2011洗衣機(jī)新盤點(diǎn) 海爾繼續(xù)領(lǐng)跑凸顯領(lǐng)袖風(fēng)范

北京 2011-06-09(中國商業(yè)電訊)－－據(jù)中怡康最新公布的洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售報(bào)告顯示，2011年截止到5月16日，我國洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量穩(wěn)步增長，行業(yè)馬太效應(yīng)在良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)中也愈加明顯。全球洗衣機(jī)第一品牌海爾以27.8%的份額高居零售量份額榜首，超出第二、三名品牌份額的總和，彰顯行業(yè)領(lǐng)袖強(qiáng)者風(fēng)范。


2011洗衣機(jī)新盤點(diǎn) 海爾繼續(xù)領(lǐng)跑凸顯領(lǐng)袖風(fēng)范

穩(wěn)中有升 海爾洗衣機(jī)繼續(xù)彰顯第一風(fēng)范

2011年上半年，中國洗衣機(jī)整體市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長5.9%和2.6%。從各品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，銷量排行前8的企業(yè)總銷售額占到行業(yè)的83.5%，企業(yè)之間的差距被進(jìn)一步拉大。處于行業(yè)領(lǐng)袖地位的海爾，2011年上半年依然穩(wěn)坐中國洗衣機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，按零售量、零售額份額統(tǒng)計(jì)，均超過了第二、三名市場(chǎng)份額之和，繼續(xù)主導(dǎo)著中國洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)格局。

與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)相一致，海爾洗衣機(jī)上半年銷量穩(wěn)中有升，其中5月第二周增長趨勢(shì)最明顯，份額高達(dá)29.4%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，波輪和滾筒依舊是市場(chǎng)的銷售主力，在高端市場(chǎng)搶先發(fā)力的海爾此番在波輪市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到了29.8%，排名波輪市場(chǎng)第一，在滾筒領(lǐng)域也以19.4%的零售額份額領(lǐng)跑中國洗衣機(jī)品牌。專家分析，隨著生活水平的提高，高端洗衣機(jī)所占份額將保持增長趨勢(shì)，海爾推出的勻動(dòng)力和V6蒸汽熨系列洗衣機(jī)已呈現(xiàn)出引領(lǐng)高端洗衣機(jī)消費(fèi)潮流。

立足用戶 海爾洗衣機(jī)以技術(shù)和產(chǎn)品夯實(shí)領(lǐng)袖地位

“立足用戶，以技術(shù)創(chuàng)新滿足消費(fèi)需求，是海爾洗衣機(jī)贏得市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵原因。”一位市場(chǎng)分析人士這樣說。海爾洗衣機(jī)良好的市場(chǎng)業(yè)績離不開各地消費(fèi)者的支持，而消費(fèi)者的支持很大程度上則得益于海爾始終如一的用戶需求滿足體系。

海爾洗衣機(jī)16年來始終領(lǐng)先市場(chǎng)的奧秘在于其不斷為滿足用戶需求而進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新。從改變洗衣機(jī)動(dòng)力方式的“雙動(dòng)力”，到健康、節(jié)能、環(huán)保不用洗衣粉的洗衣機(jī)；從具有殺菌功能的“小小神童”到360度均勻潔凈的“勻動(dòng)力”，再到最新的mini全自動(dòng)洗衣機(jī)，每一次技術(shù)革命和產(chǎn)品創(chuàng)新都是海爾洗衣機(jī)創(chuàng)造用戶價(jià)值的典范。

事實(shí)上，敏銳的需求滿足體系和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為海爾洗衣機(jī)贏得全球用戶認(rèn)可的“殺手锏”。從2009年開始，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)兩次蟬聯(lián)全球第一，在同行風(fēng)靡貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)狀下，以自主創(chuàng)新成為中國品牌的驕傲，為中國由家電大國向家電強(qiáng)國的跨越樹立了標(biāo)桿。

用最具競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)隊(duì)研發(fā)最具競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品無疑是角逐市場(chǎng)份額的最有力武器，當(dāng)人們還沉浸在海爾洗衣機(jī)帶來的一項(xiàng)又一項(xiàng)全新洗衣體驗(yàn)時(shí)，海爾已用他們厚積薄發(fā)的實(shí)力，完成了產(chǎn)品的全球化布局，圈定了贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵棋位。在這種意義上，海爾洗衣機(jī)斬獲2011上半年行業(yè)銷售第一可以說是意料之中。