條碼支付：比電影更精彩的移動電子交易

　   實體店不會被網(wǎng)店打敗，但實體店支付形式卻可以來個顛覆性改革，我們不想帶現(xiàn)金，甚至銀行卡都不愿意帶出門，我們只帶手機，而且想用手機搞定一切，于是，條碼支付應(yīng)運而生：線下選商品，拍下條碼，在線支付。

      有過在商店里買東西經(jīng)驗的人對條形碼都不陌生，看起來這是塊不起眼的黑白豎條，可你要是追溯它的來源，就不得不贊嘆工業(yè)化時代的高科技和創(chuàng)新思維，這項發(fā)明讓購物變得 輕松便捷，讓商品物流變得高效。然而，科技到此就止步了嗎？當然不！配合移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，條形碼支付誕生了。

　　條型碼支付聽起來又是個新鮮事物，我們先是習慣于在商店買東西，在收銀柜臺處等待收銀員“滴”的一聲掃描條碼框，然后結(jié)賬付款；出現(xiàn)電子商務(wù)后，我們漸漸培養(yǎng)網(wǎng)上購物 的習慣，PC在線支付也只是活動手指的小事情；可是宅在家網(wǎng)購并不能囊括所有的交易形態(tài)，從大街上依然熙熙攘攘的店面可看出，實體店不會被網(wǎng)店打敗，但實體店支付形式卻可以來個顛覆性改革，我們不想帶現(xiàn)金，甚至銀行卡都不愿意帶出門，我們只帶手機，而且想用手機搞定一切，于是，條碼支付應(yīng)運而生：線下選商品，拍下條碼，在線支付。

條碼支付可能撼動電子商務(wù)市場 

　　7月1日支付寶正式推出“條碼支付”，在條碼支付過程中消費者與商家之間只有掃描條碼的接觸，不需要出示任何銀行卡，從而完全避免了銀行卡被盜刷甚至復制等危險，同時手 機支付時通過支付寶安全支付服務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士指出，支付寶發(fā)布條碼支付將對第三方支付、手機支付、POS收銀等各界產(chǎn)生重大影響。

　　電子商務(wù)是緊跟著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將實體店交易搬到了不掉線的互聯(lián)網(wǎng)上，而今再談電商，恐怕得加上定語“傳統(tǒng)”，變成“傳統(tǒng)電子商務(wù)”，這都拜移動互聯(lián)網(wǎng)所賜。移動互聯(lián) 網(wǎng)的發(fā)展階段類似于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，反觀歷史，10年前的互聯(lián)網(wǎng)是一個信息平臺，5年前的互聯(lián)網(wǎng)是娛樂應(yīng)用平臺，今天的互聯(lián)網(wǎng)更多是商務(wù)和交易的平臺。而移動互聯(lián)網(wǎng)目前 所處的階段更多是在娛樂應(yīng)用的平臺，正如我們所見，大多數(shù)交易還是虛擬數(shù)字產(chǎn)品（游戲等），但誰能否認，移動商務(wù)交易時代已經(jīng)開啟？

　　這不僅僅是將生意從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)移植到移動互聯(lián)網(wǎng)那么簡單。在手機智能化、移動帶寬也迅速提高的大背景下，用戶消費行為將變得隨時隨地、無處不在。手機并非只是傳統(tǒng)PC的 延續(xù)。它的特點是只要不關(guān)機，則永遠在線。在用戶允許的前提下，商家能以更主動的方式將信息直接推送給特定人群，用戶也能立即產(chǎn)生反饋；因為移動端的用戶基本都是實名 制，商家所獲取的用戶信息將更加準確，可以直接由人而非流量來進行用戶分析與個性化識別；更因為手機攝像頭、GPS定位等正在成為標準配置，它能為電子商務(wù)提供LBS、圖像 互動等更多不同于傳統(tǒng)的新生力量。

　　這種力量已經(jīng)被越來越多的人看在眼里。以京東商城為例，就在不久之前，京東商城相繼推出了基于iPhone、iPad和Android的手機客戶端，Symbian系統(tǒng)客戶端也在準備當中。在 客戶端里，京東打通了其后臺數(shù)據(jù)庫，讓用戶可以登陸賬號、查詢賬單，更能用手機完成商品查詢并下單。在這些服務(wù)之外，利用手機特性，京東更是想了很多辦法，不斷降低下 單門檻，激發(fā)用戶的消費欲望。更為直接的是條形碼功能，用戶在現(xiàn)實生活中看到任意商品，用客戶端拍下條形碼，并在京東里自動查詢、比價與下單在客戶端描述中，京東 非常直接地建議用戶，在去蘇寧、國美等線下商店時使用這一功能。這不僅利用了手機攝像頭特性，在后臺還有京東所有商品的條形碼庫，以及條形碼識別系統(tǒng)作為支撐。

　　不管是支付還是二維碼，它們所惠及的遠不止某一兩家企業(yè)，而可以看成未來移動電子商務(wù)發(fā)展的新基礎(chǔ)。只要手機能更方便地識別商品、更方便地完成支付，在原本帶寬和智能 手機的基礎(chǔ)之上，它將進一步拓寬移動電子商務(wù)整個市場面。

　　未來的移動電子商務(wù)會是如何運轉(zhuǎn)的？不必是好萊塢的科幻大片，我們?nèi)粘Ｉ罾飳羞@樣的場景出現(xiàn)：

　　和好友約在一家冰激凌店小聚，向服務(wù)員出示下載在手機里的電子券，不一會兒造型可愛的冰激凌端到面前，但你似乎更中意那只設(shè)計感極強的勺子，想要擁有它。于是掏出手機 ，拍下這只冰欺凌勺子，并一鍵購買，然后開始享受冷飲，晚上回到家就可能收到一模一樣的勺子了！

　　早晨出門上班，在手機上輸入目的站，往公交刷卡機上感應(yīng)，不僅完成購票，還能在手機上顯示目前路況，到達目的地時間，以及在哪一站有下車的乘客，他們騰出的座位你是否 要預(yù)定；接著你開始通過應(yīng)用軟件選擇一份早餐，先搜尋公司附近的各個早餐供應(yīng)點，對比之后只需一鍵預(yù)定，下車后去取時再一鍵支付，一個工作日早晨便由此開始。

　　或許，移動電子商務(wù)之所以將會產(chǎn)生“核裂變”效應(yīng)的根本原因，在于它改變的不僅是電子商務(wù)行為，更是整個社會中所有人的生活方式。而移動電子商務(wù)的各方勢力都要意識到 ，這是一個體驗為王的新時代消費將越來越不由脅迫產(chǎn)生，而是由用戶的消費欲望所產(chǎn)生。用戶有了需求之后的信息查詢，與商戶充分理解個性化用戶需求，進而有針對性的 推薦商品，將成為最主流的移動電子商務(wù)行為。