天下互聯(lián)：奧巴馬Facebook之行開啟社會(huì)化整合營銷新時(shí)代

北京 2011-04-22(中國商業(yè)電訊)－－美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日，美國總統(tǒng)奧巴馬訪問知名社交網(wǎng)站Facebook總部，并在隨后舉行的座談會(huì)上就經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、醫(yī)療和移民政策等問題進(jìn)行了回答。對此，天下互聯(lián)認(rèn)為:奧巴馬造訪facebook總部，不只是為2012總統(tǒng)選戰(zhàn)造勢、募資，并將推動(dòng)碎片化環(huán)境人際關(guān)系的成型與成熟、開啟一個(gè)社交媒體整合營銷的新時(shí)代。

營銷傳播技術(shù)與政治之間的聯(lián)姻關(guān)系歷史淵源，每一種新的傳播技術(shù)興起與應(yīng)用，隨即造就新時(shí)代下的政治偶像：弗蘭克林·D·羅斯福發(fā)明了“壁爐聊天”的廣播方式，成為美國第一位“電臺(tái)總統(tǒng)”；肯尼迪則在上千萬電視觀眾的注視下?lián)魯×舜蟛〕跤哪峥怂?，成為美國的第一?ldquo;電視總統(tǒng)”；4年前，利用互聯(lián)網(wǎng)web2.0的優(yōu)勢，吸引了大量的“長尾”和草根力量，奧巴馬成為世界第一位“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”。

奧巴馬的勝利，不僅是草根力量戰(zhàn)勝政治精英的勝利，也是web2.0互動(dòng)營銷傳播戰(zhàn)勝大眾營銷傳播的勝利。

隨著web2.0技術(shù)的廣泛應(yīng)用，催生了以博客(Blog)、維基(wiki)、論壇(BBS)、社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)、播客(Podeast)、微型博客(Twitter)、內(nèi)容社區(qū)(contentcollununity)7種形式大量社會(huì)化媒體的興起。


大眾媒體與社會(huì)化媒體傳播路徑區(qū)別變化

社會(huì)化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，有參與性、公開性、互動(dòng)性、社區(qū)性、連通性的特性。以關(guān)系為核心的社會(huì)化媒體的興起和發(fā)展，使媒體形態(tài)格局發(fā)生極大變化，媒體呈現(xiàn)分眾化、對象化趨勢。

另外，3G技術(shù)成熟和數(shù)據(jù)傳輸效能的提高，使得媒介環(huán)境又發(fā)生了深刻的革命，繼互聯(lián)網(wǎng)的“第四媒體”成熟后，手機(jī)成為人際傳播的“第五媒體”。


3G手機(jī)用戶趨勢

與固定互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷傳播不同，以手機(jī)為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（無線互聯(lián)網(wǎng)）營銷傳播具有Individual Identification(分眾識(shí)別)； Instant Message(即時(shí)信息)； Interactive Communication(互動(dòng)的溝通)；Integrated Communication (整合傳播)； I (“我”的個(gè)性化)的“5I”特性。

天下互聯(lián)認(rèn)為，智能手機(jī)用戶規(guī)模的極速膨脹，推進(jìn)了社會(huì)化媒體與移動(dòng)終端融合，通過政治偶像的示范與影響，又必將大大地加快社會(huì)化營銷傳播的整合進(jìn)程。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化、資源整合不僅是企業(yè)營銷傳播和商業(yè)模式的必然趨勢，也是企業(yè)營銷傳播實(shí)現(xiàn)變革的內(nèi)在需求。因此，天下互聯(lián)推出基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)、社交、語音及短信的五個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源整合的五網(wǎng)合一服務(wù)，促進(jìn)了企業(yè)營銷傳播和商業(yè)模式的革命，推進(jìn)了全球化下的中國企業(yè)被迫從蠶食全球工業(yè)鏈條的加工利潤向著對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營、價(jià)值控制有著重大的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)戰(zhàn)略意義。