家電下鄉(xiāng)中標結果公布 海爾白電產(chǎn)品全部中標

北京 2011-12-30(中國商業(yè)電訊)－－日前，國家財政部、商務部、工信部聯(lián)合公布了2012年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標結果，連續(xù)三年蟬聯(lián)全球大型家用電器第一品牌的海爾，此次投放的389款投標白電產(chǎn)品全部中標，成為本輪家電下鄉(xiāng)招標的最大贏家。業(yè)內(nèi)人士指出，所有投標白電產(chǎn)品全部中標不僅彰顯了全球第一品牌的實力，更是市場對海爾全線白電產(chǎn)品認可的有力體現(xiàn)。




據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)政策將于2012末至2013年初結束，此次招標是該政策的最后一期招標，共吸引了600家企業(yè)參與本輪投招標。從本輪家電下鄉(xiāng)中標結果看，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機、熱水器、冷柜等在內(nèi)的海爾全線白電產(chǎn)品全部中標，其中，冰箱、空調(diào)、洗衣機等主要白電產(chǎn)品中標型號分別為79個、80個、78個，是同類產(chǎn)品中中標型號最多的品牌。

在家電下鄉(xiāng)實施的四年中，海爾備受三四級市場消費者的信賴，家電下鄉(xiāng)銷售額連續(xù)三年增幅30%以上，市場份額始終保持業(yè)內(nèi)第一位置。相關數(shù)據(jù)顯示，截至目前，海爾白電單品類最高份額達65.70%，成為最受消費者歡迎的家電品牌。

在消費需求指導下進行產(chǎn)品研發(fā)，從而研制出最大化滿足市場需求的差異化產(chǎn)品是海爾家電深受三四級市場消費者認可的關鍵所在。據(jù)了解，海爾家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在推向市場前都進行了充分的需求調(diào)研，根據(jù)三四級市場的消費需求進行研發(fā)。自國家試點啟動家電下鄉(xiāng)政策以來，海爾就組織了專門的研發(fā)團隊，深入全國300多個縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，調(diào)研消費需求。針對農(nóng)村市場海爾設計了防鼠冰箱、防漏電插座的冰箱、帶防水防漏電保護的洗衣機等差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，充分滿足了廣大農(nóng)村市場的需求，受到了農(nóng)村消費者的普遍歡迎。

以冰箱為例，在消費需求的指導下，海爾成為第一個將三門冰箱投放到三四級市場的品牌，將舒適、節(jié)能、時尚的生活方式帶給了農(nóng)村消費者，同時三天一度電的海爾超節(jié)能冰箱也引發(fā)了三四級市場的搶購熱潮。有關數(shù)據(jù)顯示，憑借領先的功能以及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，海爾已成為三四級市場消費者選購冰箱的首選品牌。

在洗衣機家電領域，為滿足農(nóng)村新婚新居以及年輕時尚人群的洗凈度高、防纏繞、低磨損等洗衣需求，海爾推出雙動力洗衣機，獨有雙動力洗滌技術集波輪、滾筒、攪拌優(yōu)點于一體，實現(xiàn)了15分鐘快速洗衣。海爾冷柜則運用了獨創(chuàng)的“3D逆循環(huán)速冷”技術比普通制冷技術節(jié)能10%。在熱水器方面，從開機即洗的3D速熱電熱水器、到配備一體式CO安全防護系統(tǒng)的燃氣熱水器、再到平板太陽能熱水器，海爾的每一款下鄉(xiāng)產(chǎn)品都能帶給消費者不一樣的使用體驗。

世界管理學大師彼得•德魯克曾說過，好的公司滿足需求，偉大的公司創(chuàng)造需求。作為全球白電第一品牌，海爾在把握并滿足用戶需求上走在了全球企業(yè)前列，這是其獲得全球市場認可的根本原因。

另據(jù)了解，日前世界權威市場調(diào)研機構歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的全球家電市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾第三次蟬聯(lián)全球第一，并囊括了冰箱、洗衣機、熱水器、酒柜、冷柜等多項全球第一。