2011全球大型家電排行榜 海爾連續(xù)三年全球第一
山東 2011-12-16(中國商業(yè)電訊)--2011年,海爾在大型家電市場的品牌占有率提升為7.8%,第三次蟬聯(lián)全球第一。此外,海爾冰箱、洗衣機、酒柜三類產(chǎn)品的全球市場占有率繼續(xù)蟬聯(lián)第一,海爾冷柜也首次躍居全球第一。
12月15日,世界著名消費市場研究機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)公布2011年全球家電市場最新調(diào)查數(shù)據(jù),海爾在大型家電市場的品牌占有率提升為7.8%,第三次蟬聯(lián)全球第一。
調(diào)查顯示,海爾旗下產(chǎn)品的全球份額也節(jié)節(jié)攀升。2011年,海爾冰箱的品牌和制造商零售全球份額分別為13.7%和16.5%,海爾洗衣機的品牌零售量全球份額為10.9%,海爾酒柜品牌和制造商零售全球份額為16.1%,海爾冷柜的品牌與制造商零售全球份額為16.7%和16.8%,上述產(chǎn)品全球份額都較2010年有大幅提升。
值得注意的是,在海爾冰箱、洗衣機和酒柜的市場占有率連續(xù)蟬聯(lián)全球第一的同時,海爾冷柜的品牌和制造商零售份額也首次登頂全球第一。至此,海爾同時擁有“全球大型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項殊榮。
當前,全球金融危機和歐美債務(wù)危機的持續(xù)蔓延使家電市場需求低迷,全球家電企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在這種形勢下,部分跨國家電企業(yè)甚至通過裁員、關(guān)閉工廠來緩解壓力。海爾不但經(jīng)受住了全球經(jīng)濟放緩和行業(yè)市場萎縮的考驗,更是在與全球?qū)κ值母偁幹忻摲f而出。據(jù)了解,2011年,海爾品牌價值已達907.62億,連續(xù)十年位居“中國最有價值品牌”榜首。
相關(guān)專家分析認為,海爾連續(xù)三年超越歐美傳統(tǒng)家電企業(yè),蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌反映出其在復(fù)雜的全球市場環(huán)境中持續(xù)滿足用戶需求的創(chuàng)新能力。通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新以及全球化運營,海爾贏得了全球消費者的信賴,具備了行業(yè)最強競爭力,穩(wěn)固了行業(yè)領(lǐng)袖地位。
長期以來,海爾堅持以消費需求為中心,為不同地區(qū)的用戶提供差異化的解決方案。在歐洲,針對消費者對品質(zhì)生活的追求,海爾推出“意式三門冰箱”,給用戶帶來時尚、舒適、便捷的使用體驗;在美國,針對消費者對超大儲存空間的需求,海爾推出超大空間的美式變溫對開門冰箱;在日本,針對年輕群體注重洗凈效果和快捷方便的特點,海爾推出了快捷高效洗凈的Smart洗衣機,受到年輕群體廣泛青睞。
全球化的布局和資源整合是海爾產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。為滿足全球消費者需求,海爾在全球范圍內(nèi)建立起“三位一體”的本土化運營模式,不但能夠準確把握需求,更通過快速整合當?shù)厝瞬拧⒓夹g(shù)等資源及時滿足需求。截至目前,海爾在全球共建立了21個工業(yè)園、24個制造工廠、10個綜合研發(fā)中心、19個海外貿(mào)易公司。同時,海爾還與美國GE、寶潔、斐雪派克、陶氏化學(xué)等全球巨頭合作,研發(fā)出不用水的魔粒洗洗衣機,日耗電量為0.19度的全球最節(jié)能冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品,獲得用戶信賴。
歐睿國際的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,自2009年以5.1%的市場占有率躍居全球大型家電第一后,海爾的全球份額持續(xù)增長,2010年增長至6.1%,今年更是以7.8%的絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)第一。據(jù)悉,歐睿國際成立于1972年,一直致力于為全球客戶提供有關(guān)商業(yè)、行業(yè)和消費者的各類信息,是世界上最具權(quán)威的全球戰(zhàn)略調(diào)研公司。