界家電進(jìn)入平緩期 海爾逆勢獨(dú)攬8項(xiàng)第一再居世界首位

　　繼2009年、2010年連續(xù)兩年榮登全球銷量第一后，2011年，海爾再次在全球家電品牌競賽中勝出，第三次蟬聯(lián)全球銷量第一。

　　12月15日，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布了2011年全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場的7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。此外，海爾冰箱、洗衣機(jī)、酒柜三類產(chǎn)品的全球市場占有率繼續(xù)蟬聯(lián)第一。同時，2011年海爾冷柜也首次躍居全球第一。這意味著海爾已經(jīng)成為全球白電市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，市場份額逆勢快速增長充分顯示出海爾應(yīng)對復(fù)雜多變經(jīng)濟(jì)形勢的強(qiáng)大實(shí)力。

　　在經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的背景下，全球家電市場需求持續(xù)低迷，全球家電企業(yè)在經(jīng)濟(jì)寒冬中陷入了增速放緩甚至負(fù)增長的尷尬處境。據(jù)國外媒體報(bào)道，當(dāng)前日本家電企業(yè)大都深陷虧損泥潭，歐美企業(yè)也通過裁員關(guān)廠等方式消解運(yùn)營壓力。而與之形成鮮明對比的是，以海爾為代表的中國家電企業(yè)卻保持著快速增長，尤其海爾白電連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一，充分顯示出其全球領(lǐng)先的強(qiáng)大品牌競爭力。

　　全球領(lǐng)先的商業(yè)模式和全球化的網(wǎng)絡(luò)布局是海爾能夠準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)需求并快速拓展全球市場的關(guān)鍵原因。在即需即供商業(yè)模式支撐下，海爾可以第一時間把握消費(fèi)需求，并在全球最頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)和最領(lǐng)先技術(shù)支撐下研制出滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品。據(jù)了解，目前海爾在全球共建立了21個工業(yè)園、24個海外工廠、10個綜合研發(fā)中心、19個海外貿(mào)易公司，全球143330個銷售網(wǎng)絡(luò)。在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了"三位一體"（即設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷）布局，這是海爾能夠最快把握并滿足消費(fèi)需求的關(guān)鍵所在。

　　正是在這一模式支撐下，海爾針對不同地區(qū)用戶需求研發(fā)出滿足消費(fèi)者差異化需求的產(chǎn)品。在消費(fèi)者較為挑剔的歐洲市場，海爾集團(tuán)推出抽屜式冰箱、MY-Zone系列無霜冰箱、1200mm高機(jī)身復(fù)式滾筒洗衣機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，最大化滿足歐洲消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的個性化需求。在美國，海爾推出的13KG大容量滾筒洗衣機(jī)，倍受習(xí)慣集中洗滌的用戶歡迎。在中東、中非等地區(qū)，針對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛穿長袍且家庭人口眾多的消費(fèi)特點(diǎn)，海爾研發(fā)出大容量波輪洗衣機(jī)，充分滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的洗衣需求。

　　任何創(chuàng)新產(chǎn)品的推出必然離不開領(lǐng)先技術(shù)的推動，而海爾在推動全球白電產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新上也走在了行業(yè)前列。無論是洗衣機(jī)的S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)、S-D芯變頻技術(shù)、勻動力技術(shù)還是冰箱的真空發(fā)泡技術(shù)、A++++節(jié)能技術(shù)甚至物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，海爾推出的創(chuàng)新技術(shù)都代表了全球家電行業(yè)的最高水平，不僅直接推動了全球家電業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)程，還加快了全球家電技術(shù)的升級轉(zhuǎn)型。

　　在全球領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力保障下，海爾推出的高品質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)受到全球消費(fèi)者認(rèn)可。權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海爾白電在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了40.9%的增長，其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%，成為全球冰箱市場上增速最快的品牌。在澳洲地區(qū)，海爾白電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了同比超五成的快速增長，成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的品牌之一。

　　另據(jù)了解，此前海爾已與日本三洋簽訂協(xié)議，海爾收購三洋白電業(yè)務(wù)，這意味著中國家電業(yè)已經(jīng)掌握了全球產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)，未來全球優(yōu)勢資源將不斷向海爾聚攏，這將進(jìn)一步鞏固海爾的全球第一優(yōu)勢。