家電“零”概念上升至戰(zhàn)略高度 海爾白電占領(lǐng)制高點

北京 2011-08-30(中國商業(yè)電訊)－－全球家電業(yè)正在步入“零時代”時期，中國企業(yè)將成為這一時代的主導(dǎo)者。8月18日，由中國家電研究院主辦的“中國家電零時代戰(zhàn)略研討會”在北京隆重舉行，這是全球家電行業(yè)第一次將“零”概念引入產(chǎn)業(yè)并上升到發(fā)展戰(zhàn)略高度。

記者了解到，作為全球白電第一品牌，海爾白電集團率先承接這一戰(zhàn)略，其冰箱、洗衣機、熱水器、冰吧、廚電等六大類產(chǎn)品成為“零時代”戰(zhàn)略下的代表作，再次聚焦了世界家電業(yè)對綠色的追求。

業(yè)內(nèi)專家表示，從目前全球競爭生態(tài)來看，只有緊跟消費需求并不斷地推出能滿足需求的領(lǐng)先產(chǎn)品，企業(yè)才能在市場競爭中取得優(yōu)勢。“零時代”戰(zhàn)略的發(fā)布意味著我國企業(yè)在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢上走在了全球企業(yè)前列，這勢必會引發(fā)全球家電業(yè)新的變局。

全球產(chǎn)業(yè)駛?cè)?ldquo;零時代”快車道

當(dāng)前，綠色、環(huán)保、節(jié)能已成為全球主要發(fā)展趨勢，發(fā)展綠色經(jīng)濟也成為全球產(chǎn)業(yè)界的主旋律，這就要求企業(yè)必須進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以適應(yīng)市場需求的變化。從這個角度看，全球產(chǎn)業(yè)界呈現(xiàn)的綠色轉(zhuǎn)型也將成為全球產(chǎn)業(yè)格局重塑的契機。

在全球綠色經(jīng)濟浪潮的推動下，中國家用電器研究院率先在行業(yè)內(nèi)提出家電“零時代”戰(zhàn)略，這必將加快中國家電業(yè)的綠色低碳轉(zhuǎn)型進程。在“零時代”戰(zhàn)略背景下，海爾作為全球白電第一品牌率先發(fā)布了全球第一批“零時代”產(chǎn)品，包括零結(jié)霜冰箱、零纏繞洗衣機、零等待和零隱患熱水器、零串味冰吧、零油煙廚電六大類創(chuàng)新型白電產(chǎn)品，正式揭開了全球家電業(yè)“零時代”序幕。




據(jù)海爾相關(guān)負責(zé)人介紹，此次海爾推出的全系列零時代產(chǎn)品致力于給消費者提供一個健康、綠色、輕松的生活環(huán)境和生活方式，遠離過去冰箱除霜、廚房油煙、衣物磨損、冰吧串味、洗澡等待的煩惱。以零結(jié)霜冰箱為例，該產(chǎn)品通過采用目前世界上最領(lǐng)先的全風(fēng)冷技術(shù)，以氣流實現(xiàn)制冷，并保持了冰箱的冷藏、冷凍、變溫三個空間各自的濕度和溫度，從根本上實現(xiàn)了三門“零結(jié)霜”的效果，徹底終結(jié)了手動除霜的煩惱。

對此，中國家電研究院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，未來家電產(chǎn)業(yè)的競爭將走出當(dāng)前單純的產(chǎn)品創(chuàng)新能力間的比拼，根據(jù)消費需求研制綠色低碳產(chǎn)品將成為未來全球產(chǎn)業(yè)競爭的焦點。作為全球最重要的消費電子產(chǎn)業(yè)板塊，我們必須抓住全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機遇，全面鞏固我國全球家電制造中心的地位。此次“零時代”戰(zhàn)略發(fā)布不僅意味著我們率先實現(xiàn)了全產(chǎn)品線綠色化，更重要的是為全球消費者提供了一種綠色節(jié)能的新體驗。

中國掌握全球“零時代”主導(dǎo)權(quán)

自哥本哈根會議以來，發(fā)展綠色經(jīng)濟成為業(yè)界共識。我國家電業(yè)十二五規(guī)劃也明確提出了推動行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。規(guī)劃指出，到十二五末期主要家電產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保水平接近國際先進水平，產(chǎn)品的綠色設(shè)計水平和資源綜合利用水平明顯提高，主要家電產(chǎn)品能效水平平均提高10%。實現(xiàn)綠色低碳轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為中國家電業(yè)在未來相當(dāng)長一段時期內(nèi)的重要發(fā)展方向。

事實上，推出綠色低碳產(chǎn)品不僅僅需要企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上有所突破，更重要的是要不斷把握消費需求并根據(jù)消費需求創(chuàng)新產(chǎn)品，否則，企業(yè)的創(chuàng)新活動很可能陷入沒有市場需求的誤區(qū)。作為全球白電第一品牌，海爾在零庫存下的即需即供商業(yè)模式支撐下，實現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新與用戶需求的零距離對接。

據(jù)了解，近來海爾先后推出了0.19度四季節(jié)能冰箱、魔粒洗衣機等綠色低碳產(chǎn)品，成為全球家電業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型的先鋒。此次海爾推出的零結(jié)霜冰箱、零纏繞洗衣機、零等待和零隱患熱水器、零串味冰吧、零油煙廚電六大類產(chǎn)品成為“零時代”戰(zhàn)略下的代表作，更是為消費者提供了個性化的綠色低碳使用體驗。

未來國際市場的競爭絕對是滿足消費者需求能力的競爭，誰能夠率先捕捉到需求并能最大化滿足這些需求誰才能在全球產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。而“零時代”戰(zhàn)略的提出不僅僅是與消費者溝通交流結(jié)果的集中顯現(xiàn)，更讓消費者成為產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的主角，徹底顛覆了此前消費者在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的被動接受者角色。從這個意義上講，“零時代”戰(zhàn)略將成為改寫全球家電業(yè)發(fā)展歷程中的轉(zhuǎn)折點，今后圍繞消費需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新將成為常態(tài)。

中國家用電器研究院發(fā)布“零時代”戰(zhàn)略充分體現(xiàn)了中國對全球產(chǎn)業(yè)趨勢的準(zhǔn)確把握，也反映了中國企業(yè)滿足變動的用戶需求的能力。在未來的產(chǎn)業(yè)競爭中，中國企業(yè)已經(jīng)搶占了先機，掌握了全球家電業(yè)零時代的發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者。