埃迪蒙托董事長(zhǎng)郝為民: 家紡將進(jìn)入簡(jiǎn)約時(shí)代

　　2011年5月4日電/明通新聞專線/--一個(gè)提倡“簡(jiǎn)單最美”生活態(tài)度的床上用品品牌，在減法生活盛行的今天，埃迪蒙托，一直堅(jiān)持簡(jiǎn)約休閑的家居文化，滿足現(xiàn)代都市人肩負(fù)多重壓力下渴望心靈的回歸與釋放，營造一種簡(jiǎn)約、質(zhì)樸、時(shí)尚的質(zhì)感生活。時(shí)逢初夏，埃迪·蒙托公司5月2日在深圳COCOPARK召開“當(dāng)節(jié)能環(huán)保遇上簡(jiǎn)約風(fēng)潮，家紡進(jìn)入新時(shí)代!”模特秀和新聞發(fā)布會(huì)(埃迪蒙托“簡(jiǎn)約之美”全國巡展)。記者藉此機(jī)會(huì)采訪了埃迪蒙托董事長(zhǎng)郝為民先生。

　　1. 我們從資料了解到埃迪蒙托發(fā)展已經(jīng)超過10年，請(qǐng)郝總為我們介紹一下埃迪蒙托企業(yè)發(fā)展的歷程?

　　埃迪蒙托公司創(chuàng)建于1999年，從成立以來，公司一直堅(jiān)持簡(jiǎn)約時(shí)尚的定位。我們始終相信簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格是未來家紡的大趨勢(shì)，始終相信作為日用品的家紡，尤其床上用品，越簡(jiǎn)約越有利于休息。所以十多年來，我們秉著“簡(jiǎn)約之美”的信念，一直默默耕耘，穩(wěn)步發(fā)展。

　　過去的十年，這社會(huì)非常浮躁，大家都追求奢華，而埃迪蒙托一直堅(jiān)持簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格，說實(shí)話，堅(jiān)持得很辛苦，總覺得被邊緣化了。但是因?yàn)槲覀冇袌?jiān)定的信念，道路雖然跌宕起伏，卻是發(fā)展前進(jìn)的。公司先后經(jīng)歷過多次規(guī)模擴(kuò)張，2000年，生產(chǎn)基地從福田區(qū)沙尾工業(yè)區(qū)遷至深圳華僑城;2003年1月，公司規(guī)模再次擴(kuò)大，生產(chǎn)基地遷至深圳石巖;2004年，為了使生產(chǎn)能力與終端銷售能力相匹配，公司新增生產(chǎn)面積 8000 多平方米，生產(chǎn)能力擴(kuò)充了二倍。2005年，公司調(diào)整戰(zhàn)略部署，推出多品牌計(jì)劃，于該年5月公司新推出 “Orange”、“Darcy”等子品牌。

　　十年磨一劍，我們突破重重困難，堅(jiān)持在簡(jiǎn)約風(fēng)格之路上走下來了。好在經(jīng)過十年的發(fā)展，隨著我們的國家進(jìn)入另一個(gè)階段，隨著大量的中產(chǎn)階級(jí)逐漸成為主要的消費(fèi)群體，他們中越來越多人注重文化內(nèi)涵，注重舒適簡(jiǎn)約，越來越喜歡埃迪蒙托這種類型的產(chǎn)品，所以我們的發(fā)展也越來越順利了。2010年5月，我們建成4.5萬平米的埃迪蒙托工業(yè)園，我們的終端布局番了好幾番，我們的管理團(tuán)隊(duì)、倉儲(chǔ)物流、研發(fā)設(shè)計(jì)等各方面都得到了突破性發(fā)展。2011年，我們已經(jīng)啟動(dòng)了“簡(jiǎn)約之美”的二次出發(fā)征程，我們堅(jiān)信公司發(fā)展會(huì)更加的突飛猛進(jìn)。

　　2. 為什么埃迪蒙托會(huì)選擇并一直堅(jiān)持“簡(jiǎn)單最美”的市場(chǎng)定位?這樣的定位為埃迪蒙托帶來了什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?

