中國(guó)家電泰國(guó)創(chuàng)牌加速 海爾投資研發(fā)新品提升競(jìng)爭(zhēng)力

北京 2012-02-23(中國(guó)商業(yè)電訊)－－日前，泰國(guó)媒體《曼谷郵報(bào)》在其網(wǎng)站刊文指出，海爾將在泰國(guó)市場(chǎng)投資6億泰銖用于新品研發(fā)，這意味著海爾將為泰國(guó)市場(chǎng)提供更多滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮牟町惢瘎?chuàng)新產(chǎn)品。事實(shí)上，通過不斷推出滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾品牌已經(jīng)得到泰國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。




在泰國(guó)市場(chǎng)上，日韓企業(yè)的長(zhǎng)期盤踞給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。然而，從目前當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況來看，這一現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生了改變，海爾最新推出的一款TM冰箱成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最認(rèn)可的時(shí)尚產(chǎn)品。據(jù)悉，自2011年上市以來，這款產(chǎn)品就憑借時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、人性化的功能及出眾的產(chǎn)品質(zhì)量，受到泰國(guó)消費(fèi)者的廣泛歡迎，這也使海爾在當(dāng)?shù)氐钠放泼雷u(yù)度和市場(chǎng)份額得到顯著提升。

據(jù)海爾白電相關(guān)研發(fā)人員介紹，這款創(chuàng)新產(chǎn)品是全球聯(lián)合研發(fā)的成果，匯聚了來自泰國(guó)、日本、澳洲、歐洲、印度、中國(guó)等全球的頂級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，是真正意義上的全球化產(chǎn)品。在外觀上，這款產(chǎn)品的時(shí)尚度達(dá)到了一個(gè)全新的高度，成為新的代言產(chǎn)品；在性能上，TM冰箱幾乎達(dá)到了全球所有市場(chǎng)的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，如泰國(guó)的最高五級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)、歐洲的A+級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)的一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)等，足以行銷全球。

值得一提的是，由于采用了風(fēng)冷設(shè)計(jì)，雙方向出風(fēng)設(shè)計(jì)，使冰箱內(nèi)各個(gè)角落制冷溫度恒定，制冷快速均勻，真正實(shí)現(xiàn)“零結(jié)霜”；而多維循環(huán)制冷則使得冷風(fēng)繞過擱物架，避免直吹導(dǎo)致的食物風(fēng)干，食材由內(nèi)到外均勻凍透，達(dá)到360度保鮮。

海爾泰國(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在產(chǎn)品研發(fā)之前，海爾工作人員即對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行了廣泛而深入的市場(chǎng)調(diào)研，從外觀到內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上都完全符合泰國(guó)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。“由于地處熱帶季風(fēng)氣候常年高溫炎熱，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)食物的冷凍、保鮮效果要求較高，海爾TM冰箱采用環(huán)繞立體風(fēng)技術(shù)滿足了這一需求。此外，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣，這款冰箱上面為冷凍、下面為冷藏，與一般冰箱產(chǎn)品正好相反。”該工作人員向記者介紹道。

作為泰國(guó)市場(chǎng)上最能滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品，海爾冰箱在泰國(guó)取得了令人矚目的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。記者從海爾泰國(guó)貿(mào)易公司了解到，2011年海爾在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的整體增幅高達(dá)30%，其中冰箱接近40%，遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)丶译娛袌?chǎng)7%的平均增幅。此外，海爾白電在泰國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了所有家電連鎖渠道，并且份額不斷上升。在powerbuy、homepro等泰國(guó)高端家電連鎖渠道，海爾成為唯一進(jìn)入的中國(guó)白電品牌。

泰國(guó)是東南亞最具代表性的市場(chǎng)之一。自從2002年正式進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)以來，海爾一直從用戶需求出發(fā)，持續(xù)推出差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了泰國(guó)用戶一致認(rèn)可。在冰箱領(lǐng)域，除了TM冰箱，海爾還推出了泰國(guó)市場(chǎng)上最省電的單門冰箱；在洗衣機(jī)領(lǐng)域，面對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上部分地區(qū)水壓較低，一般的全自動(dòng)洗衣機(jī)難以正常運(yùn)作的現(xiàn)象，海爾創(chuàng)新研發(fā)出全自動(dòng)“零水壓”洗衣機(jī)，備受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)青睞；在空調(diào)領(lǐng)域，海爾空調(diào)“三年保修”的服務(wù)成為當(dāng)?shù)匦袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者，其他品牌爭(zhēng)相跟風(fēng)模仿海爾。

在三位一體（研發(fā)、生產(chǎn)、銷售）布局支撐下，泰國(guó)也成為海爾在全球的一個(gè)重要出口基地。據(jù)了解，泰國(guó)基地生產(chǎn)的產(chǎn)品除滿足泰國(guó)本土需求外，還遠(yuǎn)銷馬來西亞、菲律賓等東南亞國(guó)家以及日本、中東、非洲、澳洲等國(guó)家和地區(qū)。海爾在海外市場(chǎng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力正不斷增強(qiáng)，充分彰顯了全球白電第一品牌的實(shí)力。

另據(jù)了解，泰國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年12月27日，海爾全球第1億臺(tái)洗衣機(jī)在泰國(guó)生產(chǎn)基地下線，這是海爾第二個(gè)實(shí)現(xiàn)億級(jí)產(chǎn)銷規(guī)模的產(chǎn)品品類，海爾成為全球增長(zhǎng)最快與最受消費(fèi)者的品牌。