2月冰箱增幅首次下降 海爾冰箱銷量第一繼續(xù)領航

北京 2011-04-11(中國商業(yè)電訊)－－隨著天氣轉暖，家電產品銷售旺季業(yè)已啟動，部分企業(yè)紛紛開打價格戰(zhàn)、服務戰(zhàn)，以求在市場爭奪戰(zhàn)中占得先機。然而有業(yè)內人士卻指出，當前產品品質已成為消費者購買家電產品的首要關注要素，單純依靠低價已難以贏得消費者認可。


2月冰箱增幅首次下降 海爾冰箱銷量第一繼續(xù)領航

奧維咨詢（AVC）公布數據顯示，截止今年2月，國內冰箱市場月度同比增幅兩年來首次出現負增長，與前兩年火熱的市場局面相比，冰箱行業(yè)似乎正經歷市場低潮。調查顯示，在家電下鄉(xiāng)政策的拉動下，冰箱市場在2009、2010年均保持了30%左右的高增長率，但是這種一路高歌的現象在進入2011年之后有所變化，奧維咨詢（AVC）最新的市場月度監(jiān)測數據顯示，2月份冰箱國內零售市場監(jiān)測銷量同比下降13.9%，環(huán)比下降37.6%；監(jiān)測銷額同比下降15.0%，環(huán)比下降43.1%，同比增長指標出現兩年以來的首次負增長。

然而，記者卻從中國家電網公布的數據發(fā)現，盡管市場總體疲軟，部分領先品牌卻依然保持了良好發(fā)展態(tài)勢。數據顯示，2月份全球白電第一品牌海爾以28.02%的市場份額穩(wěn)居冰箱市場頭名，與第二、三、四名市場份額之和相差無幾。

“當前國內冰箱市場基本形成了海爾主導下的‘1+N’格局，海爾冰箱憑借世界領先的技術實力，基本實現了一家獨大。”一位市場分析人士這樣看待上述市場數據。該人士進一步指出，當前冰箱市場已進入過剩時代，以往企業(yè)制造什么產品、消費者就只能接受的時代一去不復返了。現階段企業(yè)必須根據消費需求制造產品，此時誰能率先滿足消費者需求，誰就將取得市場主導權。

“在滿足消費需求方面走在了行業(yè)前列，這是海爾冰箱深得消費者認可的關鍵。”上述人士這樣說道。事實也的確如此。據了解，為了更好地為全球消費者提供高品質的產品和服務，海爾先后在全球建立了29個制造基地、19個海外貿易公司，通過準確把握消費需求，研制真正符合需求的產品。

在剛剛閉幕的第十屆中國家電博覽會上，海爾共展出了近百款消費需求指導下研制的綠色整套家電，其中全球首臺A++++四季節(jié)能冰箱格外引人關注。據了解，該產品采用了與美國陶氏化學合作的PASCAL真空發(fā)泡技術和全時節(jié)能技術，日耗電量僅為0.19度——5天不到1度電，是目前世界上最節(jié)能的冰箱。

海爾冰箱相關負責人告訴記者，長期以來，海爾一直以滿足用戶需求為己任，在滿足用戶需求的過程中推動企業(yè)發(fā)展。在發(fā)現消費者對冰箱有霜存在極大抱怨后，海爾采用全風冷技術推出了三門無霜冰箱，徹底終結了冰箱的“有霜時代”。在了解到消費者對冰箱風干食物問題存在巨大抱怨后，海爾迅速推出了風冷無霜六門冰箱，采用獨有的化霜水保濕技術，使保濕范圍可以擴展到整個冷藏室，徹底解決了食物風干問題。

在不斷滿足用戶需求的同時，海爾冰箱還以高品質產品征服了用戶。據了解，目前海爾冰箱在全國范圍內展開了“拆冰箱見證好品質”大型活動，通過“拆冰箱”讓消費者親眼目睹海爾冰箱在材料選擇、工藝保障、產品質量等方面的可靠性與領先性，用戶成為海爾冰箱品質的見證者。

業(yè)內人士指出，當前消費者正日益成為推動全球家電業(yè)發(fā)展的關鍵力量，全球家電市場正進入消費民主時代，這對企業(yè)提出了很大的挑戰(zhàn)。海爾冰箱在準確把握消費需求的前提下進行產品創(chuàng)新，滿足了消費者的真實需求，這使其成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的引領者。