　　縱觀全球家紡市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，在發(fā)展初期，以喬遷、結(jié)婚、送禮及新富階層的炫耀性消費(fèi)為主要需求方向，而中、后期則以中產(chǎn)階級(jí)日常主動(dòng)更新性需求為主要方向，這一時(shí)期，日、韓及歐美成熟市場(chǎng)無一例外地以簡(jiǎn)約風(fēng)格為市場(chǎng)主流，中國市場(chǎng)的發(fā)展也已快速進(jìn)入了這一新的時(shí)期。簡(jiǎn)約之風(fēng)在未來的市場(chǎng)中必然掀起一場(chǎng)革命性的變化。

　　埃迪蒙托始終堅(jiān)持“簡(jiǎn)單最美”的市場(chǎng)定位，在簡(jiǎn)約風(fēng)潮到來并深刻影響人們的價(jià)值觀、審美觀和生活方式的前提下，滿足了城市化的人們渴望擺脫繁瑣、復(fù)雜，追求簡(jiǎn)單自然的本能要求，讓他們?cè)谛鷩痰亩际兄袑で髮庫o與秩序，回歸與眷戀，淳樸與真誠。這種定位讓埃迪蒙托在簡(jiǎn)約風(fēng)格上有了深厚專業(yè)積淀，無可置疑，無論從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售上，都有了厚實(shí)的基礎(chǔ)?？傊?，埃迪蒙托這種不可替代的專業(yè)視角為埃迪蒙托贏得了不少中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，并且這只隊(duì)伍還在逐年發(fā)展壯大。


4.5萬平方米的埃迪蒙托家紡工業(yè)園，已于2010年6月投入使用，具有10億產(chǎn)值的生產(chǎn)能力和物流配送能力。
　　3. 埃迪蒙托近3年的戰(zhàn)略目標(biāo)是什么?公司有什么規(guī)劃來達(dá)成這些目標(biāo)?

　　埃迪蒙托近三年的戰(zhàn)略目標(biāo)就是在既有生意的基礎(chǔ)上做深做透，我們將采取戰(zhàn)略集中、戰(zhàn)術(shù)分兵的營銷策略來部署規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。特別是今年，埃迪蒙托提出“醒獅計(jì)劃”，即集中兵力，在最有把握突破的局部市場(chǎng)建立優(yōu)勢(shì)根據(jù)地;建立重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)市場(chǎng)，將其作為公司市場(chǎng)拓展的“根據(jù)地”和“大本營”，集中火力攻打核心店，進(jìn)行精耕細(xì)作，把“根據(jù)地”和“大本營” 市場(chǎng)做大、做強(qiáng)、做深、做透，并成為企業(yè)將來進(jìn)一步拓展的基礎(chǔ)和后盾。這就像毛主席的“星星之火，可以燎原”，在“根據(jù)地”市場(chǎng)占有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和絕對(duì)穩(wěn)固之后，再以此為基地向周邊鄰近地區(qū)逐步滾動(dòng)推進(jìn)、滲透，最后達(dá)到即占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的目的。

　　4. 家紡行業(yè)的企業(yè)越來越注重品牌建設(shè)，選擇品牌代理公司，尋找明星代言，進(jìn)行事件營銷等舉措都是家紡企業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，請(qǐng)問埃迪蒙托在品牌建設(shè)方面有什么規(guī)劃?

　　品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程。家紡品牌紛紛采用明星代言的宣傳策略，但是盲目的跟風(fēng)是毫無意義的。埃迪蒙托時(shí)刻把握風(fēng)格的差異化，堅(jiān)持精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，堅(jiān)持“簡(jiǎn)約之美”定位，整合公關(guān)、媒體、廣告、終端等方面的資源，進(jìn)行多方位多角度的宣傳，進(jìn)行品牌價(jià)值疊加，促進(jìn)家紡次流文化與主流文化的融合。比如2011年，我們將以“簡(jiǎn)約之美”為主題，開展全方位、各種形式的品牌推廣與促銷活動(dòng)，比如埃迪蒙托“簡(jiǎn)約之美”時(shí)尚床品全國巡回特賣會(huì)、“簡(jiǎn)約之美”時(shí)尚床品全國巡回模特走秀活動(dòng)、簡(jiǎn)約之美”時(shí)尚床品全國巡回推廣會(huì)等，在舉辦各種活動(dòng)的時(shí)候，堅(jiān)持終端形象、促銷物料、廣告宣傳等視覺方面的統(tǒng)一，最大化的整合資源。

　　5. 您作為行業(yè)專家，覺得2011年家紡市場(chǎng)會(huì)有哪些新的趨勢(shì)與動(dòng)態(tài)?

