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我國NFC移動支付未來發(fā)展?fàn)顩r分析

作者:RFID世界網(wǎng)收錄
來源:中商情報網(wǎng)
日期:2013-09-29 08:27:58
摘要:早在2000年,移動網(wǎng)絡(luò)運營商就開始探索移動支付概念,但并沒有取得有效的進展。除了在日韓等國發(fā)展呈現(xiàn)出良好的勢頭,全球移動支付的發(fā)展很長時間都處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。中國也是移動支付出現(xiàn)較早的國家之一,但一直到2011年移動支付業(yè)務(wù)應(yīng)用仍然較少,市場規(guī)模難以大幅擴大,主要原因有:
關(guān)鍵詞:NFCPOS機移動支付

  一、多因素導(dǎo)致移動支付過去發(fā)展緩慢

  早在2000年,移動網(wǎng)絡(luò)運營商就開始探索移動支付概念,但并沒有取得有效的進展。除了在日韓等國發(fā)展呈現(xiàn)出良好的勢頭,全球移動支付的發(fā)展很長時間都處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。中國也是移動支付出現(xiàn)較早的國家之一,但一直到2011年移動支付業(yè)務(wù)應(yīng)用仍然較少,市場規(guī)模難以大幅擴大,主要原因有:

  1)缺乏應(yīng)用基礎(chǔ),要想完成近場支付,必須要有兩個終端:

  一個是具有移動支付功能的手持移動終端,如NFC手機;另一個則是支持移動支付技術(shù)的商家終端,如非接觸式POS機等。NFC在手機中的廣泛規(guī)模應(yīng)用始于2011年,在11年以前,搭載NFC手機非常少。其次是需要支持NFC的POS機,由于NFC以及金融IC卡可以通用具有“閃付”標(biāo)識的POS機,金融IC卡在13年進入了大規(guī)模的發(fā)展時期,同時帶動的POS機的快速改造升級。

  2)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一:

  運營商,銀聯(lián)各自為戰(zhàn),紛紛推出以自己為主導(dǎo)的移動支付技術(shù),這在一定程度上存在相互制約的現(xiàn)象,影響了移動支付的發(fā)展。如中國移動與中國銀聯(lián)關(guān)于2.4G和13.36M之爭就曾對一些芯片終端制造商產(chǎn)生了困擾。

  3)消費者移動支付觀念尚未養(yǎng)成:

  2010年之前國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋基礎(chǔ)稍弱,2010年之前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量不到2億人,移動電子商務(wù)用戶僅為0.77億人,廣大的國內(nèi)用戶沒有養(yǎng)成使用移動網(wǎng)絡(luò)進行支付的習(xí)慣,限制了用戶使用近場支付的思維。

  二、NFC支付市場啟動條件具備,未來兩年或迎來爆發(fā)期

  目前,主要是基于終端基礎(chǔ)+合作的產(chǎn)業(yè)模式確定+消費者消費形式初步形成。在這種背景下,預(yù)計NFC支付時點已經(jīng)到來,未來2年或有可能迎來爆發(fā)期。

  1)手機終端基礎(chǔ):NFC手機規(guī)??焖僭鲩L,未來NFC會成為中高端手機標(biāo)配

  NFC在手機中的廣泛應(yīng)用始于2011年,2012年前十名手機制造商推出將近100個型號的NFC手機。三星、HTC、諾基亞、索尼和黑莓等手機廠商在2012年推出多款搭載NFC模塊的旗艦版手機。在剛結(jié)束不久的2013年移動通信世界大會(MWC)上,幾乎所有的高端智能手機都支持NFC技術(shù)??梢钥闯鰢H主流手機廠商如三星、HTC、諾基亞已經(jīng)將NFC作為未來智能手機的標(biāo)配。具有NFC模塊智能手機的普及,無疑將為NFC手機近場支付的發(fā)展鋪平道路。

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  圖1、搭載NFC技術(shù)的主流機型

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  表1、手機廠商2012年力推的NFC手機

  全球NFC手機出貨量估計:

  根據(jù)ABIresearch的研究報告,2012年全球NFC手機出貨量約為1.25億,2013年將達到2.85億,增速達到了128%,而未來兩年NFC手機數(shù)量會快速增長,2015年NFC手機市場滲透率將達到51%。根據(jù)NFCtimes顯示,2012年全球NFC-SIM卡的出貨量只有搭載NFC功能的手機出貨量的四分之一,3000萬張左右。

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  圖2、NFC手機全球出貨量預(yù)測

  國內(nèi)NFC智能手機出貨量估計:

  我們預(yù)測,2013年國內(nèi)智能手機的出貨量是3.5億部,到2015年中國智能手機出貨量將達到4.9億部。對于國內(nèi)手機廠商來說,現(xiàn)有搭載NFC功能的手機較少,主要有小米和華為的幾款機型,但其也在迅速跟進,預(yù)計未來國內(nèi)NFC手機數(shù)量會快速增長,會極大利好相關(guān)國內(nèi)NFC企業(yè)。

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  圖3、2013年Q1國內(nèi)智能手機按價格分類占比

  隨著NFC功能已經(jīng)逐漸成為高端手機的標(biāo)配,但iPhone目前暫不支持NFC,我們估計2012年大陸智能手機中有5%(大約1300萬)的手機搭載了NFC功能,而在2013年隨著運營商的推動,2013年出貨的3.5億智能手機預(yù)計將有20%搭載NFC功能,而到2015年,預(yù)計將有一半的手機搭載NFC功能。

