太陽能行業(yè)“遇冷”銷量降兩成 創(chuàng)新型企業(yè)借機(jī)“上位”

　　前不久，中國市場情報中心發(fā)布報告稱太陽能行業(yè)2020年將達(dá)到3000億元市場規(guī)模的余溫還未散去，今年9月份，中怡康卻發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年太陽能熱水器的零售量和零售額下降幅度均超過20%。受家電節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策退出的影響，原本被認(rèn)為是太陽能消費(fèi)主力的農(nóng)村市場也表現(xiàn)不佳，給原本形式漸好的行業(yè)潑了盆冷水。對此，業(yè)內(nèi)專家表示，這意味著太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)面臨著洗牌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也更加趨于理性化。

　　眾所周知，太陽能一直都是國家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè),并且在“十二五期間”被列為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。但是有數(shù)據(jù)顯示，太陽能行業(yè)在經(jīng)歷了2010年3000多個品牌的頂峰期后，2011年品牌數(shù)量驟減至2000多個，不到兩年時間內(nèi)1500多個太陽能品牌銷聲匿跡。盡管國家出臺了一系列的政策，如綠色建筑極大的拉動和刺激了太陽能消費(fèi)市場，但在短期內(nèi)，政策利好并未顯現(xiàn)。甚至，零售量和零售額下降幅度均超過20%。

　　而對于太陽能市場低迷的現(xiàn)象，多數(shù)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這是太陽能行業(yè)合理發(fā)展的必然趨勢?！捌鋵?shí)這也更像是大浪淘沙，把不好的產(chǎn)品淘汰掉，把好的產(chǎn)品留下?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，在經(jīng)濟(jì)低迷、購買力下降的市場環(huán)境中，太陽能行業(yè)的品牌開始集中，小型企業(yè)困頓下沉，而大型企業(yè)憑借其品牌影響力和雄厚的科研實(shí)力，穩(wěn)中求進(jìn)，發(fā)展趨于理性。另外，在這些大型企業(yè)之間的競爭中，一些能滿足用戶碎片化和個性化需求的企業(yè)和創(chuàng)新產(chǎn)品的市場份額得到進(jìn)一步提升。如能打破城市安裝限制的海爾平板太陽能，就是憑借對用戶碎片化需求的精準(zhǔn)把握實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

　　記者了解到，就在太陽能企業(yè)向農(nóng)村市場一路高歌猛進(jìn)之時，城市天際線的增高使得太陽能安裝受限，太陽能熱水器在城市市場普及率卻不足10%。而海爾太陽能就是根據(jù)這一行業(yè)難題，創(chuàng)新研發(fā)了分體式平板太陽能，輕便的平板集熱器可隨意安裝陽臺和墻壁上，解決了安裝受限的難題。

　　另外，高強(qiáng)化低鐵布紋玻璃設(shè)計(jì)可使平板集熱器抵抗小型汽車的重壓。而采用行業(yè)領(lǐng)先平板聚能技術(shù)更是實(shí)現(xiàn)了集熱和制熱效果的最大化，能滿足用戶全天候洗浴需求，這使得海爾太陽能出色地完成了太陽能熱利用發(fā)展的第一步，提高了太陽能熱性能和質(zhì)量。

　　據(jù)了解，也正是滿足了城市用戶這些碎片化的消費(fèi)需求，海爾太陽能市場份額實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)發(fā)布的《2013年消費(fèi)品市場咨詢報告》顯示，2012年海爾平板太陽能熱水器以12.92%的銷售量市場份額取得全國銷量第一。