中國家電海外出口呈負增長 海爾海外營業(yè)額增33%成行業(yè)標桿

　　4月15日，一直被視為我國進出口貿(mào)易風向標的第111屆春季廣交會隆重開幕。海爾推出了冰箱、洗衣機、空調(diào)等全線白電產(chǎn)品，受到海外經(jīng)銷商的認可。

　　在全球經(jīng)濟形勢相對嚴峻、消費電子需求持續(xù)萎靡的背景下，今年以來中國大部分家電企業(yè)海外出口業(yè)績大幅下滑。據(jù)權(quán)威監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1到2月份，家電業(yè)出口下滑2.8%。相反，海爾第一季度海外市場銷售額同比增長高達33%，再次實現(xiàn)了逆勢增長。在本次廣州舉行的中國進出口商品交易會上，海爾再次以最受海外經(jīng)銷商關(guān)注的品牌成為中國家電企業(yè)海外發(fā)展的標桿。

　　記者從現(xiàn)場獲悉，此次海爾集團展出了印度首臺五星級無霜冰箱、水晶系列滾筒洗衣機、全球最薄空調(diào)、A++超級節(jié)能冷柜等全線白電產(chǎn)品，成為整個會場最受矚目的品牌。據(jù)了解，這些產(chǎn)品均應(yīng)用了全球最領(lǐng)先的技術(shù)，在產(chǎn)品品質(zhì)及滿足消費者需求方面都達到行業(yè)領(lǐng)先水平，是真正意義上的引領(lǐng)行業(yè)趨勢的產(chǎn)品。

　　以展會期間備受經(jīng)銷商青睞的GTM風冷冰箱為例，該產(chǎn)品采用了360度旋轉(zhuǎn)風設(shè)計，隱藏式風道可以實現(xiàn)多路通風，制冷快速而均勻，使用戶徹底擺脫手動除霜的煩惱。同時，LED燈以及VC保鮮等領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用大幅提高了冰箱的保鮮性能與便捷性。據(jù)悉，這款產(chǎn)品還成為印度首臺符合最新能效標準的5星級無霜冰箱，憑借領(lǐng)先的技術(shù)與性能引領(lǐng)了當?shù)厥袌鲒厔荨?/P>

　　此外，采用了“大容量、抽屜式、風冷無霜”設(shè)計理念的意式二代冰箱也成為現(xiàn)場備受矚目的明星產(chǎn)品，這款冰箱采用無邊框弧面設(shè)計，不僅外觀時尚，還達到了歐洲A+++級能耗標準，是歐洲最節(jié)能的產(chǎn)品之一。同時，使用新型環(huán)保制冷劑的海爾冷柜以全部達標的測試結(jié)果獲得國際權(quán)威認證機構(gòu)美國UL頒發(fā)的“UL北美安全認證證書”，成為全球首個通過美國市場準入要求并獲得001號認證證書的企業(yè)。

　　在海爾白電展區(qū)，海爾集團推出的復式滾筒洗衣機、A+++變頻滾筒洗衣機、水晶芯變頻滾筒洗衣機等領(lǐng)先產(chǎn)品，受到歐美、亞、非等地區(qū)經(jīng)銷商的一致認可。一位來自歐洲的客商對A+++變頻滾筒洗衣機表現(xiàn)出極大興趣，他表示：“這款產(chǎn)品滿足了消費者對健康、環(huán)保、安靜洗衣生活的追求，正是我們所要的產(chǎn)品?！?/P>

　　據(jù)海爾展區(qū)相關(guān)負責人介紹，該系列洗衣機不僅可以實現(xiàn)50分貝的環(huán)保靜音洗衣效果，節(jié)能省電也高達20%。同時，其獨特的Memory功能和AMT防霉抗菌窗墊，使用戶真正享受到舒適便捷的洗衣體驗。據(jù)了解，A+++變頻滾筒洗衣機已遠超歐盟規(guī)定的市場準入資格A+標準，是歐洲市場上最節(jié)能的產(chǎn)品之一，充分滿足了法國、意大利等國家消費者對洗衣機的高端需求,在當?shù)仡H為暢銷。

　　記者從現(xiàn)場了解到，不少海外經(jīng)銷商、采購商紛紛表示要增加對海爾白電產(chǎn)品的采購?！昂柈a(chǎn)品符合當?shù)叵M者的需求，在當?shù)厥袌龇浅Ｊ軞g迎，我對海爾家電的市場前景我非常有信心。”一位來自美洲的經(jīng)銷商告訴記者。

　　完善的全球網(wǎng)絡(luò)布局是海爾不斷生產(chǎn)出滿足消費者需求產(chǎn)品的關(guān)鍵原因。目前，海爾已在全球建立了10個設(shè)計研發(fā)中心、21個工業(yè)園、61個營銷中心，這使海爾能夠根據(jù)不同地區(qū)的消費特點、生活習慣推出不同產(chǎn)品，因而受到全球消費者的青睞。據(jù)權(quán)威監(jiān)測機構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，海爾在日本當?shù)氐匿N售額同比增長61%，同時，在美國的銷售額同比增長45%，在澳洲的銷售額同比增長26%，充分顯示出海爾領(lǐng)先產(chǎn)品在海外市場的受歡迎程度。

　　來自世界權(quán)威市場研究機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）公布的數(shù)據(jù)也證實了這一點。數(shù)據(jù)顯示，2011年全球家電市場增長約5%，亞太地區(qū)增長約11%，東歐、拉丁美洲和非洲市場的增速均在6%，而海爾2011年的增速超過30%，遠高于全球水平。海爾獨攬了白電、冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等領(lǐng)域的八項世界第一，以絕對領(lǐng)先優(yōu)勢成為最受全球消費者信賴的品牌。