移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不死 LBS永生

　　2012年，LBS再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)，這次是搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是由圖商轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高德，還是將LBS提升至戰(zhàn)略高度成立事業(yè)部的百度，抑或是擁有3億微信用戶打造街景服務(wù)的騰訊都加入了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，再加上諸如O2O等新興的概念，一時(shí)間讓人眼花繚亂。這場(chǎng)爭(zhēng)奪入口的競(jìng)爭(zhēng)注定會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，有可能會(huì)奠定未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)基礎(chǔ)。

　　那么，經(jīng)過(guò)去年這一番折騰，今年又會(huì)如何發(fā)展呢?

　　百度在2012年宣布成立LBS事業(yè)部同時(shí)提出“智享生活”計(jì)劃，淡化了“出行助手”等概念，希望借此實(shí)現(xiàn)由工具向平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。據(jù)媒體報(bào)道，百度LBS事業(yè)部不再將用戶數(shù)量的增加視為最大的挑戰(zhàn)，而是將“生活消費(fèi)比”作為當(dāng)前主要指標(biāo)之一，也就是有多少用戶不僅將百度地圖等產(chǎn)品當(dāng)作工具使用，還會(huì)在相應(yīng)產(chǎn)品中進(jìn)行餐飲、團(tuán)購(gòu)等生活消費(fèi)。這種指標(biāo)要求已經(jīng)在百度地圖上得到了體現(xiàn)：在應(yīng)用界面的導(dǎo)航欄中將“附近”功能放在首要位置，甚至一度只要用戶打開(kāi)百度地圖，“附近”功能的菜單就是延展?fàn)顟B(tài)，希望借此引導(dǎo)用戶使用。但這種做法卻遭到用戶的質(zhì)疑。航班管家CEO王江就曾發(fā)微博表示希望有個(gè)比百度地圖更加干凈的地圖應(yīng)用，引起了不少網(wǎng)友的共鳴。因此，在這種考核壓力和用戶體驗(yàn)之間尋求平衡并不是件輕松的事情。在百度將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提升至戰(zhàn)略層面，自身又缺乏具有實(shí)力占據(jù)入口位置的明星產(chǎn)品時(shí)，百度地圖在2013年面臨的壓力可想而知。

　　高德在今年初正式跨入億級(jí)俱樂(lè)部，這在一定程度上證明了高德向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的成功，也初步完成了建立“移動(dòng)位置生活服務(wù)門(mén)戶”的目標(biāo)，對(duì)于高德這樣一家原本沒(méi)有太多互聯(lián)網(wǎng)基因的圖商來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易?？梢哉f(shuō)，高德的戰(zhàn)略目光還是很敏銳的，當(dāng)2011年大家還在感慨“簽到已死”時(shí)，它就已經(jīng)瞅準(zhǔn)了“生活服務(wù)”的市場(chǎng)。當(dāng)擁有了過(guò)億用戶之后，還能做什么，還要做什么就是接下來(lái)要面臨的問(wèn)題，高德初步給出了答案。除了向上繼續(xù)拓展內(nèi)容合作商，不斷增加生活服務(wù)頻道外，高德向下也在積極鞏固用戶能持續(xù)停留在自己的平臺(tái)上，相應(yīng)的舉措就是與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，在本身已經(jīng)具備交通互動(dòng)圖層和位置共享的基礎(chǔ)上增加更多的社交元素，提升用戶活躍度，同時(shí)也將新浪微博中關(guān)于某個(gè)地點(diǎn)的微博內(nèi)容聚合到自身應(yīng)用中，形成即時(shí)更新的點(diǎn)評(píng)信息。對(duì)于高德來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有了退路，如果它能夠繼續(xù)深化社交元素，想必會(huì)成為中國(guó)的Waze。

　　騰訊在2012年給了大家一個(gè)驚喜，街景服務(wù)的上線讓騰訊成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭中第一個(gè)愿意吃螃蟹的，并憑借其影響力引起了極大的關(guān)注。在騰訊的移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)中，LBS占據(jù)一席之地，街景作為獨(dú)一無(wú)二的資源也將提供給所有開(kāi)發(fā)者，開(kāi)發(fā)者可以調(diào)用接口在應(yīng)用里顯示所在地方的實(shí)際街景數(shù)據(jù)，將在未來(lái)O2O及與生活結(jié)合的商務(wù)應(yīng)用里發(fā)揮重要作用。馬化騰在多個(gè)場(chǎng)合都對(duì)外提到了街景的重要性，希望將其打造成戰(zhàn)略性產(chǎn)品。目前騰訊已經(jīng)推出了街景手機(jī)客戶端，通過(guò)分享，可以將其發(fā)布在微信、微博、人人等社交平臺(tái)，尤其是與微信的打通更令人期待能產(chǎn)生何種新的能量。由于微信被賦予了更多開(kāi)拓O2O的重任，因此SOSO地圖及街景不必像高德地圖、百度地圖那樣過(guò)度關(guān)注本地生活服務(wù)，反而能夠更好地關(guān)注地圖及街景本身，在產(chǎn)品創(chuàng)新上投入更多的精力。

　　LBS已經(jīng)成為了基礎(chǔ)設(shè)施，本地生活服務(wù)、社交以及技術(shù)創(chuàng)新都會(huì)在此之上衍生出更多的產(chǎn)品形態(tài)，而這些也僅是冰山一角。未來(lái)所能產(chǎn)生的一切都依賴(lài)于我們的想象力。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)