全球家電品牌德國(guó)競(jìng)技 海爾惟一獲德國(guó)國(guó)家電視臺(tái)主推

北京 2011-09-15(中國(guó)商業(yè)電訊)－－作為全球最具影響力之一的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展會(huì)，德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱IFA）于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月2日隆重開(kāi)幕，米勒、海爾、伊萊克斯、惠而浦等全球知名家電企業(yè)均悉數(shù)參展，并展出了旗下最新技術(shù)和產(chǎn)品。頗受關(guān)注的是，中國(guó)家電企業(yè)成為本屆展會(huì)的最大亮點(diǎn)，獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者以及媒體的高度關(guān)注。



據(jù)悉，就在IFA展會(huì)開(kāi)幕的前一天，歐洲最大的德國(guó)國(guó)家電視臺(tái)RTL旗下的主要新聞節(jié)目RTL Aktuell對(duì)中國(guó)家電龍頭海爾進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，該報(bào)道稱海爾集團(tuán)在本屆展會(huì)上展出的卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱以及卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)等創(chuàng)新性產(chǎn)品，由于其顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使歐洲消費(fèi)者原來(lái)固有的家電概念有了全新的認(rèn)知，并將給他們帶來(lái)新生活。該報(bào)道還特別指出，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，海爾已經(jīng)成為當(dāng)?shù)爻砷L(zhǎng)最快的家電品牌。

IFA組委會(huì)總監(jiān)Jens Heithecker告訴記者，當(dāng)前中國(guó)家電企業(yè)在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)正越來(lái)越搶眼，其中海爾的表現(xiàn)更值得關(guān)注。他表示，去年海爾集團(tuán)展出的物聯(lián)網(wǎng)冰箱、3D無(wú)尾電視等領(lǐng)先產(chǎn)品引起了歐洲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者及經(jīng)銷商的廣泛關(guān)注，而本屆展會(huì)上海爾集團(tuán)展出的鉑晶系列、三門無(wú)霜冰箱、防霉抗菌的洗衣機(jī)與“芯變頻”滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品再次讓歐洲消費(fèi)者眼前一亮。毫不夸張地講，海爾已經(jīng)成為全球家電發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者。

正如IFA組委會(huì)總監(jiān)所說(shuō)的那樣，憑借引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品，海爾成為本屆展會(huì)上最受關(guān)注的企業(yè)。“這款黑色彩晶冰箱非常吸引我，它區(qū)別于傳統(tǒng)的冰箱設(shè)計(jì)，家里擁有這樣一臺(tái)黑色的冰箱，肯定是一件很棒的事情。”擔(dān)任德國(guó)某知名汽車品牌區(qū)域銷售經(jīng)理的Adrian在接受記者采訪時(shí)興奮地表示。

據(jù)了解，在本屆展會(huì)上，海爾集團(tuán)展出了包括卡薩帝復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、全系列彩色洗碗機(jī)、彩晶冰箱等產(chǎn)品在內(nèi)的領(lǐng)先產(chǎn)品。“本屆展會(huì)上，我們展出了包括冰箱、廚電等產(chǎn)品在內(nèi)的鉑晶系列，這是全球首個(gè)獲得IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的成套產(chǎn)品。”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“為了滿足歐洲消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)約、時(shí)尚家居生活的需求，我們還展出了以冰箱、三門冰吧、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器為主要陣容的黑色水晶玻璃系列產(chǎn)品以及無(wú)霜三門冰箱、全球首家使用AMT防霉抗菌技術(shù)的白色雷諾斯升級(jí)版滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品。從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看，這些產(chǎn)品均得到了觀眾以及經(jīng)銷商的高度關(guān)注。”

海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理孫書寶告訴記者，今年海爾參展IFA的展區(qū)占地面積達(dá)到1000平方米，面積與當(dāng)?shù)刈畲蠹译娖放葡喈?dāng)。種種跡象表明，海爾正成為最受歐洲市場(chǎng)關(guān)注的家電品牌，而這不僅僅體現(xiàn)在本屆展會(huì)上，從市場(chǎng)上看亦是如此。相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前海爾白電在歐洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長(zhǎng)。其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%，洗衣機(jī)也實(shí)現(xiàn)了50%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。而權(quán)威市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) GFK發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾以20.8%的市場(chǎng)占有率位居意大利冷柜市場(chǎng)第二名。諸多數(shù)據(jù)顯示，海爾已經(jīng)稱為歐洲成長(zhǎng)最快的品牌。

據(jù)了解，目前海爾白電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了包括Media Markt、Saturn、Carrefour等在內(nèi)的幾乎所有的歐洲主流銷售渠道，其中海爾集團(tuán)旗下的卡薩帝意式三門冰箱、法式對(duì)開(kāi)門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等領(lǐng)先產(chǎn)品更是成為歐洲消費(fèi)者的首選高端家電。

在全球金融危機(jī)的影響尚未消退的情況下，歐債以及美債危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)了新的不確定因素，全球消費(fèi)電子產(chǎn)品需求在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將持續(xù)低迷成為可能。受此影響，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家家電企業(yè)紛紛面臨著業(yè)績(jī)衰退甚至虧損的尷尬，而以海爾為代表的中國(guó)家電企業(yè)卻憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力掌握了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。從本屆IFA看，在IFA這個(gè)全球家電企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)上，以海爾為代表的中國(guó)家電品牌正在快速崛起，這將加速全球家電業(yè)進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”。