二維碼商業(yè)應(yīng)用漸流行 業(yè)界稱今年為其營銷元年

　　時下，二維碼以其形式簡便、載體靈活、傳遞信息快等優(yōu)勢已迅速成為大家青睞的信息交流方式，通過掃描二維碼獲取信息已成為年輕群體日常生活和消費(fèi)中不可或缺的便捷方式。

　　其實早在2006年二維碼技術(shù)就在國內(nèi)開始商業(yè)應(yīng)用，但是第一波二維碼的應(yīng)用并沒有做起來，主要是前幾年智能手機(jī)在中國并不普及，手機(jī)硬件沒有跟上，市場還不成熟而且只有運(yùn)營商和一些小型的創(chuàng)業(yè)公司在推動這塊市場。進(jìn)入2012年，無論是戶外媒體，還是各種印刷品上，到處都是醒目的二維碼;再加上今年歐洲杯豪門盛宴上高調(diào)出現(xiàn)二維碼、央視倫敦奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播引入二維碼技術(shù)，國內(nèi)二維碼行業(yè)在經(jīng)歷了多年的蟄伏之后，終于在2012年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，每月掃碼量超過1.6億。

　　新西蘭南極星(Invivo)葡萄酒將集編碼及自動識別技術(shù)為一體的二維碼技術(shù)首次應(yīng)用在葡萄酒酒標(biāo)上，掀起了葡萄酒行業(yè)二維碼技術(shù)應(yīng)用新風(fēng)潮。以南極星Invivo黑皮諾葡萄酒為例，只要用智能手機(jī)里的二維碼掃描軟件對準(zhǔn)產(chǎn)品背標(biāo)上的二維碼區(qū)域，就能立即顯示出該產(chǎn)品的信息詳情鏈接，點擊鏈接，包括原產(chǎn)地：新西蘭中奧塔哥、年份：2011，葡萄品種：黑皮諾、酒精度：13.5%、產(chǎn)品介紹、獲獎榮譽(yù)等信息都會清晰地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，此外還可以通過此頁面點擊瀏覽其他子頁面。通過掃描二維碼，消費(fèi)者在選購葡萄酒時能夠更加輕松，全面的了解產(chǎn)品的各項信息，可以更好地與品牌互動，讓選酒變得簡單有趣，而且可以準(zhǔn)確辨識真?zhèn)危瑸槭称钒踩峁┝诉M(jìn)一步保障。

　　據(jù)了解，南極星葡萄酒除了目前已經(jīng)應(yīng)用在網(wǎng)站快速識別和名片識別上的二維碼之外，還在不斷研究在更多領(lǐng)域的應(yīng)用。例如，利用二維碼來進(jìn)行移動支付，當(dāng)消費(fèi)者看到商品旁邊的二維碼，就可以直接拍下來，進(jìn)行移動支付，這樣也許當(dāng)你回家之后不久，就可以在家盡情享受美酒佳釀了;利用二維碼參與企業(yè)的營銷活動， 掃描二維碼，即可獲得產(chǎn)品的優(yōu)惠券以及相關(guān)促銷信息，可以輕松實現(xiàn)品牌關(guān)懷，加深品牌認(rèn)知和偏好。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，2012年是二維碼營銷的元年，二維碼突破了時空的限制，為整個媒體傳播行業(yè)和營銷廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)造性的變革，將成為精準(zhǔn)營銷時代的最大推動力量。二維碼技術(shù)在葡萄酒應(yīng)用方面，其跨媒體傳播平臺的創(chuàng)新價值與無窮潛力，將成為社會關(guān)注焦點和行業(yè)應(yīng)用熱點，也必將掀起葡萄酒行業(yè)二維碼技術(shù)應(yīng)用新風(fēng)潮。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)

【責(zé)任編輯：廖小亞】