搬家行業(yè)“廣告戰(zhàn)爭(zhēng)” 誰(shuí)是贏家

北京 2011-06-24(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 中國(guó)商業(yè)電訊記者近日走訪了北京四通搬家（www.stbj.com.cn）等多家搬家公司，通過(guò)相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹了解到，由于國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控政策、搬家行業(yè)沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻等因素影響，造成近年有大量的物流、貨運(yùn)擠入搬家行業(yè)之中，受此影響，造成搬家行業(yè)市場(chǎng)今年比往年慘淡。

本站記者還通過(guò)電話采訪了其他一些小型搬家公司，了解到由于油價(jià)、物價(jià)、人工費(fèi)、場(chǎng)地租金等等的增長(zhǎng)，搬家公司的固定成本 不斷增加，經(jīng)營(yíng)困難。由于搬家行業(yè)的從業(yè)人員一般都是中年男性為主，也是家庭的頂梁柱，市場(chǎng)慘淡就會(huì)導(dǎo)致人員不穩(wěn)定。使得部分搬家公司生存處于兩難境地。

有的搬家公司為了暫時(shí)支撐公司的正常運(yùn)營(yíng)，除了上述成本以外，還要通過(guò)加大廣告投入來(lái)?yè)屨家恍┦袌?chǎng)份額，由此引發(fā)了“廣告戰(zhàn)爭(zhēng)”。在這場(chǎng)廣告大戰(zhàn)中，廣告公司不會(huì)放過(guò)這塊“肥肉”，遂紛紛出手設(shè)置好“老虎機(jī)”，通過(guò)不同的媒介并以不同形式的廣告展示形式把搬家公司的錢(qián)吞進(jìn)來(lái)。搬家公司主要的廣告媒介分兩類，一類是平面媒體，比較老套。另一類就是當(dāng)今時(shí)代最火爆的媒介形式——網(wǎng)絡(luò)媒介。如搜索引擎的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊，鼠標(biāo)一動(dòng)，少則幾塊，多則幾十塊就到廣告商的賬戶里了；另一種更“杯具”的廣告模式——PPC，也就是按電話呼入量來(lái)收取商機(jī)費(fèi)。中國(guó)有句古話“羊毛出在羊身上”，如此高額的廣告投入從何而來(lái)？在此記者提醒用戶朋友，請(qǐng)擦亮自己的眼睛。下面截圖就是其中一家廣告商平臺(tái)展示的出價(jià)結(jié)果：




打進(jìn)一個(gè)電話就七八十塊錢(qián)，如果遇到貨比三家的用戶，那不就是賠本賺吆喝嗎？說(shuō)到這里，我是不得不說(shuō)，不是廣告公司必須讓搬家公司出那么高價(jià)格，是廣告公司太智慧了。搬家公司為了占領(lǐng)這塊地盤(pán)兒，打的頭破血流的，你出10塊 我就出20 你出20我就出50 ，最后在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)才是真正的贏家？

記者通過(guò)采訪四通搬家公司得知，實(shí)際搬家公司廣告投入分為兩派，大的公司采取的是穩(wěn)扎穩(wěn)打的投入方式，靠的是過(guò)硬的服務(wù)和廣泛的硬件投入的，贏得廣大用戶的信任；而小的公司，則如餓虎撲食，進(jìn)行盲目的廣告投放。

說(shuō)到此，“廣告戰(zhàn)爭(zhēng)”誰(shuí)是贏家也就有了分曉。最后奉勸一下廣大用戶，你的銀子你做主，搬家省錢(qián)的方式很多，就看你通過(guò)什么渠道找到的搬家公司，即使電話訂車(chē)時(shí)說(shuō)的天花亂綴，價(jià)錢(qián)比較低廉，“到了搬家那天，廣告費(fèi)不加在你頭上才算怪”。最后記者只想問(wèn)那些玩命投入的搬家公司：“在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，您是否傷得起？”