海爾“別墅冰箱”以色列奪冠

  山東 2010-03-02(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2009年底，商務(wù)部啟動(dòng)了“中國(guó)制造”的廣告在CNN等國(guó)際主流媒體上投放，旨在展示“國(guó)家品牌”的新形象，這無(wú)疑成為中國(guó)企業(yè)積極“走出去”的大好時(shí)機(jī)。不過(guò)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要借此機(jī)會(huì)向海外市場(chǎng)輸出能展示“中國(guó)創(chuàng)造”的新形象產(chǎn)品，而不是屢屢被西方國(guó)家詬病的物美價(jià)廉的“中國(guó)造”。 

    海爾冰箱作為中國(guó)最早以自有品牌出口的家電企業(yè)，就充分利用全球經(jīng)濟(jì)一體化的機(jī)會(huì)，不僅產(chǎn)品“走出去”了，而且還在全球各地建立了29個(gè)三位一體的本土基地，實(shí)現(xiàn)了品牌“走出去”。如今的海爾冰箱已經(jīng)在海外的主流渠道銷(xiāo)售高端主流冰箱，并受到了國(guó)外用戶的認(rèn)可。 

    Yaron是以色列特拉維夫市的一位居民，他們一家七口住在別墅里。走進(jìn)20多平米的廚房，一眼就能看見(jiàn)一款奢華的海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱?！拔覀冞@里都是大家庭，孩子多，需要大冰箱來(lái)存放食材和甜點(diǎn)?！闭f(shuō)到這里，Yaron很自豪地打開(kāi)了他家的大冰箱，“你看，孩子們晚上放學(xué)回來(lái)就能吃到他們喜歡的冰激凌和水果蛋糕了。” 

    海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱憑借設(shè)計(jì)獨(dú)特、新穎而備受主流渠道的推崇。當(dāng)?shù)刂那纍ewpan已經(jīng)主推這款冰箱，由于以色列每個(gè)家庭都會(huì)從newpan購(gòu)買(mǎi)家用電器。所以，海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱很快就奪得該渠道高端冰箱的銷(xiāo)售冠軍。據(jù)newpan渠道的門(mén)店經(jīng)理介紹：“海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱外觀時(shí)尚，非常符合以色列家庭人口多的特點(diǎn)，我自己也購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)。” 

    海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱顛覆性的設(shè)計(jì)是贏得認(rèn)可的關(guān)鍵所在。其空間布局獨(dú)樹(shù)一幟：打開(kāi)卡薩帝冰箱的冷藏室，呈現(xiàn)出經(jīng)典的“法式門(mén)”的自由——兩組、四塊可調(diào)隔板組合出隨意空間，長(zhǎng)達(dá)900毫米的法式面包，高達(dá)700毫米的多層芝士蛋糕，都可輕松盛放，讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)到隨心所欲的空間變換。當(dāng)?shù)厝松踔吝€口口相傳：“住超級(jí)別墅，就用海爾法式冰箱”。 

（在以色列特拉維夫市城市干道上，高達(dá)31米的海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的廣告牌分外引人注目。）