物聯(lián)網(wǎng)時代的大眾傳媒

      引言

　　21世紀人類社會進入了信息時代，這是人類歷史上一個劃時代的偉大轉折，也是傳統(tǒng)傳媒與現(xiàn)代傳媒的分水嶺。隨著計算機、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視的普及，傳統(tǒng)傳媒正逐步淡出歷史舞臺，而新興傳媒則不斷蓬勃發(fā)展，特別是在以物聯(lián)網(wǎng)技術為中心的第三次信息產(chǎn)業(yè)浪潮的推動下，這種趨勢就更加明顯了。如同農(nóng)業(yè)社會的標志是農(nóng)耕技術，工業(yè)社會的標志是機械技術一樣，信息社會的標志是物聯(lián)網(wǎng)技術。從某種意義上說，物聯(lián)網(wǎng)技術把人類帶入了一個嶄新的傳媒世界，它為人類開啟了“machine to machine”的對話，實現(xiàn)了機器與機器、機器與人、人與機器的連接與通信。很難說物聯(lián)網(wǎng)技術將在未來的各種產(chǎn)業(yè)領域扮演什么角色，但是它將給大眾傳媒事業(yè)帶來巨大而深刻的影響卻是顯而易見的?！?BR>
      什么是物聯(lián)網(wǎng)

　　物聯(lián)網(wǎng)（The Internet of things）技術是指通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進行信息交換和通信，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡。①換句話說就是實現(xiàn)“物物相連”的互聯(lián)網(wǎng)，它的核心是互聯(lián)網(wǎng)，終端是連接互聯(lián)網(wǎng)的人和物。具體而言，物聯(lián)網(wǎng)是通過在物體上嵌入電子標簽、條形碼等有存儲能力的標志，利用zigbee等無線網(wǎng)絡技術，將即時信息傳遞到后臺信息處理系統(tǒng)，通過后臺處理傳遞給有需求的終端，最終實現(xiàn)“machine to machine”的對話。

　　從1995年比爾*蓋茨在《未來之路》中提及物聯(lián)網(wǎng)的概念，到2005年突尼斯信息世界峰會（WSIS）上，由國際電信聯(lián)盟（ITU）發(fā)布的《ITU互聯(lián)網(wǎng)報告2005：物聯(lián)網(wǎng)》中正式確立物聯(lián)網(wǎng)的概念，并指出“無所不在的物聯(lián)網(wǎng)時代即將來臨，世界上所有的物體從輪胎到牙刷、從房屋到紙巾都可以通過因特網(wǎng)主動進行信息交換”②。至今，物聯(lián)網(wǎng)的市場容量預計將在今年達到2200億歐元。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度如此之神速，以至于物聯(lián)網(wǎng)技術也吸引了許多國家領導人的重視。面對美國經(jīng)濟低迷狀態(tài)，奧巴馬就任總統(tǒng)后，提出了物聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟振興計劃，并在與工商界領袖舉行的圓桌會議上提出了相應的“智慧地球”的概念。無獨有偶，2009年8月，溫家寶總理在視察江蘇無錫高新微納傳感網(wǎng)工程技術研發(fā)中心時，對研發(fā)物聯(lián)網(wǎng)關鍵技術的微納傳感器研發(fā)中心予以高度關注，并指出，“在傳感器發(fā)展中，要早一點謀劃未來，早一點攻破核心技術”，“盡快建立中國的傳感信息中心，或者叫‘感知中國’中心”。③由此可見，無論是奧巴馬的“智慧地球”，還是溫總理的“感知中國”，都蘊涵著各國對于物聯(lián)網(wǎng)傳播的熱切期待。

     物聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)代傳媒的影響

　　著名演講家李元授教授曾指出，生產(chǎn)方式是決定新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的根本條件。④物聯(lián)網(wǎng)技術作為信息產(chǎn)業(yè)革命的第三次浪潮，其作用遠遠超過了電腦的普及與互聯(lián)網(wǎng)的應用，因此，物聯(lián)網(wǎng)技術必將帶動傳媒事業(yè)的巨大變革，可以說，在物聯(lián)網(wǎng)時代，誰先將物聯(lián)網(wǎng)引入傳媒，誰就能在未來傳媒業(yè)的競爭中搶占先機。

　　物聯(lián)網(wǎng)技術增強了媒體與受眾間的互動。物聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒介單向傳播的特點，真正實現(xiàn)了雙向互動的功能，使受眾真正有了越來越多的主動權。在物聯(lián)網(wǎng)時代，受眾不僅可以在“任何時間”、“任何地點”，通過“任何設備”，選擇“任何服務”，如點播電視節(jié)目和瀏覽雜志期刊等，而且還可以通過視頻在線同節(jié)目主持人及其他觀眾相互交流，給觀眾一種現(xiàn)場觀看的感覺。甚至在節(jié)目制作過程中，觀眾也可以參與進去，對節(jié)目的構思與創(chuàng)作提出自己的觀點和看法?？梢赃@么說，在物聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)沒有傳統(tǒng)意義上的受眾和信息源管理者了，因為每個受眾亦可作為傳播源發(fā)布信息，而信息源管理者也可作為受眾接收其他信息源的信息反饋等。

　　傳播源與受眾之間以及受眾與受眾之間可以通過由電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)組成的“三網(wǎng)融合”系統(tǒng)進行信息傳遞。其中P1、P2…Pn指的是各個用戶終端，如電視、手機、電腦等。后臺信息處理系統(tǒng)指對物聯(lián)網(wǎng)內(nèi)各個用戶或終端的資源進行有效管理的系統(tǒng)，其作用是保護用戶的個人信息安全，儲存和管理用戶需求及傳播的各種資源、信息等。由此可以看出，物聯(lián)網(wǎng)下的信息交互并不局限于傳播者與受眾者之間，受眾與受眾之間也可以通過“三網(wǎng)融合”系統(tǒng)在線聊天、發(fā)布信息并引發(fā)討論等。

