意式冰箱現(xiàn)“山寨版” 卡薩帝再遭抄襲加劇兩極分化

北京 2011-04-14(中國(guó)商業(yè)電訊)－－據(jù)媒體消息，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝意式三門(mén)冰箱近日遭到國(guó)內(nèi)多個(gè)廠家的模仿。這是繼此前卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)與法式六門(mén)被相繼模仿后，行業(yè)內(nèi)又一輪模仿潮來(lái)臨。


卡薩帝意式三門(mén)冰箱

據(jù)悉，自卡薩帝冰箱在2007年搶入高端陣營(yíng)后，世界高端冰箱格局的發(fā)展趨勢(shì)愈來(lái)愈明朗——卡薩帝憑借對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的提前把握，逐步成長(zhǎng)為世界冰箱行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)悉，從2007年11月開(kāi)始，先是卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)、卡薩帝法式六門(mén)被世界一流的國(guó)際品牌先后模仿，現(xiàn)在，意式三門(mén)冰箱又遭模仿。國(guó)內(nèi)國(guó)際同行的集體模仿使行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢(shì)：一個(gè)極端是引領(lǐng)者在創(chuàng)造需求，另一個(gè)極端是模仿者在跟進(jìn)潮流?？ㄋ_帝就是在被模仿中奠定了領(lǐng)袖地位。

據(jù)了解，此次被模仿的卡薩帝意式三門(mén)冰箱由是海爾集團(tuán)實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略的結(jié)果。憑借誕生于歐洲平臺(tái)的領(lǐng)先基因，上市后一直備受歡迎。該產(chǎn)品不僅先后獲得了歐洲“紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)”、美國(guó)“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、德國(guó)“Plus X大獎(jiǎng)”，同時(shí)還憑借卓越節(jié)能效果獲得英國(guó)政府給予最高930元/臺(tái)的節(jié)能補(bǔ)貼，被西方媒體評(píng)價(jià)為“會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲的產(chǎn)品”。更重要的是，在歐洲地區(qū)主流賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量也排名第一。市場(chǎng)卓越的表現(xiàn)最終使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再次模仿卡薩帝意式三門(mén)冰箱。

“山寨冰箱”背后的“山寨質(zhì)量”

一位不愿意透露姓名的知情者表示，看起來(lái)相似的兩款冰箱，質(zhì)量卻有很大的差異。以剛被模仿的意式三門(mén)冰箱為例，細(xì)心的消費(fèi)者經(jīng)過(guò)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，除了外形相似外，在其它關(guān)鍵性能上，山寨冰箱與卡薩帝意式三門(mén)冰箱均相差甚遠(yuǎn)。

在外觀工藝上，卡薩帝意式三門(mén)冰箱采用弧形鋁合金把手，時(shí)尚美觀，立體感強(qiáng)，并且經(jīng)久耐用，不掉色不生銹。山寨品則采用塑料把手，時(shí)間久了會(huì)變形，也影響美觀；同時(shí)，為了解決家庭中單向開(kāi)門(mén)受限制的難題，卡薩帝意式三門(mén)冰箱特別設(shè)計(jì)了左右開(kāi)門(mén)程序，這一點(diǎn)山寨產(chǎn)品卻沒(méi)有做到。

在材料選擇上，卡薩帝意式三門(mén)冰箱是按照嚴(yán)格的工藝、國(guó)際一流的標(biāo)準(zhǔn)制造出來(lái)的。譬如，可折疊不銹鋼酒架、國(guó)外進(jìn)口的三節(jié)鋼制滑軌等，而山寨產(chǎn)品則采用塑料酒托與塑料滑軌，質(zhì)量差異一目了然?？ㄋ_帝意式三門(mén)冰箱控溫精確，功能多，不但可以實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍溫度調(diào)節(jié)，而山寨產(chǎn)品卻只運(yùn)用了普通LED顯示板，顯示不清楚，并且功能少。

此外，在細(xì)節(jié)功能上，卡薩帝意式三門(mén)冰箱帶有假日功能和主機(jī)關(guān)閉功能，而山寨產(chǎn)品則沒(méi)有。另外在卡薩帝意式三門(mén)冰箱冷凍室采用了多出風(fēng)口設(shè)計(jì)，出風(fēng)均勻、制冷速度快、冷凍效果好，而山寨機(jī)卻采用單一出風(fēng)口，風(fēng)從一個(gè)方向吹出，導(dǎo)致冷凍室前后溫差大，冷凍效果也更差。

“逆向研發(fā)”預(yù)示“山寨冰箱”難成大器

當(dāng)家電品牌形成了模仿與被模仿的業(yè)態(tài)模式，一條發(fā)展鴻溝便出現(xiàn)在兩者之間，“正向研發(fā)”與“逆向研發(fā)”會(huì)為它們帶來(lái)不同的結(jié)局。按照國(guó)際汽車(chē)開(kāi)發(fā)的“正向研發(fā)”流程，一個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)的開(kāi)發(fā)時(shí)間大約需要5～6年的時(shí)間，而外形研制開(kāi)發(fā)時(shí)間需要3～4年。而以拆卸模仿為主的“逆向研發(fā)”，卻通過(guò)拆解、測(cè)量市場(chǎng)上的成熟車(chē)型，獲得汽車(chē)制造參數(shù)，因而令其在短時(shí)間內(nèi)制造出比較成熟的產(chǎn)品。此時(shí)，消費(fèi)者面臨的選擇更多了，但這些帶有重大安全隱患、未經(jīng)嚴(yán)格流程檢驗(yàn)生產(chǎn)出的汽車(chē)，最后終究難逃被市場(chǎng)拋棄的厄運(yùn)。

數(shù)據(jù)顯示，一段時(shí)間內(nèi)，所有中國(guó)汽車(chē)的召回案例中，本土山寨汽車(chē)召回次數(shù)占到了30%，召回?cái)?shù)量卻占到了召回總數(shù)的83%。而召回的問(wèn)題往往是某個(gè)零部件的細(xì)節(jié)原因，導(dǎo)致了重大安全隱患產(chǎn)生。

與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一樣，包括冰箱產(chǎn)品在內(nèi)的我國(guó)家電行業(yè)也漸漸出現(xiàn)了模仿與被模仿的分水嶺。然而，與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)不一樣的是，冰箱是一種生活必需品，絕大多數(shù)家庭具有更新和購(gòu)買(mǎi)能力，且兩者之間價(jià)格相差無(wú)幾。這就意味著，在山寨和被山寨冰箱面前，人們不再需要容忍和包容，而是可以直接選擇自己更為信賴的產(chǎn)品，最終，那些經(jīng)過(guò)逆向研發(fā)設(shè)計(jì)而出的家電產(chǎn)品，將會(huì)早于山寨汽車(chē)而被市場(chǎng)淘汰。

行業(yè)專(zhuān)家也表示，山寨冰箱的出現(xiàn)是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)成熟化發(fā)展的必然，在這個(gè)過(guò)程中，全球第一白電品牌海爾在被模仿與自我超越中實(shí)現(xiàn)了自身實(shí)力的再創(chuàng)造和再提升。同時(shí)，被模仿的過(guò)程也標(biāo)志著我國(guó)冰箱業(yè)已經(jīng)具備了自我更新、自我循環(huán)的能力。作為全球高端冰箱的創(chuàng)新典范，卡薩帝冰箱對(duì)潮流的主導(dǎo)能力也得到進(jìn)一步鞏固。