的融合，包括通訊、溝通、娛樂等等。 

    在3G時代引發(fā)了媒介融合的新高潮，構(gòu)筑了更加人性化的傳播平臺，國際上傳媒生態(tài)學(xué)里面有一個技術(shù)學(xué)派的戰(zhàn)略人萊文森，他稱，對信息傳播效率的追求，無論它典押在商業(yè)、藝術(shù)、科學(xué)的布局之下，還是以后沒有附加的，都非常符合邏輯的，盡管是無意識的，但是合乎人性的傳播機制。 

    當談到媒介演進的媒介趨勢化理論，他認為可以簡單歸納為三點。 

    第一個媒介技術(shù)生存的程度，要看它覆蓋自然的程度，因為人只生活在自然周圍，媒介取得了媒介生態(tài)的合適位置，一種媒介能夠存活下來，必須具備與人類相一致的合適位置。再看媒介融合的一個方面，內(nèi)容上，今年的1月18號晚上，由深圳聯(lián)通與深圳廣電集團都市頻道合作，基于WCDMA3G網(wǎng)絡(luò)的無線視頻拍傳系統(tǒng)正式在其熱點欄目《1時間》投入使用。使用無線視頻拍傳系統(tǒng)，《1時間》欄目記者從源頭采訪，到編輯內(nèi)容傳送，再到后期加工制作成片，僅花費約一個小時，與傳統(tǒng)節(jié)目制作流程相比，縮短了近兩個小時，這保證其欄目宗旨時效性、新鮮性、真實性的同時，畫面也是十分清晰，傳送質(zhì)量非常穩(wěn)定。 

    二是融合領(lǐng)域方面，傳播渠道的融合，典型的就是我們常說的三網(wǎng)融合的問題。1月13號我國召開了國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并明確提出階段性的目標和重點工作，溫總理在會上作了重要講話。 

    另外一個方面，從用戶、使用者的角度。媒介的融合，終端上的融合，比如說3G手機，3G上網(wǎng)本，3G游戲等等，傳播平臺也構(gòu)筑的更加人性化，同時也推動了信息傳播模式的變革。傳統(tǒng)的媒體時代是從簡單的角度，傳播接受這種單項的模式，在互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)經(jīng)歷了這樣一種變化，就是說由傳統(tǒng)的大眾媒體，廣播、電視、報紙等這種單方的PUSH，變成了使用者自己去尋找一些適合的東西，這種變革是以搜索為代表的，這種現(xiàn)象在3G新媒體時代進一步打破了傳授雙方的技術(shù)壁壘，受眾的參與范圍、互動程度得到前所未有的提高。同時，它在滿足生活實用需求，還要迎合用戶的情感需求，社區(qū)、微博群體，甚至有些領(lǐng)域都在使用這些。構(gòu)筑人性化的傳播平臺，科技為先，內(nèi)容為王，服務(wù)為本。 

    新媒體帶來一些新的挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)，在道德問題、民族問題、文化問題，風(fēng)俗習(xí)慣、宗教等等，都會面臨著一些問題，都會比過去要多，要復(fù)雜，需要有一個相互尊重的東西，相關(guān)的法律需要完善。 

    “首屆3G行業(yè)門戶財富營銷盛典”對在3G網(wǎng)絡(luò)營銷中取得突出成績的個人與企業(yè)、對行業(yè)的3G發(fā)展具有突出貢獻的先進企業(yè)、對運用3G網(wǎng)絡(luò)建立的優(yōu)秀品牌進行了表彰。通過政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家、各界企業(yè)精英對無線營銷話題的深入探討進一步提升了企業(yè)對3G無線網(wǎng)絡(luò)營銷的認識，為企業(yè)提供了一系列創(chuàng)新的營銷思路。參會的領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓對首個服務(wù)于企業(yè)的3G網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)平臺暨中國3G行業(yè)門戶注冊中心（中國3G門戶www.tixa.net ）創(chuàng)立的3G營銷模式與在3G應(yīng)用領(lǐng)域所做出的貢獻給予了一致肯定。相信在各方的共同努力下，無線互聯(lián)網(wǎng)的營銷優(yōu)勢將逐漸發(fā)揮，同時帶動這一新興市場提速發(fā)展。