巴黎高速路立起中國廣告牌 海爾LOGO現(xiàn)身法國地標(biāo)區(qū)域

北京 2011-05-06(中國商業(yè)電訊)－－ 中國品牌正成為法國冰箱市場趨勢的引領(lǐng)者。權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前海爾集團(tuán)旗下卡薩帝不僅在當(dāng)?shù)孬@得了高檔百貨店的主推，同時也成為法國消費(fèi)者購買高端冰箱的首選。


海爾在法國環(huán)城高速上的廣告

值得注意的是，日前海爾品牌LOGO更是登上巴黎環(huán)城高速，成為少有的現(xiàn)身這一地標(biāo)性區(qū)域的家電品牌之一。業(yè)內(nèi)專家指出，憑借時尚的設(shè)計以及超出歐洲標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，海爾冰箱已成為最受歐洲市場歡迎的高端冰箱品牌，而登上巴黎環(huán)城高速正是最有力的佐證。

據(jù)巴黎當(dāng)?shù)卣ぷ魅藛T介紹，被稱為“結(jié)構(gòu)環(huán)線”的巴黎大道是歐洲最繁忙的環(huán)線之一，每天平均有110萬的車輛通過這條環(huán)線。同時，該環(huán)線周邊還有相當(dāng)宜人的城市花園、社區(qū)和運(yùn)動場，這使其享有“巴黎城市名片”的美譽(yù)。

該工作人員告訴記者，當(dāng)?shù)卣畬υ谠摥h(huán)線樹立廣告牌的要求非常高，不僅要經(jīng)過層層嚴(yán)格審核，還要經(jīng)過激烈的競標(biāo)?？梢哉f，只有全球化大品牌才能獲準(zhǔn)進(jìn)入該環(huán)線。這意味著海爾全球化的品牌實力已經(jīng)得到了法國市場的充分認(rèn)可。

據(jù)了解，當(dāng)前海爾冰箱在法國市場的銷量同比增長140%，卡薩帝意式三門冰箱的銷量比法國高檔百貨店BHV的其他明星產(chǎn)品多7倍。同時，繼去年11月卡薩帝意式冰箱入選法國百年老店——BHV“店慶月主推產(chǎn)品”后，今年4月，卡薩帝法式對開門再次被法國前三的家電連鎖渠道列為暢銷品，并作為4月唯一的對開門主推產(chǎn)品登上為期2周的宣傳活動樣冊。

近期法國第二大雜志《60 million》上刊登的消費(fèi)者滿意冰箱調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的11個產(chǎn)品中，卡薩帝意式三門冰箱、法國本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。從價格上看，法國消費(fèi)者滿意的冰箱多為高端冰箱。其中，卡薩帝意式三門冰箱以700歐元的價位成為最貴的冰箱，白浪冰箱售價500歐元居第二，伊萊克斯售價為400歐元。

據(jù)歐洲區(qū)負(fù)責(zé)人孫書寶部長介紹，超出歐洲標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)產(chǎn)品是卡薩帝冰箱贏得法國消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵原因，為了充分把握并滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨螅栐跉W洲市場實現(xiàn)了設(shè)計、生產(chǎn)、銷售“三位一體”的本土化經(jīng)營。

去年，海爾集團(tuán)宣布將在法國Neuilly的時代華納舊址設(shè)立歐洲總部以及一個250平米的展示廳。海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理René Aubertin先生指出，“通過建設(shè)該總部，我們將更靠近我們的客戶，這將進(jìn)一步加快我們的市場拓展步伐。”

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度海爾冰箱的歐洲市場銷量增幅達(dá)40%以上，而在西班牙、意大利、德國等國家，海爾冰箱均以壓倒性優(yōu)勢獲得當(dāng)?shù)囟嚅T高端冰箱市場銷量冠軍。有關(guān)專家指出，歐洲市場歷來是高端冰箱競爭最激烈的地區(qū)，海爾取得當(dāng)?shù)劁N售冠軍意味著其已經(jīng)擊敗了歐洲當(dāng)?shù)乇淦放?，成為歐洲高端冰箱市場的引領(lǐng)者。