需求升級(jí)推動(dòng)高端化轉(zhuǎn)型三四級(jí)市場(chǎng)行業(yè)增速明顯

　　隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，不斷升級(jí)的消費(fèi)需求正加速我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)向“高端化”方向演進(jìn)。分析2013年的國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在一二線城市高端產(chǎn)品升級(jí)換代和新購(gòu)需求顯著，三四級(jí)市場(chǎng)的高端產(chǎn)品也開始顯現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　國(guó)家信息中心《2013年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)暨三四級(jí)城市市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2013年1~7月國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)整體銷售規(guī)模中，高端洗衣機(jī)占比為30.81%，比去年同期高出近五個(gè)百分點(diǎn)。在增長(zhǎng)幅度對(duì)比中，三、四級(jí)城市同比增幅均高于二級(jí)城市，其中三級(jí)城市以37.02%的水平位列四個(gè)級(jí)別城市首位。

　　其中，海爾在2013年1~7月銷量排行中行業(yè)領(lǐng)先地位尤為突出，整體市場(chǎng)銷量占比超第二名15個(gè)百分點(diǎn)。其推出的水晶滾筒洗衣機(jī)在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)頗具代表性，這款洗衣機(jī)采用最先進(jìn)的“S-D plus”芯變頻技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物重量、水質(zhì)、水溫的智能感知，而自動(dòng)投放洗滌劑，更能優(yōu)化洗滌效果，省水省電。同時(shí)，針對(duì)羊毛、真絲等嬌貴面料設(shè)計(jì)的“搖籃柔洗”功能，高效去除污漬并呵護(hù)衣料，45分貝的行業(yè)最低靜音值也為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端產(chǎn)品市場(chǎng)贏得了更多消費(fèi)者青睞。

　　有專家表示，三四級(jí)城市高端產(chǎn)品銷售量的快速提升，得益于政策性推廣時(shí)期的市場(chǎng)培育，同時(shí)與國(guó)內(nèi)外品牌近幾年高度重視渠道下沉密切相關(guān)。目前，三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為家電品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要區(qū)域，隨著更多品牌對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的重視程度不斷提高，三四級(jí)城市將成為今后幾年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　究其原因，消費(fèi)需求的升級(jí)拉動(dòng)了高端洗衣機(jī)市場(chǎng)份額得以快速擴(kuò)大。在當(dāng)下，衣物面料呈現(xiàn)精致化、高價(jià)位化的特征，對(duì)洗衣機(jī)的衣物護(hù)理能力提出了更高要求。以80、90一代為主的剛需消費(fèi)群體，更傾向于以較高的價(jià)格購(gòu)買時(shí)尚、智能化家電產(chǎn)品，并且對(duì)品牌、服務(wù)、性能表現(xiàn)有更客觀的判斷，對(duì)新技術(shù)的接受程度也更高。因而，一些研發(fā)能力強(qiáng)、具有品質(zhì)口碑的龍頭企業(yè)在這一行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的浪潮中占領(lǐng)了先機(jī)。

　　據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)以11.8%的全球品牌零售份額第四次蟬聯(lián)全球第一。業(yè)內(nèi)專家表示，在以海爾為代表的洗衣機(jī)龍頭企業(yè)推動(dòng)下，洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力將快速提升，高端化演變進(jìn)程也將會(huì)進(jìn)一步加快。