Facebook成美國(guó)第二大數(shù)字廣告商

　　據(jù)emarketer網(wǎng)站報(bào)道，市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)表報(bào)告預(yù)測(cè)，在移動(dòng)廣告強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉動(dòng)下，今年Facebook將成為僅次于Google的美國(guó)第二大數(shù)字廣告公司。

　　eMarketer預(yù)測(cè)，今年美國(guó)移動(dòng)廣告支出將接近96億美元，占到全部數(shù)字廣告支出的22.5%。2012年和2010年的這一數(shù)字分別是11.9%和不足3%。

　　美國(guó)移動(dòng)廣告支出快速增長(zhǎng)的主要原因是，消費(fèi)者將娛樂(lè)時(shí)間由臺(tái)式機(jī)轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。Facebook和Google都是這一趨勢(shì)的主要推動(dòng)者和受益者。

　　eMarketer的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)Facebook成為僅次于Google的美國(guó)第二大數(shù)字廣告公司。今年Facebook廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到31.7億美元，市場(chǎng)份額為7.4%;Google廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到170億美元，市場(chǎng)份額接近40%。

　　eMarketer之前曾預(yù)測(cè)Facebook廣告營(yíng)收將略低于雅虎。移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)使得Facebook超過(guò)雅虎。今年雅虎的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額將由去年的6.8%下滑至5.8%。

　　微軟在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)上的份額將由去年的6.2%下滑至5.9%。盡管不足以保持或提高市場(chǎng)份額，2015年微軟廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將由今年的25.3億美元增長(zhǎng)至28.7億美元。今年Twitter廣告營(yíng)收將達(dá)到4.2億美元，市場(chǎng)份額約為1%。

　　從全球范圍來(lái)看，Google和Facebook也是最大的兩家數(shù)字廣告公司，市場(chǎng)份額分別為31.91%和5.64%。

　　eMarketer估計(jì)，今年Google在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)上的份額將達(dá)到48.76%，F(xiàn)acebook市場(chǎng)份額則將由去年的5.34%飆升至16.91%。全球移動(dòng)廣告支出將由去年的88.2億美元增長(zhǎng)105.9%至181.5億美元，在數(shù)字廣告市場(chǎng)上的占比將由8.5%猛增至15.2%。