移動支付：十年做不大的蛋糕迎來轉(zhuǎn)折點

　　引言：首款中國銀聯(lián)移動支付智能手機HTC驚艷S715e即將上市，Google、Apple、NOKIA等公司紛紛表示將在下一代智能手機中積極布局NFC，移動支付正在快速啟航。然中國兩種標準的爭執(zhí)是否已塵埃落定？年內(nèi)中國品牌手機有多少可支持NFC功能？ 

　　作為一種新興的支付手段，移動支付跨越電信、金融、第三方支付、移動互聯(lián)網(wǎng)幾大行業(yè)，是一項具有打造產(chǎn)業(yè)鏈能力的全新業(yè)務。7月1日，隨著中國移動醞釀許久的手機支付公司--“中移電子商務有限公司”悄然掛牌，角逐移動支付市場的競爭主體全部就位。如何構(gòu)建互利的共贏模式，實現(xiàn)支付市場的“破局”，成為擺在各方面前的關(guān)鍵問題。 

　　一塊十年做不大的蛋糕 

　　作為移動互聯(lián)網(wǎng)和3G增值業(yè)務的焦點，移動支付大大豐富了人們的消費方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來3-5年內(nèi)，中國移動支付市場的年均增速將超過40%。預計到2013年，全球移動支付額將達6000億美元。相對于國際上較成熟的國家，中國的移動支付產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，但眼下仍處于起步階段。在略有端倪的巨大市場面前，未來幾年被業(yè)界公認為該業(yè)務發(fā)展的關(guān)鍵階段。 

　　然而，目前三大運營商采用的移動支付標準并不統(tǒng)一：中移動一直堅持2.4GHz RFID-SIM卡方案；中國電信和中國聯(lián)通都主推13.56MHz智能卡手機支付業(yè)務；銀聯(lián)還推出了13.56MHz標準下基于SD卡的支付解決方案。此前，針對究竟采用哪種技術(shù)標準？是運營商還是金融機構(gòu)做移動支付的主導？以及相關(guān)法律監(jiān)管缺失等問題，業(yè)內(nèi)已經(jīng)多有爭議。 

　　NFC芯片供應商恩智浦半導體(NXP)智能識別事業(yè)部銷售與市場副總裁Steve Owen日前在接受《國際電子商情》記者專訪時表示，NFC生態(tài)系統(tǒng)的搭建涉及運營商、金融機構(gòu)、第三方支付平臺、芯片廠商等多方面的利益，特別需要在商業(yè)模式方面達成一致，可以說是“鏈條環(huán)節(jié)最為復雜的一個產(chǎn)業(yè)”，因此的確花費了不少時間。 

恩智浦Steve Owen更看好社交網(wǎng)絡與NFC聯(lián)姻后帶來的巨大增長空間 

　　Google 錢包的運作揭密 

　　去年底，谷歌對外宣布其移動支付戰(zhàn)略，收購移動支付公司Zetawire的同時，還推出了基于Android平臺的第一款NFC手機Nexus S。 今年5月，谷歌聯(lián)合花旗銀行、萬事達卡、First Data、Sprint和NXP推出了Google Wallet(谷歌錢包)和Google Offers(谷歌團購優(yōu)惠)，相應的手機支付業(yè)務隨即在紐約和舊金山地區(qū)展開。 

　　這樣，在美國地區(qū)，谷歌就初步建成了一個手機支付鏈條：由First Data提供電子錢包軟件，運營商Sprint提供無線網(wǎng)絡接入來提供服務，萬事達卡通過自己的主機和PayPass應用程序提供銀行間交易服務，最終由花旗銀行完成銀行交易和賬戶結(jié)算。對終端用戶來說，只需將一款內(nèi)嵌NFC芯片的移動設備在特殊終端前掃過，即可迅速完成付款。 

　　作為芯片廠商，NXP為Google Wallet提供了整套內(nèi)置安全單元的NFC解決方案PN65。其在單個器件中集成了NFC控制器、安全單元以及NFC軟件。針對敏感的安全性問題，據(jù)稱，Google Wallet支付模塊所采用的NXP先進加密技術(shù)為移動交易提供的安全標準，已經(jīng)達到了銀行級，消費時需要輸入PIN密碼確認才可執(zhí)行交易。Owen同時透露說，目前NXP與中國手機制造商至少有40個合作項目正在進行中，很快將在市場上看到本土品牌的NFC手機。 

　　據(jù)稱，與早期夭折的眾多NFC推廣項目相比，“谷歌錢包”采用了商鋪VS.花旗銀行VS.谷歌三方費用分攤的模式，從而提高了商鋪的參與熱情。并且，如果商鋪采用向第三方設備供應商租賃設備的方式，大規(guī)模使用后，成本還會下降很多。 

　　博通(Broadcom)此前也斥資4750萬美元收購了RFID/NFC芯片廠商Innovision，并準備將NFC IP連同已有的藍牙、WiFi、FM和GPS等輔助射頻功能整合進組合芯片(Combo Chips)產(chǎn)品中。業(yè)內(nèi)人士分析說，此舉有望將NFC實現(xiàn)的成本從獨立NFC控制器約5美元，降至組合芯片內(nèi)實現(xiàn)的不到1美元。 

　　在NFC使手機變成積分卡、輕觸式‘簽到’設備、音樂會門票、優(yōu)惠券、非接觸式支付設備、公交車票以及汽車、酒店客房、樓宇和計算機安全密鑰等眾多應用中，恩智浦的Owen似乎更看好社交網(wǎng)絡與NFC聯(lián)姻后帶來的巨大增長空間?！氨热缤ㄟ^在餐館、酒吧、咖啡館部署的NFC標簽，F(xiàn)acebook用戶只要用智能手機觸碰NFC標簽，它就會自動產(chǎn)生一個短消息發(fā)給其在Facebook上的好友，從而對該酒吧或餐館起到正面的宣傳作用，商家也會相應的給消費者一定程度的優(yōu)惠，雙方皆大歡喜。因此，我認為及早進入這一細分市場的公司將是明智的。”