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  表2、未來國內(nèi)NFC手機滲透率估計

  圖4、國內(nèi)NFC手機滲透率

  2)POS終端基礎(chǔ):共享金融IC卡“閃付”POS機

  NFC支付可以和金融IC卡的“閃付”功能共享支付終端,即可在支持金融IC卡“閃付”功能的POS機上完成支付,過程與刷銀行卡類似。金融IC卡推廣工作自2011年啟動以來,2013年進入了快速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示,在中國銀聯(lián)和各商業(yè)銀行的大力推動下,銀聯(lián)已在全國范圍內(nèi)完成130萬臺非接終端改造(目前全國pos機共700萬臺左右),其計劃在2013年年內(nèi)改造完約150萬臺支持“閃付”的POS終端。未來幾年將支持NFC的“閃付”終端改造從150萬臺增加到400萬臺。

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  圖5、NFC支付端pos機

  3)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,銀行和運營商共同推動

  2012年12月,央行發(fā)布的中國金融移動支付系列技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)最終明確13.56MHz的NFC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。此舉確定了多方的合作模式。

  移動支付既是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一次革命性創(chuàng)新,也是金融領(lǐng)域的一次革命性創(chuàng)新,而每一次創(chuàng)新都是市場的重新分割與利益的重新分配,直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈各方的切身利益。包括運營商,銀聯(lián),銀行等參與主體均深知在移動支付上搶占先機和通盤謀劃的重要性。不管是涉足電子商務(wù),還是布局移動支付,其本質(zhì)都是為了穩(wěn)定客戶、黏合客戶、服務(wù)客戶。因此,移動支付都成為產(chǎn)業(yè)鏈各方整體發(fā)展的戰(zhàn)略性組成部分。

  多方合作型的盈利模式:(運營商提供租賃空間,資金走刷卡POS機網(wǎng)絡(luò))

  中移動自2010年就開始在移動支付領(lǐng)域布局,但面臨標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,和銀聯(lián)相互競爭的局面。但自從2012年標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范之后,中移動明顯加快了NFC手機支付的推進過程中,推出了手機錢包業(yè)務(wù)?!笆謾C錢包”的本質(zhì)是通過銀聯(lián)可信服務(wù)管理(TSM)平臺或與銀行系統(tǒng)直連,將金融IC卡等移動金融應(yīng)用加載到手機SIM卡上。

  在NFC現(xiàn)場支付中,SIM卡成為一棟“智能大廈”,除原有電信功能外,開放更多“房間”給社會第三方應(yīng)用,而NFC手機則實現(xiàn)與POS機交互,并提供客戶端界面管理SIM卡。運營商通過打造基于NFC手機SIM卡的開放平臺,向合作伙伴開放SIM卡空間,實現(xiàn)將日常生活中使用的各種卡片應(yīng)用(如銀行卡、公交卡、校園/企業(yè)一卡通、會員卡等)裝載在具有NFC功能的手機中,客戶隨時隨地刷手機消費,實現(xiàn)手機變錢包的功能。

中移動的基于移動支付的SIM卡的開放平臺

  圖6、中移動的基于移動支付的SIM卡的開放平臺

  中國移動表示,2013年將在客戶端、SIM卡、手機終端、受理環(huán)境、金融應(yīng)用多方面加大投入推動NFC發(fā)展。中移動計劃2013年拓展300萬手機錢包業(yè)務(wù)客戶,發(fā)布1000萬張以上,具有500多K空間的SIM卡,每張卡可以存儲數(shù)十個應(yīng)用,并打算逐步對移動用戶默認(rèn)發(fā)放帶有NFC功能的SIM卡;2013年銷售1000多萬臺NFC手機終端,移動初步規(guī)劃2013年有14個品牌,超過20款NFC終端。

  銀行在移動支付推進動力(滲透用戶更多生活領(lǐng)域):

  從未來趨勢看,由于互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)對日常生活和商業(yè)組織模式的滲透越來越深,盡早搶占移動市場高地推出產(chǎn)品已經(jīng)成為了大多數(shù)銀行的共識。對于銀行來說,移動支付的關(guān)鍵并不在于支付環(huán)節(jié)的革新,而在于未來個人資金賬戶與移動終端的進一步融合。

銀行在NFC支付上布局

  表3、銀行在NFC支付上布局

  總結(jié):在NFC爆發(fā)的基礎(chǔ)已經(jīng)具備,運營商+銀行合作的共同助推下,NFC支付市場啟動的條件已經(jīng)具備。

  4)用戶消費習(xí)慣正在養(yǎng)成

  在中國,移動支付面臨前所未有的發(fā)展機遇,移動支付產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速增長的勢頭。據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)表明,2012年中國移動支付市場發(fā)展迅速,全年交易額規(guī)模達到1255億元,同比增長69.1%;預(yù)計未來2年移動支付市場將保持快速發(fā)展,2014年交易規(guī)模將達到3850億元,用戶數(shù)將達到3.87億。隨著中國智能機的進一步普及以及用戶對手機購物認(rèn)可度加深,用戶在移動端購物的習(xí)慣會漸漸培養(yǎng)起來,未來中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模會不斷增長,近場支付用戶規(guī)模也會不斷增長。

我國NFC移動支付未來發(fā)展?fàn)顩r分

  圖7、2010-2015年中國移動支付市場交易規(guī)模預(yù)測

  總結(jié):隨著支持“閃付”終端POS機的逐步布局,中移動和銀聯(lián)合作確定(TSM可信認(rèn)證平臺發(fā)布),移動支付市場已經(jīng)進入啟動的前夕,注意到金融IC卡在硬件和銀行后臺改造完成后,2011年金融IC卡行業(yè)發(fā)卡量1400萬張左右,在2012年即達到了9000萬張左右的水平,今年中移動計劃發(fā)1000萬部以上支持NFC的手機,對應(yīng)的NFC-SIM卡在1200萬張左右,預(yù)計明年行業(yè)或迎來高速增長。

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