太陽能產(chǎn)業(yè)升級(jí)不能忽視農(nóng)村市場(chǎng)

山東 2011-04-14(中國商業(yè)電訊)－－近日，中國家用電器協(xié)會(huì)在北京召開的太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，著力加快太陽能產(chǎn)業(yè)升級(jí)是行業(yè)未來能否走向國際化發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)著力產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型向質(zhì)量、效益型升級(jí)。然而，在強(qiáng)調(diào)太陽能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景之下，是否就意味著太陽能企業(yè)可以忽視賴以起家的廣大農(nóng)村市場(chǎng)呢？

農(nóng)村熱水器市場(chǎng)依舊廣闊

隨著太陽能市場(chǎng)的不斷深化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)越來越為各大太陽能企業(yè)所重視，僅以我國太陽能熱水器年產(chǎn)銷量排行第一的山東省為例：眾多太陽能熱水器生產(chǎn)廠家不斷注重向太陽能熱利用高端領(lǐng)域進(jìn)軍，通過近些年一系列的努力，像力諾瑞特等企業(yè)在中高溫技術(shù)、太陽能建筑一體化等太陽能應(yīng)用領(lǐng)域的高端層次技術(shù)取得了驚人的進(jìn)步，而整個(gè)山東省太陽能行業(yè)在加速自身產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)更帶動(dòng)了全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的全面推進(jìn)。知微見著，整個(gè)太陽能行業(yè)全面升級(jí)已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的必然趨勢(shì)。

然而，在作為國家及全球節(jié)能減排重要途徑的太陽能行業(yè)全面加速升級(jí)的大背景之下，眾多太陽能企業(yè)曾賴以起家的廣大農(nóng)村市場(chǎng)是否從此面臨“姥姥不疼，舅舅不愛”。從而陷入太陽能廠家所遺忘的尷尬境地？

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新資料顯示，我國目前城市、農(nóng)村人口比接近3：5，農(nóng)村人口遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于城市人口，農(nóng)村太陽能市場(chǎng)依舊廣袤，而廣大農(nóng)村人口的太陽能消費(fèi)需求更是不能忽視。農(nóng)村市場(chǎng)由于其固有局限性，不像城市可以高效利用太陽能建筑一體化這些中高端太陽能產(chǎn)品，他們主要依靠使用的是太陽能熱水器，要保證他們的生活便利，必須要保證太陽能熱水器的供需與質(zhì)量和服務(wù)。而現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)呈現(xiàn)一種‘偽飽和’狀態(tài)：農(nóng)民朋友們一方面強(qiáng)烈需求質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的太陽能產(chǎn)品，而另一方面市場(chǎng)混亂，提供的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以保障他們的使用。

“目前我國推廣的1.68億平方米太陽能中，農(nóng)村市場(chǎng)僅占到10%左右。即使這樣的水平，每年還可以節(jié)約近300萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤，減少500多萬噸二氧化碳的排放。按照國家規(guī)劃提出來的要求，2011年農(nóng)村太陽能將達(dá)到3000萬平方米，這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)仍然是十分巨大的。”力諾瑞特營銷公司總經(jīng)理李云彬?qū)r(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)狀的總結(jié)可謂入木三分。

市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)需要大企業(yè)領(lǐng)航

自去年以來，有部分太陽能企業(yè)宣稱將放棄農(nóng)村市場(chǎng)，其中，當(dāng)前農(nóng)村太陽能市場(chǎng)的混亂是重要原因之一。在農(nóng)村，價(jià)格仍然是左右市場(chǎng)的決定性因素，消費(fèi)者并不愿為技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等埋單，這就給中小企業(yè)的低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品帶來低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，讓消費(fèi)者大受其害，也讓市場(chǎng)更加混亂。

面對(duì)處于“偽飽和”狀態(tài)下的廣大農(nóng)村市場(chǎng)，急需一些像力諾瑞特、皇明這樣的大企業(yè)來為整個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)航，使其盡早步入正確的軌道。其實(shí)，從山東力諾瑞特新能源有限公司剛剛進(jìn)入市場(chǎng)那一天就從整個(gè)市場(chǎng)長期發(fā)展的角度來按部就班培植市場(chǎng)，從一開始便狠抓產(chǎn)品和服務(wù)兩個(gè)方面，斥巨資于科技研發(fā)，在太陽能保暖、中高溫技術(shù)、太陽能鍋爐等方面擁有自主獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)，使太陽能熱水器的質(zhì)量得到了全面提升，并得到了廣大農(nóng)村消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。

除了在技術(shù)上的領(lǐng)先，力諾瑞特在售后服務(wù)上更是投入了巨大精力：其從2003年在全國開展的第一次太陽能百萬用戶大回訪活動(dòng)，到2010年信息管理系統(tǒng)的全面上線，再到2011年終端服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，一次次售后服務(wù)的提升使其在廣大農(nóng)村市場(chǎng)鑄就了太陽能服務(wù)名牌企業(yè)的良好形象，為行業(yè)市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)指明了航向。

農(nóng)村與城市太陽能應(yīng)用并軌發(fā)展

國家節(jié)能減排的大事業(yè)固然需要太陽能產(chǎn)業(yè)的加速升級(jí)，太陽能熱利用領(lǐng)域的拓展也同樣必然對(duì)國家及全社會(huì)的能源危機(jī)的解決和生態(tài)循環(huán)的改善起到舉足輕重的作用。然而這并不意味著企業(yè)只能在太陽能產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展農(nóng)村太陽能熱市場(chǎng)之間做出一個(gè)二選一的艱難抉擇，作為太陽能領(lǐng)軍企業(yè)力諾瑞特則強(qiáng)調(diào):倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)村太陽能熱水器并軌發(fā)展，齊頭并進(jìn)，讓城市和農(nóng)村居民各取所需。

而且除了太陽能熱水器產(chǎn)品外，農(nóng)村市場(chǎng)還蘊(yùn)含著巨大的太陽能開發(fā)空間，還有更多的太陽能產(chǎn)品可以適用于廣大的農(nóng)村基地，諸如：太陽能電燈、太陽能浴室、太陽能溫室大棚等。除此之外，隨著技術(shù)的不斷革新進(jìn)步以及新農(nóng)村改造步伐的加快，未來農(nóng)村太陽能建筑的節(jié)能也有可能成為農(nóng)村市場(chǎng)重要分支。“農(nóng)村太陽能市場(chǎng)依然具有著十分良好的發(fā)展空間，目前我國400億平方米的建筑中，99%以上是高能耗建筑，我國農(nóng)村民用建筑240億平方米，其能耗總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市建筑，占全國總建筑面積60%以上的這么大的面積將來勢(shì)必會(huì)成為中國整個(gè)建筑節(jié)能新的切入點(diǎn)。”力諾瑞特總經(jīng)理申文明說。