智能電視或成彩電企業(yè)盈利

　　3D電視與智能電視，哪一個是電視發(fā)展的趨勢，一直備受業(yè)內和消費者關注。

　　隨著筆記本、手機、平板電腦的普及，人們看電視的時間確實越來越少了。電視原有的功能已被新興消費電子終端逐漸取代。如何把消費者重新拉回到電視機面前，是電視產(chǎn)業(yè)需要認真面對和盡快解決的問題。電視機網(wǎng)絡化、智能化之后，改變了用戶傳統(tǒng)、被動的收看方式，自主播放互聯(lián)網(wǎng)海量的影視資源成為可能，并且可以安裝豐富的應用軟件，更使電視機功能無限升級成為可能。隨著云技術的應用，電視作為云終端的一種，與智能手機、平板電腦共享資源、互聯(lián)互通，更可成為智能家居、物聯(lián)網(wǎng)的一部分。智能化發(fā)展，將重塑電視在信息產(chǎn)業(yè)鏈上的地位。

　　從智能電視到云電視

　　2011年，彩電企業(yè)紛紛推出智能電視，隨后，進一步升級為云電視。

　　狹義上來看，云電視是指應用云計算、云存儲技術的電視機產(chǎn)品，是云終端的一種。廣義上來講，云電視是指基于整個云電視生態(tài)網(wǎng)絡，通過網(wǎng)絡將各種云設備運用云技術以按需、易擴展的方式獲得所需的服務。它涵蓋了搭載云技術的云電視和為云電視提供后臺服務的網(wǎng)絡、平臺、資源庫等相關設備和服務。所以可以說，云電視是智能電視在服務方面的延伸。

　　以TCL、創(chuàng)維、康佳為代表的彩電企業(yè)在云電視的推廣上各有不同。

　　TCL標榜的云生活是以互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)為云通路，以云計算、云存儲、超級智能為核心技術，以豐富的云軟件、Android+云平臺、超級智能云電視為驅動，提供七大超級智能云服務，并無限擴展，將為消費者帶來海量、共享、便捷、立體的精彩云生活。創(chuàng)維集團董事局主席張學斌對云電視進行了形象的比喻：“普通電視和云電視的區(qū)別就好比家庭水井和自來水，家庭水井屬于一個家庭單位使用，難以大面積共享，而自來水由水廠供應，資源豐富，多方共享，按需使用?！眲?chuàng)維集團研究院副院長李海鷹表示：“用戶使用時只需要從云端調用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。換句話說，云電視的技術重點從目前的硬件轉向后臺和內容服務”。康佳集團多媒體事業(yè)本部常務副總經(jīng)理林洪藩也自信地說，康佳的云電視在硬件和內容服務上都做了提升，有著Android平臺和OMI3.0平臺相結合的雙系統(tǒng)，8000系列云電視主打新社交方式，是行業(yè)惟一擁有電視版微博的云電視。

　　其實，無論各廠商宣傳的云電視功能有多么強大，描述的未來“云生活”是多么美好，在華麗的辭藻和美好的“云未來”背后，“云電視”的本質還是智能電視，是實現(xiàn)電視智能化的技術手段之一。

　　尚需時間完善

　　目前，用戶體驗不佳是制約智能電視發(fā)展的最大障礙。

　　雖然彩電廠商一再宣稱智能電視的發(fā)展模式需向“硬件+服務”的方向轉變，但其服務沒有跟上硬件發(fā)展速度。目前，智能電視上的很多操作都是將平板電腦、手機上的應用直接搬到電視上，操控體驗比較差；另外，操控設備和方式還有待改進和提高，無論是鼠標、語音還是體感都不盡如人意。

　　奧維咨詢（AVC）的研究表明，智能電視、云電視首先要解決的就是用戶的操作體驗問題。必須先讓智能電視的功能能用、好用，電視機才會回到人們的生活當中去。要想做到這一點，電視機本身的人機交互界面、操控方式，安裝的應用、游戲，提供內容及服務的企業(yè)及開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)都需要改進和完善。未來智能電視與智能手機、平板電腦、其他家電甚至汽車等智能終端緊密結合時，其價值能夠得到更完美的體現(xiàn)，云服務則是其中的紐帶和橋梁。

　　應用云技術的智能電視，將作為云終端的一種，成為智能家居、智能城市的一部分，這也將是電視廠商和內容開發(fā)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同努力的方向。

　　內容不夠豐富是智能電視發(fā)展的另一個瓶頸。有人對國家廣電總局在針對電視機播放互聯(lián)網(wǎng)上音視頻內容的監(jiān)管制度提出疑問，擔心會導致智能電視最終夭折或變成不倫不類的產(chǎn)品。

　　奧維咨詢認為，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅受到企業(yè)、消費者的關注，更受到國家政策、監(jiān)管部門的重視。所以相關企業(yè)必須在遵守相關政策的前提下，利用產(chǎn)業(yè)融合、技術升級的有利局面，發(fā)揮出智能電視、云電視的優(yōu)勢，否則確實會面臨政策風險。音視頻節(jié)目雖然是電視機最重要的內容和需求，但不是惟一。購物、游戲、教育、新聞、智能家居等都是大有可為的市場。用戶的需求是個性化、多元化的，而智能電視、云電視作為一個可以不斷升級的平臺，為滿足用戶需求提供了可能。

　　將成未來增長點

　　對于2012年智能電視與3D電視的市場走勢，奧維咨詢認為，3D與智能就好像電視的任督二脈，是技術升級的兩條脈絡。隨著3D頻道的試播，3D電視成為近期的一個熱點，但從電視整個生態(tài)系統(tǒng)的長遠發(fā)展來看，整個產(chǎn)業(yè)鏈中的相關企業(yè)都會努力推進智能電視的發(fā)展。

　　在技術不斷的改進，企業(yè)不斷的推動和消費者認知的逐漸深化之后，智能電視、云電視會是未來電視產(chǎn)業(yè)的增長點。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年國內智能電視零售量接近350萬臺，平板電視滲透率可達8%左右；2012年智能電視將迎來快速發(fā)展的時期，年零售規(guī)模有望超過1000萬臺，平板電視滲透率將超過26%。