中國(guó)冰箱市場(chǎng)一家獨(dú)大格局未變 海爾穩(wěn)居品牌梯陣之首

北京 2011-11-10(中國(guó)商業(yè)電訊)－－日前，備受業(yè)界關(guān)注的《2011中國(guó)冰箱洗衣機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》 正式出爐，從中不難看出，經(jīng)過(guò)又一年的洗禮，中國(guó)冰箱市場(chǎng)發(fā)生了很多變化，在延續(xù)一家獨(dú)大格局的基礎(chǔ)上，眾多品牌梯度布局更加明顯，作為連續(xù)21年全國(guó)第一、連續(xù)3年全球第一的冰箱品牌，海爾穩(wěn)居品牌梯陣之首。




《2011中國(guó)冰箱洗衣機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2010-2011年，經(jīng)受了成本上漲、內(nèi)銷(xiāo)基數(shù)攀高以及海外經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷的考驗(yàn)，中國(guó)冰箱行業(yè)總體發(fā)展平穩(wěn)，從2010年30%的高速增長(zhǎng)狀態(tài)逐漸過(guò)渡到自我調(diào)節(jié)的平穩(wěn)狀態(tài)，在2011年上半年放緩到了10%以下，但整體一家獨(dú)大格局未變，整個(gè)中國(guó)冰箱市場(chǎng)依然由海爾一家獨(dú)自領(lǐng)跑占據(jù)第一陣營(yíng)，第二陣營(yíng)與第三陣營(yíng)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與海爾的差距依然相當(dāng)大。

另外，為了全面了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，白皮書(shū)發(fā)布方還通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行了全面調(diào)研，在將近2萬(wàn)名受調(diào)查對(duì)象群體所使用的冰箱品牌中，呈現(xiàn)出十分明顯的梯隊(duì)式陣營(yíng)，海爾以27%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)甩開(kāi)對(duì)手占據(jù)第一寶座，品牌美譽(yù)度也極高。而外資品牌卻與之形成鮮明對(duì)比，下滑態(tài)勢(shì)非常明顯，市場(chǎng)正在被以海爾為首的本土品牌占據(jù)。

究其根源，海爾之所以能在冰箱市場(chǎng)占據(jù)如此優(yōu)勢(shì)的位置，與其跟消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)零距離溝通進(jìn)行不間斷的技術(shù)創(chuàng)新密不可分。

27年來(lái)，海爾不僅見(jiàn)證與引領(lǐng)了冰箱產(chǎn)品的升級(jí)與創(chuàng)新，也通過(guò)不斷創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者溝通方式的模式創(chuàng)新。據(jù)了解，海爾將傳統(tǒng)的供需雙方關(guān)系進(jìn)行了顛覆性調(diào)整，把消費(fèi)者置于金子塔的最上層，一切以消費(fèi)者的需求為準(zhǔn)，還邀請(qǐng)用戶直接參與研發(fā)全流程，保證了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者需求的最貼切滿足。

所以不論是無(wú)氟變頻冰箱，還是風(fēng)冷無(wú)霜冰箱，每一款海爾冰箱產(chǎn)品的推出，都是市場(chǎng)上最能贏得消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。在同一賣(mài)場(chǎng)，有了海爾的差異化優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁的冰箱的出現(xiàn)，自然就有了吸引消費(fèi)者目光的聚焦點(diǎn)。相比之下，外資品牌和二三線品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)空間將逐漸減少。所以，在冰箱品牌的梯形陣營(yíng)中，外來(lái)品牌的弱化也就不難理解了。

任何一個(gè)國(guó)際一流品牌的成長(zhǎng)都伴隨著品牌集中度的不斷上升，海爾這一全球第一冰箱品牌的成長(zhǎng)更是如此。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)，不僅在國(guó)內(nèi)冰箱品牌梯陣中海爾所發(fā)揮的作用越來(lái)越關(guān)鍵和重要，在全球冰箱市場(chǎng)上也將如此。