波士頓發(fā)布全球報告 海爾成冰箱業(yè)新全球挑戰(zhàn)者

     日前，中國科學院預測科學研究中心發(fā)布了《2011中國經(jīng)濟預測與展望》年度報告，該報告顯示，2011年，中國汽車、家電、有色金屬、鋼鐵、煤炭和石油六個行業(yè)將依次進入行業(yè)景氣上行期。然而，記者發(fā)現(xiàn)，這份報告所提及的六個行業(yè)中有4個行業(yè)是資源型的行業(yè)，此外，汽車也是嚴重受資源影響的行業(yè)，只有家電業(yè)是消費產(chǎn)業(yè)。這一結構再次揭示了中國經(jīng)濟發(fā)展的不均衡問題。

      無獨有偶，2011年1月21日，美國華爾街日報也發(fā)表了一篇名為《中國企業(yè)靠什么在全球競爭？》的文章，該文依據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的年度報告《新全球挑戰(zhàn)者》一文指出，那些足以改變?nèi)蚱髽I(yè)界秩序的中國公司靠的是規(guī)模，而不是核心競爭力。文中提及的那些“最有可能挑戰(zhàn)老牌跨國公司的發(fā)展中國家企業(yè)新星”中，非資源依賴型的中國企業(yè)只有海爾冰箱等少數(shù)企業(yè)。

      這些現(xiàn)象表明，中國的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整已經(jīng)引起了國際社會的關注，而以海爾冰箱為首的家電行業(yè)顯然已經(jīng)成為破解中國企業(yè)全球困局的典范。有關專家在對海爾冰箱進行分析時指出，在面對全球化競爭時，海爾冰箱表現(xiàn)出了一個突出的特質(zhì)，即不斷進行以消費者為導向的顛覆性創(chuàng)新，并堅持以自主品牌打造全球形象。這一特質(zhì)是海爾冰箱全球競爭力的內(nèi)核之一，也是大多數(shù)中國企業(yè)在全球競爭中所缺失的重要一環(huán)。

      創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，中國企業(yè)也不例外。從大型的跨國企業(yè)到遍布全國的中小企業(yè)，幾乎每一個企業(yè)都在強調(diào)創(chuàng)新。然而，基于長期“成本主義”思維的影響，更多的企業(yè)將創(chuàng)新的目光聚焦在自身身上，試圖通過各種方式創(chuàng)造更低的成本，用價格的優(yōu)勢來沖擊全球市場。然而這一方式在經(jīng)濟環(huán)境的劇烈變化中卻顯得越來越力不從心了。

      與之相反的是，海爾冰箱所強調(diào)的創(chuàng)新是基于消費者需求的創(chuàng)新，通過創(chuàng)造需求來贏得市場的勝利。2010年12月22日，美國《新聞周刊》（Newsweek）網(wǎng)站發(fā)布全球十大創(chuàng)新公司，在全球家電企業(yè)中，海爾唯一入選。美國該刊在報道中對海爾的評價說：“海爾沒有用創(chuàng)新去提供廉價的小冰箱、微波爐和空調(diào)，而是依靠創(chuàng)新來滿足二十多歲現(xiàn)代都市人的各種需求，并幾乎控制了酒柜、便攜式洗衣機和臺面洗碗機市場。其啤酒機市場份額增長，價格也并不便宜，似乎是針對特定人群設計的?！边@一評價準確地指出了海爾差異化的創(chuàng)新所帶來的獨特競爭力。

      縱觀近些年的全球市場，海爾集團旗下的高端品牌卡薩帝旗下的冰箱產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)的風向標。無論歐美日韓的家電巨頭，還是國內(nèi)的家電企業(yè)，紛紛模仿卡薩帝冰箱。這從另一個側面表明，海爾在把握和創(chuàng)造消費需求方面，始終領先整個行業(yè)，成為全球當之無愧的領導者。

      這種以消費者為導向的顛覆式創(chuàng)新也不斷推動著海爾冰箱在全球市場上創(chuàng)造一個又一個的奇跡。在2010年的最后一個季度，海爾第1億臺冰箱下線、兩項冰箱提案被發(fā)布為國際標準、惟一獲得“中國環(huán)境標志低碳產(chǎn)品認證”、連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一冰箱品牌……海爾冰箱獲得的市場認可使其全面領先歐美同行，并開始從“全球挑戰(zhàn)者”成長為“全球領導者”。