市場增幅最高引全球矚目 海爾主導(dǎo)白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

     全球最高市場占有率與最快市場增速已經(jīng)使海爾成為全球家電領(lǐng)域最具影響力的企業(yè)。近日，德國廣播電臺(tái)在其網(wǎng)站刊文對(duì)海爾的全球化發(fā)展及成就進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，認(rèn)為海爾在短短二十年的時(shí)間內(nèi)由一個(gè)中國冰箱企業(yè)發(fā)展成為全球市場占有率高達(dá)7.8%的第一家電品牌，充分顯示了其領(lǐng)先的全球化品牌實(shí)力。 
     

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      在這篇題為《中國企業(yè)是明日的全球知名品牌》的文章中，海爾被看作是中國領(lǐng)先企業(yè)在全球市場的“名片”。文章認(rèn)為，以海爾為代表的中國企業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)讓全球看到了一些與西方品牌實(shí)力相當(dāng)?shù)闹袊放?。同時(shí)，文章還強(qiáng)調(diào)指出海爾是全球市場增速最快的家電企業(yè)：從2010年到2011年，短短的一年時(shí)間內(nèi)海爾的全球營業(yè)額同比增長了36%，位居全球首位。
     
      事實(shí)上，自世界權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）公布2011年全球家電市場調(diào)查結(jié)果以來，海爾就憑借連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一的成績受到了全球權(quán)威媒體的高度關(guān)注。此前，法國國家電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道BFM business發(fā)表題為《海爾：家電產(chǎn)業(yè)無可爭議的王者》的文章對(duì)這一事件進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，并特別指出海爾已經(jīng)開始征服歐洲市場。與此同時(shí)，西班牙知名媒體Empresas也刊文對(duì)海爾強(qiáng)大的全球化品牌實(shí)力給予了稱贊。
     
      讓全球媒體為之驚嘆的不僅是海爾在全球市場的引領(lǐng)者地位，還在于其抵御全球經(jīng)濟(jì)形勢波動(dòng)的強(qiáng)大實(shí)力。自金融危機(jī)以來，全球消費(fèi)電子企業(yè)面臨著成本不斷高企、需求持續(xù)萎靡的困境，在這一形勢下，歐美傳統(tǒng)家電企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑甚至虧損，而海爾卻在全球范圍內(nèi)保持著迅猛發(fā)展勢頭，全球市場份額不斷提升，成為全球家電領(lǐng)域的一大奇跡。
     
      據(jù)世界權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年全球家電市場增長約5%，亞太地區(qū)增長11%，東歐、拉丁美洲和非洲市場的增速均在6%，而海爾2011年的增速超過30%，遠(yuǎn)高于全球水平。同時(shí)，海爾獨(dú)攬了白電、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等領(lǐng)域的八項(xiàng)世界第一，以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢主導(dǎo)了全球白電市場格局。
     
      市場的領(lǐng)先實(shí)質(zhì)上是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力與滿足消費(fèi)者需求能力的外在體現(xiàn)。尤其在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，能否以領(lǐng)先產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞成為決定企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。能夠迅速滿足用戶需求的企業(yè)成為動(dòng)蕩時(shí)代產(chǎn)業(yè)新的主導(dǎo)者，而那些無法適應(yīng)環(huán)境變化的企業(yè)則在產(chǎn)業(yè)競爭中落伍。作為全球白電第一品牌，海爾始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，率先將消費(fèi)者納入技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)體系，領(lǐng)先其他企業(yè)生產(chǎn)出最大化滿足全球不同地區(qū)消費(fèi)者的產(chǎn)品。
     
      在美國，針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者周末集中洗衣的生活習(xí)慣，海爾創(chuàng)新推出13㎏大容量洗衣機(jī)，在當(dāng)?shù)厥袌鰝涫軞g迎；在日本，海爾針對(duì)當(dāng)?shù)啬贻p人居住房間面積較小的特點(diǎn)推出被稱為“個(gè)人洗衣間”的小型洗衣機(jī)，極大地解決了年輕人的洗衣問題；在歐洲，海爾創(chuàng)新研發(fā)出抽屜式冰箱，以更為人性化的設(shè)計(jì)給用戶帶來舒適、便捷的冰箱使用體驗(yàn)。
     
      全球化的布局和優(yōu)勢資源整合是海爾不斷以創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品引領(lǐng)全球市場趨勢的基礎(chǔ)。為滿足全球消費(fèi)者需求，目前，海爾在全球建立了10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、61個(gè)營銷中心，并在歐洲、美國等地建立起“三位一體”的本土化運(yùn)營模式，這使其不但能夠準(zhǔn)確把握需求，更通過快速整合當(dāng)?shù)厝瞬?、技術(shù)等資源及時(shí)滿足需求。與此同時(shí)，海爾還與寶潔、新西蘭斐雪派克、美國陶氏化學(xué)等全球巨頭合作進(jìn)行技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)出獲得全球用戶信賴的產(chǎn)品。
     
      正如中歐國際商學(xué)院約翰·奎爾奇教授所言：“海爾的產(chǎn)品研發(fā)人員是直接面對(duì)用戶需求的，開發(fā)的產(chǎn)品就會(huì)受到用戶的信任?！碑?dāng)前，在連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白電第一品牌并實(shí)現(xiàn)冰洗產(chǎn)品億級(jí)產(chǎn)銷規(guī)模的基礎(chǔ)上，海爾已經(jīng)集聚起全球最大規(guī)模用戶資源，主導(dǎo)了全球白電發(fā)展格局。