亞太最有價值品牌榜揭曉 海爾在中國家電業(yè)排名最高

北京 2011-07-22(中國商業(yè)電訊)－－海外市場自主品牌缺失已成為中國家電企業(yè)無法逾越的最大難題。日前，全球知名咨詢公司特恩斯（TNS）聯(lián)合英國Campaign營銷雜志發(fā)布了“亞太品牌1000強”榜單，從該榜單中我們可以發(fā)現(xiàn)，海爾成為排名最靠前的大陸企業(yè)。業(yè)內人士指出，從該榜單不難看出，自主品牌缺失已成為中國企業(yè)提升全球化競爭力的最大障礙。


亞太最有價值品牌榜揭曉 海爾在中國家電業(yè)排名最高

作為中國家電業(yè)的領軍企業(yè)，海爾成為該榜單中排名最高的中國企業(yè)，這意味著其全球化品牌已得到全球市場的認可。在當前中國家電業(yè)自主品牌嚴重缺失的情況下，海爾探索出的全球化品牌建設之路也成為中國家電企業(yè)自主品牌建設的典范。

事實上，此前全球權威市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證了中國自主品牌缺失的論斷。該數(shù)據(jù)顯示，當前“中國制造”的產量在全球占比高達40.5%，但中國品牌的海外占比卻僅為2.9%，在國際市場缺失自主品牌已成為中國家電業(yè)升級轉型面臨的最大障礙。

“當前我國家電企業(yè)自主品牌缺失之殤實際上與部分企業(yè)追求生產規(guī)模的經營模式有很大關系。”某資深業(yè)內人士如是解讀這一尷尬現(xiàn)象。他認為，長期以來，部分家電企業(yè)一直處于“唯規(guī)模論”發(fā)展邏輯之下，將規(guī)模擴大的速度當做衡量企業(yè)發(fā)展的關鍵指標。為了擴大規(guī)模，這些企業(yè)不惜采用OEM、ODM等方式，在這一模式下，企業(yè)雖然實現(xiàn)了快速擴張規(guī)模的目的，但是也陷入了自主品牌缺失的尷尬現(xiàn)狀。

隨著金融危機不斷蔓延，全球消費電子市場需求相對萎縮，這使得這些表面上規(guī)模龐大的企業(yè)陷入了經營困境，尤其是隨著國際市場的OEM、ODM訂單急劇減少，這些企業(yè)面臨著產能利用率大幅下降的困境，而由此產生的庫存壓力也愈加明顯。為了消解運營壓力，背上沉重“包袱”的企業(yè)被迫通過價格戰(zhàn)等手段來刺激市場,這無疑對中國企業(yè)的品牌建設是致命的傷害。

上述業(yè)內人士進一步表示，隨著互聯(lián)網經濟的快速發(fā)展，單純依靠擴充產能的運營模式顯然無法支撐企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也無法使企業(yè)真正走向國際市場。事實上，在進軍全球市場的道路上，這些企業(yè)往往也與領先企業(yè)存在著巨大差距。這些企業(yè)一般采用了國際化發(fā)展路線，利用自身的資源去做國際市場，也就是對外出口的模式，而業(yè)內領先企業(yè)卻通常采用全球化發(fā)展路線，以全球資源為中心做強企業(yè)，實現(xiàn)本地化運營。很顯然，采用“唯規(guī)模論”發(fā)展模式的企業(yè)已經無法適應需求不斷變化的互聯(lián)網經濟時代，此時這些企業(yè)很可能陷入新的衰退周期。

客觀地講，單純注重規(guī)模發(fā)展而在全球市場缺乏自主品牌的家電企業(yè)充其量也只能算是小河里的“大魚”，要在全球市場這片大海里獲得一席之地，就必須擁有自主品牌。為此，今年年初國家工信部發(fā)布《關于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見》，積極推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”轉變，其中明確指出，到2015年家電自主品牌出口比例不低于30% ,形成3至5個在國際市場具有較高影響力和競爭力的自主品牌，足見國家對家電企業(yè)自主品牌建設的重視程度。

目前，家電下鄉(xiāng)政策在部分地區(qū)試點即將結束，一旦這一內需刺激政策終結，國內家電市場需求量很可能會出現(xiàn)相對減弱狀況，如何開拓國際市場又將成為中國家電企業(yè)面臨的共同話題，顯然擁有全球化品牌的企業(yè)已經占據(jù)了先機。本次公布的“亞太品牌1000強”榜單，海爾成為中國大陸排名最靠前的企業(yè)充分驗證了全球市場對其全球化品牌的肯定。從這個角度上看，全海爾無疑成為中國家電企業(yè)海外創(chuàng)牌的最佳典范。