顛覆傳統(tǒng)洗衣方式 卡薩帝復(fù)式滾筒或逼傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)退市

北京 2011-08-02(中國(guó)商業(yè)電訊)－－全球滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒃诙唐趦?nèi)發(fā)生重大變革，傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)或面臨市場(chǎng)份額快速衰退甚至退市的尷尬。日前，中關(guān)村在線發(fā)布的2011年第一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，目前中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌認(rèn)知度正日趨集中，海爾以超過30%的關(guān)注度持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。


顛覆傳統(tǒng)洗衣方式 卡薩帝復(fù)式滾筒或逼傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)退市

而中怡康發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝推出的復(fù)式滾筒洗衣機(jī)憑借超高機(jī)身、超大容積以及超靜音贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可，目前其總體市場(chǎng)份額已達(dá)20.3%。某市場(chǎng)分析人士稱，卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)徹底解決了傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)機(jī)機(jī)身低、容量小等難題，為消費(fèi)者提供了一種全新的洗衣解決方案，這或?qū)⒁l(fā)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的新變革，未來傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)或?qū)⒚媾R被淘汰的尷尬。

“家里的衣服一般都是老人在家里洗，可是他們年齡大了，彎腰取出洗完的衣服很麻煩，也怕累著老人，要是能有不用彎腰就能取衣服的洗衣機(jī)就好了。同時(shí)，原來家里的洗衣機(jī)根本洗不了冬被等大件衣物，沒辦法，冬天的大件衣服只能送到外面干洗店去洗，家里的洗衣機(jī)成了擺設(shè)。更重要的是，衣服脫水時(shí)聲音太大了，老人都說受不了。”北京的王女士在談到她家的洗衣機(jī)時(shí)這樣說道。

事實(shí)上，像王女士這樣遭遇洗衣煩惱的用戶不在少數(shù)。一位多年從事洗衣機(jī)銷售的經(jīng)銷商告訴記者，目前市場(chǎng)上的滾筒洗衣機(jī)的高度大概只有0.8米，常人要彎腰取衣服，已經(jīng)成為用戶的最大抱怨點(diǎn)之一。而全球著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的最新數(shù)據(jù)則顯示,目前70%的用戶抱怨洗衣機(jī)洗滌噪音大,桶身低、洗滌時(shí)間長(zhǎng)、洗凈度差已成為用戶在使用洗衣機(jī)過程中遇到的主要難題。

記者走訪各大賣場(chǎng)了解到，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝推出的復(fù)式滾筒徹底解決了王女士面臨的所有難題?？ㄋ_帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)設(shè)計(jì)人員告訴記者，該洗衣機(jī)正是在充分了解當(dāng)前用戶使用洗衣機(jī)過程中遇到的問題的基礎(chǔ)上推出的，因此能夠徹底解決桶身低、噪音大等洗衣難題。據(jù)了解，卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)充分結(jié)合了人體工程學(xué)、美學(xué)等領(lǐng)先理念，采用了1.2米高的機(jī)身設(shè)計(jì)，無需彎腰即可取放衣物，結(jié)束了傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)長(zhǎng)達(dá)80多年來彎腰洗衣的方式。

同時(shí)，該產(chǎn)品在容量上首創(chuàng)10∶8的洗烘比例，洗滌量為10公斤，烘干量為8公斤，充分滿足了普通家庭一次性大容量洗滌烘干的要求。同時(shí)，該產(chǎn)品運(yùn)用了全球首創(chuàng)的S-e復(fù)式平衡環(huán)技術(shù)，解決了洗衣機(jī)的動(dòng)態(tài)平衡問題，靜音效果明顯，也徹底顛覆了行業(yè)八十多年來采用“配重塊”的平衡方式，成為全球洗衣機(jī)行業(yè)的又一創(chuàng)新。

國(guó)內(nèi)某大型家電賣場(chǎng)的采銷經(jīng)理表示，自上市以來，卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)引得了眾多消費(fèi)者的一致追捧，目前已成為最叫座的“銷售明星”。來自中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前海爾滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額高達(dá)20.3%，已成為消費(fèi)者選購滾筒洗衣機(jī)的首選。

領(lǐng)先的功能設(shè)計(jì)、高端的產(chǎn)品品質(zhì)使卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)也得到了海外用戶的認(rèn)可。據(jù)媒體報(bào)道，一款出口美國(guó)的卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)以其出眾的洗衣、護(hù)衣效果、節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢(shì)被美國(guó)一知名生活類雜志評(píng)選為“最佳洗衣機(jī)型號(hào)”，這也是唯一入選的中國(guó)品牌。目前該產(chǎn)品已成為全球最大日用消費(fèi)品公司寶潔集團(tuán)官方網(wǎng)站的主推產(chǎn)品。在歐洲市場(chǎng)，今年第一季度海爾集團(tuán)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)整體增幅達(dá)20%，其中法國(guó)大渠道增幅高達(dá)200%，銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。

“從目前市場(chǎng)形勢(shì)看，卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)的確最大程度地滿足了用戶需求，傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)正逐漸陷入被邊緣化的危機(jī)。”一位資深洗衣機(jī)行業(yè)分析師這樣說道。他認(rèn)為，當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走出了單純依靠技術(shù)創(chuàng)新贏得用戶的時(shí)代，此時(shí)誰能最先根據(jù)消費(fèi)需求設(shè)計(jì)出產(chǎn)品，誰就將獲得最大程度地認(rèn)可。從市場(chǎng)表現(xiàn)上看，海爾在把握并滿足消費(fèi)需求上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他企業(yè)。

該人士進(jìn)一步指出，隨著全球產(chǎn)業(yè)進(jìn)入過剩時(shí)代，價(jià)格已不是主導(dǎo)消費(fèi)者選購產(chǎn)品的唯一關(guān)鍵要素，能否解決消費(fèi)者問題才是企業(yè)面臨的最關(guān)鍵課題。由于存在種種缺陷，傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)很可能陷入市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力甚至快速衰退的尷尬，真正滿足用戶需求的卡薩帝復(fù)式滾筒有望迎來新一輪市場(chǎng)爆發(fā)期。