市場份額超歐美品牌奪冠 海爾冷柜重塑意大利市場格局

　　意大利冷柜市場格局正在發(fā)生深刻變革，中國企業(yè)海爾取代傳統(tǒng)歐美企業(yè)成為新的市場主導(dǎo)者。日前，國際權(quán)威監(jiān)測機構(gòu)GFK發(fā)布最新的意大利冷柜市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜市場份額躍居第一，超越歐美品牌成為新的市場冠軍。有專家稱，這標(biāo)志著中國冷柜在意大利實現(xiàn)了歷史性突破，彰顯出世界一流的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力。

　　據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，3月份海爾冷柜整體市場份額占到意大利冷柜市場的16%，位居市場第一;其中，臥式冷柜以21%的市場占比高居第一。在金融危機影響下，意大利市場需求低迷、企業(yè)發(fā)展滯緩、失業(yè)率上升，當(dāng)?shù)卣媾R著巨大壓力。此時歐美家電品牌在歐洲市場均陷入了發(fā)展乏力的狀況，海爾冷柜的穩(wěn)健增長態(tài)勢則顯得格外引人矚目。

　　在不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，海爾冷柜實現(xiàn)快速增長得益于其精準(zhǔn)滿足了消費者的差異化需求。海爾意大利研發(fā)人員表示：“通過前期大量的市場調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，受低迷經(jīng)濟(jì)影響很多意大利消費者開始轉(zhuǎn)變消費方式，再加上較強的環(huán)保意識使他們對節(jié)能家電更為青睞，為此我們通過技術(shù)創(chuàng)新推出了A+、A++和A+++等全系列節(jié)能冷柜，以臥式、立式不同的類型為不同消費者提供了最佳冷凍生活解決方案，受到他們極大歡迎?！?/P>

　　作為全球冷柜第一品牌，海爾冷柜在集團(tuán)開放式創(chuàng)新平臺基礎(chǔ)上整合全球研發(fā)資源，根據(jù)不同消費者需求不斷創(chuàng)新，在節(jié)能技術(shù)研發(fā)方面走在了行業(yè)前列，持續(xù)生產(chǎn)出引領(lǐng)行業(yè)趨勢的節(jié)能產(chǎn)品。以行業(yè)首創(chuàng)的“3D逆循環(huán)速冷”技術(shù)為例，該技術(shù)的運用能夠使海爾冷柜比同類產(chǎn)品節(jié)能10%以上。目前，海爾冷柜不僅擁有歐洲市場上最強大的節(jié)能產(chǎn)品陣容，還研發(fā)出達(dá)到歐洲A+++最高能效等級的超節(jié)能冷柜，獲得了歐洲消費者的普遍認(rèn)可和好評。

　　值得一提的是，領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)和較高的用戶關(guān)注度使海爾冷柜受到意大利各大銷售渠道的歡迎。據(jù)悉，海爾冷柜已進(jìn)入意大利幾乎所有的主流銷售渠道，包括連鎖的MEDIA-MARKET渠道，以及采購集團(tuán)的EURONICS、EXPERT、ELITE和GRE渠道等，為當(dāng)?shù)叵M者選購海爾家電提供了便利。而這些渠道的高門檻和嚴(yán)格的質(zhì)量要求也提升了海爾在消費者心目中的品牌形象。

　　“能在產(chǎn)品、技術(shù)、創(chuàng)新、品質(zhì)實現(xiàn)全面引領(lǐng)是一個品牌獲得高認(rèn)可度的關(guān)鍵，這對任何一個家電企業(yè)都是巨大的挑戰(zhàn)，但很明顯，海爾冷柜具備了這個實力?！庇嘘P(guān)專家指出，海爾一方面通過完善的本土化布局和虛實網(wǎng)互動模式精準(zhǔn)把握消費者需求，另一方面在全球五大研發(fā)中心的創(chuàng)新平臺支撐下獲得最領(lǐng)先研發(fā)資源，能夠在最短時間內(nèi)生產(chǎn)出最大化滿足消費者需求的產(chǎn)品，這使其持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜分別以18.6%的品牌零售份額和18.8%的制造商零售份額蟬聯(lián)全球第一，成為全球冷柜市場的“雙冠王”。