　　物聯(lián)網(wǎng)形成新的傳媒中心化。傳媒中心化還得從“去中心化”說起?！叭ブ行幕钡母拍钤从趥鞑用妗鹘y(tǒng)媒介主要是電視、廣播、報紙和雜志等，它們在信息傳播過程中處于主導和決定作用，它們的“中心”地位決定了受眾只能無條件接受媒體的單向信息傳播和廣告“轟炸”，受眾很少能進行信息反饋。但是“隨著資訊科技與網(wǎng)絡科技的發(fā)展，傳統(tǒng)由集團所掌握的媒體發(fā)言權將回歸到個人手中，因為資訊網(wǎng)絡科技使得傳播資訊的成本降到最低，因此只要是有內(nèi)涵的發(fā)言內(nèi)容，將可善用資訊科技輕易傳播。換句話說，個人發(fā)言權不再集中在主流媒體手中，例如傳統(tǒng)報紙、廣播或是電視，而能夠回歸到個人手上，這樣的現(xiàn)象就是去中心化”⑤?！叭ブ行幕爆F(xiàn)象源于互聯(lián)網(wǎng)的應用，現(xiàn)代傳媒手段日益豐富和多元，新媒體勢力不斷增長，信息傳遞的渠道不再稀缺，從而導致媒體不得不放棄以自我為中心的傳播策略。而在物聯(lián)網(wǎng)時代，這些新的或傳統(tǒng)的傳媒手段在“三網(wǎng)合一”的框架下又重新融合在一起，形成了以物聯(lián)網(wǎng)傳播為中心的“后中心化”傳播。這種“后中心化”傳播比“去中心化”傳播更加以人為本，它遵循受眾就是上帝的“原則”，一切從受眾的需求出發(fā)，不對受眾實施無效或者無理的信息“轟炸”，同時根據(jù)用戶個人信息和后臺信息處理系統(tǒng)所存儲的用戶信息，自動對用戶的需求進行分析，主動為用戶提供用戶想要的服務。比如受眾想看新聞，物聯(lián)網(wǎng)后臺信息處理系統(tǒng)就會根據(jù)受眾存儲的讀者資料及以往閱讀信息，自動將受眾喜歡的報紙和新聞排在最前面以避免受眾翻閱無關信息。

　　物聯(lián)網(wǎng)促進了媒介的融合。對于媒介而言，物聯(lián)網(wǎng)消除了媒介之間的邊界，推動了以“無所不能”和“無所不在”為特征的媒介融合的深化。以電視為例，在物聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字電視已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的電視，而是一個多功能、多用途的物聯(lián)網(wǎng)技術接收終端。通過這個終端用戶可以閱讀期刊，可以下載資料，可以收聽廣播，可以網(wǎng)上購物，可以和遠在國外的親人視頻聊天。與此同時，物聯(lián)網(wǎng)時代的手機或者其他移動載體，又使得廣大受眾獲得空間上的自由，電視觀眾再也不必像從前那樣需要坐在客廳的沙發(fā)上觀看電視了，無論在汽車、火車還是飛機上都能隨時觀看各種豐富多彩的娛樂資訊節(jié)目，甚至在海邊、在荒漠、在高原，物聯(lián)網(wǎng)終端也能提供多種多樣的電視節(jié)目。概括而言，物聯(lián)網(wǎng)時代，媒介融合的生命力就在于消弭了時空之間的界限，讓消費者能夠在任何時候、任何地點得到任何自己想要的服務，這就解決了傳統(tǒng)媒介最大的桎梏，即“線性傳播與時間的沖突、靜態(tài)接收與空間的沖突”⑥。此外，物聯(lián)網(wǎng)還消除了媒介與受眾之間的界限，促進了二者的“融合”。物聯(lián)網(wǎng)時代，任何用戶都能通過個人終端發(fā)布信息，以往承擔固定傳播者角色的傳媒組織的影響力下降，點對面的單向傳播讓位于點對點的互動的網(wǎng)狀傳播。在這種情況下，所有的受眾都可以是傳播者，所有的傳播者又都可能成為信息接收者，傳者與受眾的界限已經(jīng)不再那么清晰了。

　　結語

　　物聯(lián)網(wǎng)和受眾需求、行業(yè)政策共同作用于傳媒業(yè)，如果說受眾需求決定了“什么有市場”，行業(yè)政策決定了“什么是允許的”，那么物聯(lián)網(wǎng)則決定了“什么是可能的”。而只有“可能的”媒介產(chǎn)業(yè)架構與方向由理論具化為戰(zhàn)略，“可能的”媒介形態(tài)及功能由想象轉化為現(xiàn)實，“可能的”媒介組織及行為隨著業(yè)界探索由特殊演化為普遍，受眾需求和行業(yè)政策才能真正發(fā)揮作用。因此從這個角度來看，物聯(lián)網(wǎng)是推動未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為關鍵的動力，是影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要因素。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，物聯(lián)網(wǎng)的推廣和應用無疑將給未來傳媒領域帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，如同當年互聯(lián)網(wǎng)的普及一樣，誰先把握住了物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，并恰當?shù)剡\用它，誰就能在將來的傳媒競爭中立于不敗之地。正如傳媒大亨默多克所言，大眾傳媒的發(fā)展始終充滿了不確定性，而只有變革才是唯一的確定性因素。（作者單位：吉林大學文學院）