　　2011年，簡(jiǎn)約風(fēng)格家紡異軍突起，一些以奢華風(fēng)起家的品牌紛紛看好簡(jiǎn)約風(fēng)格，他們或紛紛在產(chǎn)品研發(fā)上往簡(jiǎn)約風(fēng)使力，或開辟簡(jiǎn)約風(fēng)子品牌。家紡簡(jiǎn)約時(shí)代正來臨。

　　6. 節(jié)能環(huán)保是目前所有中國企業(yè)都需要面臨的一個(gè)課題，請(qǐng)問埃迪蒙托產(chǎn)品開發(fā)在節(jié)能環(huán)保方面有什么部署?

　　一直以來，埃迪蒙托都注重節(jié)能環(huán)保，尤其是在環(huán)保方面傾注很多氣力，比如埃迪蒙托曾經(jīng)推出可可西里環(huán)保行活動(dòng)。埃迪蒙托積極響應(yīng)國家所提出的低碳環(huán)保計(jì)劃，在生產(chǎn)過程中始終堅(jiān)持節(jié)能減排，避免一切不必要的鋪張浪費(fèi)。除此之外，埃迪蒙托在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和材質(zhì)上追求環(huán)保，比如我們的抗菌防螨面料，它就具有自然清新的特征，對(duì)人和環(huán)境都是環(huán)保安全的，并且獲得了“生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)100”第一至第四等級(jí)的認(rèn)證;埃迪蒙托極力推進(jìn)活性印染等節(jié)能環(huán)保技術(shù)的應(yīng)用。

　　7. 埃迪蒙托在家紡行業(yè)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些?埃迪蒙托的優(yōu)勢(shì)在哪里?

　　埃迪蒙托家紡是深圳的品牌，深圳的家紡品牌還有富安娜、雅蘭等，但是堅(jiān)持簡(jiǎn)約風(fēng)格十年的家紡品牌唯獨(dú)有埃迪蒙托一家。十多年的堅(jiān)守，讓埃迪蒙托在產(chǎn)品風(fēng)格上占據(jù)十足優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)約風(fēng)格的家紡在中國市場(chǎng)上為數(shù)不多，有簡(jiǎn)約風(fēng)格的床品，精深的卻不多，埃迪蒙托經(jīng)過了十多年的不斷開拓，磨礪，打造出了屬于中國人群的簡(jiǎn)約時(shí)尚床品，在設(shè)計(jì)開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量上，都擁有了深厚的功底，積累了簡(jiǎn)約風(fēng)格品牌靈魂。這些成熟的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不是其他品牌短時(shí)間可以超越的。

　　8. 請(qǐng)問埃迪蒙托在電子商務(wù)方面有什么規(guī)劃，對(duì)公司業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略有什么影響?

　　2011年是中國電子商務(wù)的高速發(fā)展年，隨著網(wǎng)購人群的不斷擴(kuò)大，也催動(dòng)著家紡電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展。截止2010年底，我國家紡市場(chǎng)份額已經(jīng)突破10000億元人民幣。埃迪蒙托及時(shí)抓住這股家紡電子商務(wù)的大潮，快速反應(yīng)，在淘寶網(wǎng)等主要電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)上商城，在當(dāng)當(dāng)、卓越上做分銷，在拉手上做團(tuán)購，并組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)、生產(chǎn)針對(duì)網(wǎng)銷的產(chǎn)品，創(chuàng)建網(wǎng)銷子品牌。在未來，埃迪蒙托將從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，完善的生產(chǎn)體系，專業(yè)的產(chǎn)品攝影，龐大的倉儲(chǔ)管理，品牌的運(yùn)作推廣，到產(chǎn)品的銷售以及售后服務(wù)，形成一個(gè)完整的操作流程。