第三季度冰箱品牌分析報(bào)告 海爾仍居首位

北京 2011-11-03(中國(guó)商業(yè)電訊)－－日前，記者從最新發(fā)布的《2011年第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告》中看到，中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌格局穩(wěn)定，作為全球冰箱領(lǐng)袖品牌，海爾冰箱仍然以明顯的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，穩(wěn)居冠軍寶座。




據(jù)今年第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布圖中顯示，本季度海爾的品牌關(guān)注比例高達(dá)31.8%，較上季度提高了3.6%，明顯領(lǐng)先行業(yè)。另外，在第三季度的中國(guó)冰箱市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的前十款產(chǎn)品中，包括冠亞軍在內(nèi)的六款產(chǎn)品都來(lái)自海爾，這六款產(chǎn)品涵蓋三開(kāi)門冰箱、對(duì)開(kāi)門冰箱和雙開(kāi)門冰箱，品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。

在冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，海爾冰箱仍能保持如此高比例的關(guān)注度，除了其時(shí)尚的外觀之外，最大原因就是其所承載的全球領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)。無(wú)論是行業(yè)領(lǐng)先的全風(fēng)冷技術(shù)、保鮮技術(shù)，還是刷新全球冰箱節(jié)能世界紀(jì)錄的節(jié)能技術(shù)，海爾冰箱多年來(lái)以創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力一直領(lǐng)先世界，因此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。

以明星產(chǎn)品海爾無(wú)霜三門冰箱為例，正是因?yàn)楹柋涿翡J的洞察到消費(fèi)者對(duì)于冰箱結(jié)霜的困擾，整合全球資源研發(fā)了這款全無(wú)霜冰箱。這不僅是行業(yè)內(nèi)第一臺(tái)三門全無(wú)霜的冰箱，而且其保鮮能力、節(jié)能效果均是行業(yè)領(lǐng)先。而針對(duì)消費(fèi)者對(duì)冰箱節(jié)能效果的追求，在今年年初，海爾推出的日耗電量?jī)H為0.19度的四季節(jié)能冰箱，比市場(chǎng)上目前已知的節(jié)能冰箱節(jié)電20%，刷新了全球冰箱節(jié)能的“世界紀(jì)錄”，引起了全球冰箱行業(yè)的關(guān)注。

同時(shí)，憑借全球領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)與功能設(shè)計(jì)，海爾冰箱也深得海外用戶的認(rèn)可。據(jù)了解，在今年IFA期間，海爾無(wú)霜三門冰箱亮相歐洲市場(chǎng)，獲得了歐洲消費(fèi)者的高度評(píng)價(jià)，德國(guó)最大電視臺(tái)RTL、《柏林日?qǐng)?bào)》以及法國(guó)《西屋雜志》、意大利《新聞報(bào)》等歐洲主流媒體均重點(diǎn)關(guān)注了這一產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，海爾白電的營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長(zhǎng)，其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%。

當(dāng)前冰箱行業(yè)處于發(fā)展的新拐點(diǎn)，節(jié)能、零結(jié)霜已經(jīng)成為冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，全球冰箱企業(yè)都在向這個(gè)方向邁進(jìn)。只有充分把握新的發(fā)展趨勢(shì)并不斷推出新產(chǎn)品，企業(yè)才能搶占市場(chǎng)的先機(jī)。從海爾的四季節(jié)能冰箱、無(wú)霜三門冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)看，海爾冰箱仍然走在全球冰箱行業(yè)的前列。此次海爾冰箱品牌關(guān)注度再次穩(wěn)居第一，是海爾作為全球冰箱品牌領(lǐng)袖作用的又一次體現(xiàn)。