泰國洪災影響生活 海爾冰箱服務上門銷量猛漲
北京 2011-02-24(中國商業(yè)電訊)--昨日,記者從海爾冰箱泰國區(qū)負責人處獲悉,在去年泰國大范圍的洪災中,海爾冰箱卻因為提供了滿意的服務而贏得了當?shù)鼐用竦男刨?。兔年第一個月的市場銷量就實現(xiàn)了43%的高增長。
自2010年10月開始,連續(xù)的暴雨導致洪水肆虐泰國20多個府,一路從北擴大到南部,是泰國數(shù)十年來最嚴重且受害區(qū)域最廣的一次。當洪災過后,大多數(shù)泰國民眾忙著恢復生活時,海爾“服務上門”的行動贏得了泰國消費者的深刻印象。
記者了解到,泰國海爾在水災發(fā)生時,就密切關注險情的發(fā)展動態(tài)。洪災過后,海爾當?shù)胤杖藛T第一時間深入用戶家,免費給受災的海爾冰箱提供保養(yǎng)服務,受到了當?shù)鼐用竦臍g迎。
家住泰國南部城市Hadyai的他瓦蔡,就享受到了這種人性化、周到的服務。當時,他家房子進水一米多深,而海爾冰箱等家電就放在一樓的廚房里,浸泡在水中。令他想不到的是,經海爾服務人員簡單清理和更換電源部件后,冰箱很快就恢復了正常使用。據(jù)悉,海爾是第一家向受災用戶提供服務的家電品牌,因此,獲得了當?shù)鼐用窈芨叩目诒u價,并直接帶動市場銷售的增長。
自海爾在泰國的工廠投入運營以來,就立足成為當?shù)鼗放?,隨后,海爾開始針對泰國消費者的需求研發(fā)全新的冰箱。據(jù)悉,海爾在當?shù)赝瞥龅娘L冷大容積冰箱,一年四季不用除霜,這對于一直生活在炎熱中的泰國消費者來說,不僅免除了除霜的煩惱,同時還滿足了用戶對大冷藏空間儲存食物的需求,因此,當?shù)睾芏嘞M者在購買冰箱時都會首選海爾。
不久前,海爾冰箱全球首發(fā)的全新高端系列產品也在泰國亮相,全球企劃、全球開發(fā)、全球同步銷售的理念,加上時尚的設計、卓越的性能等不僅吸引了泰國客戶的青睞,同時非洲、澳洲的客戶也下達了大批訂單。
泰國市場的表現(xiàn)只是海爾冰箱全球化步履中的一個縮影。在世界各地,海爾冰箱均進入加速增長期。在俄羅斯,售價高達2.5萬元人民幣的海爾冰箱每月都以超過100%的速度增長,并進入了暢銷型號前十名;在歐洲,海爾冰箱1月份實現(xiàn)“量增價高”。此前,海爾冰箱在法國高檔百貨店、西班牙與德國的多門高端市場均實現(xiàn)了銷量第一。與其它企業(yè)出口創(chuàng)匯不同的是,海爾冰箱是向世界營銷品牌,而非中國造,所以,在海外品牌銷量只有2.9%的占比中,海爾一家獨占了86.5%,幾乎獨自撐起來了中國品牌的海外形象。
據(jù)悉,截止到目前,海爾冰箱已經連續(xù)3年蟬聯(lián)全球第一、連續(xù)21年蟬聯(lián)全國第一。品牌銷量蟬聯(lián)第一的背后,是海爾冰箱堅持通過自主品牌進行全球研發(fā)、全球制造與營銷來滿足需求的戰(zhàn)略。此次在泰國市場的加速增長只是其中一次的順勢反映而已。