打破歐美品牌壁壘 海爾冷柜意大利市場奪冠

　　繼連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球第一冷柜品牌之后，海爾冷柜在海外市場的態(tài)勢不斷擴張，能夠滿足歐洲不同家庭冷凍需求的海爾冷柜被歐洲消費者熟知，并重塑當地市場品牌架構，逐漸成為消費的引領者。

　　日前，國際權威監(jiān)測機構GFK發(fā)布的3月份意大利冷柜市場的統(tǒng)計數據顯示：海爾臥式+立式冷柜整體市場份額占16%，其中臥式冷柜份額高達21%，單品牌超越歐美家電巨頭whirlpool和 ignis，成功實現(xiàn)歷史性突破，奪得銷售冠軍寶座。

　　良好的市場表現(xiàn)和用戶口碑使海爾冷柜受到了意大利幾乎所有主流銷售渠道的歡迎。目前，針對不同用戶的差異化需求，海爾冷柜提供了一整套完善的冷凍生活解決方案，其推出的A+、A++和A+++等全系列的節(jié)能產品，正進入包括連鎖的MEDIA-MARKET渠道，采購集團的EURONICS、EXPERT、ELITE和GRE渠道，以及超市渠道的MECANTONE UNO、METRO和CONFORAMA等。

　　在意大利市場，原有的由歐美企業(yè)為主導的格局正在被改變，與其他冷柜品牌的疲軟表現(xiàn)相比，海爾冷柜的高速增長格外引人注意。此前，持續(xù)蔓延不去的歐洲債務危機，已沖擊到意大利家電市場的生態(tài)模式。憑借對消費需求的全面滿足，海爾冷柜能化危為機實現(xiàn)逆勢增長，表現(xiàn)出強大的競爭力。

　　對于消費者對海爾冷柜所表現(xiàn)出的高度認可，海爾技術研發(fā)人員表示：“通過前期大量的市場調研我們發(fā)現(xiàn)，當前消費者的生活習慣日趨多樣化，普通產品已很難滿足他們的需求，尤其是意大利有著豐富的美食文化，更需要創(chuàng)新型冷柜來保障各類食材的營養(yǎng)價值?！笨梢姡ㄟ^持續(xù)的技術創(chuàng)新與產品創(chuàng)新，是海爾冷柜獲得市場第一競爭優(yōu)勢的關鍵所在。

　　根據不同用戶消費需求的特點，海爾冷柜充分運用“全球范圍內的本土化創(chuàng)新”模式，推出臥式、立式不同產品構造的創(chuàng)新冷柜。在科技創(chuàng)新上，海爾研發(fā)的節(jié)能環(huán)保技術達到歐洲A+++最高能效等級，滿足了消費者綠色生活的需要。同時，海爾冷柜還顛覆傳統(tǒng)的與用戶交流的方式，通過開展網絡活動成功向平臺型企業(yè)轉型，跟上互聯(lián)網時代用戶的節(jié)奏。

　　國際市場有關專家指出，從產品本身，海爾冷柜的成功主要得益于在節(jié)能品質和冷凍效果上滿足了用戶的生活需求。而從品牌角度看，海爾冷柜以全球第一的品牌優(yōu)勢，使得當地消費者對這一洋品牌格外看好，產生高度的信賴感?！澳茉谄放啤⒖诒?、產品、技術實現(xiàn)全面引領與創(chuàng)新，這對任何一個家電企業(yè)都是很難實現(xiàn)的。很明顯，海爾冷柜具備了這個實力?！?/P>

　　據悉，經過80年的發(fā)展歷史，GFK集團已經成為全球五大市場研究公司之一,目前在全球范圍內的市場研究業(yè)務涉及廣泛。特別是在耐用消費品調查方面，GFK集團在全球位居第一,并成為唯一的在全球范圍內統(tǒng)一進行耐用消費品零售調查和研究的企業(yè)，所發(fā)布的行業(yè)數據具有絕對的專業(yè)性權威地位。