中國品牌俄羅斯加速上升 海爾冰箱高價位段銷量奪第一

北京 2011-03-03(中國商業(yè)電訊)－－繼一款售價為2.5萬元人民幣的海爾冰箱在俄羅斯市場進入暢銷型號前十名后，昨日，世界權(quán)威監(jiān)測機構(gòu)的最新報告顯示，截至2月第3周，海爾冰箱在俄羅斯市場份額已超過惠而浦和伊萊克斯品牌，進入了TOP10。其中，有一款高端冰箱已經(jīng)成為銷量冠軍。數(shù)據(jù)顯示，在售價為2.4萬-3萬盧布的價位段（約5500-7000元人民幣）的銷量占比達到25.7%，比第二名高4.8個百分點。




據(jù)媒體報道，在俄羅斯市場，我國企業(yè)多以“中國造”的面孔出現(xiàn)，市場競爭環(huán)境不容樂觀。而作為中國唯一的家電品牌，目前在俄羅斯市場只有海爾孤身奮戰(zhàn)。但從目前的趨勢看，以海爾冰箱為代表的中國品牌正在加速發(fā)展。據(jù)悉，海爾冰箱在俄羅斯市場銷售的產(chǎn)品全是以中高端為主。同時，由于已經(jīng)進入俄羅斯當?shù)氐闹髁鞔笄?，并把目標群鎖定在那些追求時尚、生活高品質(zhì)的消費者，所以，市場銷量每周都在加速提升。

從產(chǎn)品上看，海爾冰箱憑借風冷無霜、大容積、操作簡單等功能，不僅滿足了消費者一站式購物大容積儲存的需求，還避免了消費者定期除霜的煩惱，受到高端消費者的喜愛。據(jù)悉，在剛剛過去的2月份，海爾冰箱在俄羅斯市場的目標完成率為123%。

業(yè)內(nèi)專家對此分析認為，我國品牌在俄羅斯面臨集體缺失，海爾冰箱作為民族品牌的代表，在俄羅斯仍處于起步階段，今后還仍面臨著很多挑戰(zhàn)。同時，專家呼吁中國品牌要集體走出去，通過與高手過招，提升自身競爭力與國家形象。