可穿戴設(shè)備風(fēng)暴來(lái)襲 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　隨著智能手機(jī)、平板電腦增長(zhǎng)幅度放緩，可穿戴設(shè)備將成為消費(fèi)電子行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。各種智能手表、智能腕帶、智能眼鏡等可穿戴產(chǎn)品層出不窮，而在繁華的背后，產(chǎn)品品類較少、同質(zhì)化較為嚴(yán)重、創(chuàng)新不足等一系列問(wèn)題凸顯。

　　投中研究院最新分析認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)還處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈仍在初建之中，多數(shù)產(chǎn)品處在概念和實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，能夠產(chǎn)生商業(yè)效益的產(chǎn)品較少。但從另一方面來(lái)看，在整個(gè)可穿戴市場(chǎng)尚未形成規(guī)模、商業(yè)模式未完全清晰的情況下，也正是行業(yè)機(jī)遇來(lái)臨之時(shí)。

　　可穿戴設(shè)備風(fēng)暴來(lái)襲

　　所謂可穿戴設(shè)備，即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備?？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年全世界范圍內(nèi)將超過(guò)1900萬(wàn)個(gè)可穿戴設(shè)備，這是2013年的3倍，從現(xiàn)在到2018年，可穿戴設(shè)備的裝運(yùn)量將產(chǎn)生78.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，最終在2018年達(dá)到1.119億的世界運(yùn)載量。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9億元，較上年增長(zhǎng)80%，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)放大，達(dá)到22億元。

　　從市場(chǎng)需求方面來(lái)看，根據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)的最新調(diào)查顯示，在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，具有專用可穿戴健身設(shè)備購(gòu)買意愿的消費(fèi)者為13%，相比去年同期的3%翻了兩番。在我國(guó)，根據(jù)百度發(fā)布的可穿戴設(shè)備用戶研究報(bào)告顯示，有九成用戶有意購(gòu)買可穿戴設(shè)備。由此可見(jiàn)，可穿戴設(shè)備的需求及規(guī)模正在持續(xù)放大。

　　隨著Google Glass(谷歌眼鏡)、Pebble智能手表、Jawbone Up(卓棒智能手環(huán))等一系列明星產(chǎn)品的橫空出世，可穿戴設(shè)備成為消費(fèi)電子行業(yè)的新寵兒。從全球市場(chǎng)看，谷歌、蘋果、三星等各大科技廠商均提前布局可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，中國(guó)也由百度、盛大等公司牽頭，掀起一場(chǎng)可穿戴革命。目前，可穿戴設(shè)備主要有手表、手環(huán)、眼鏡、戒指、錢包、健康外設(shè)等多種類型。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看，可穿戴行業(yè)上游主要包括傳感器、芯片、材料、顯示等，其中傳感器是核心;中游主要是交互解決方案，包括云技術(shù)、語(yǔ)音技術(shù)等;產(chǎn)業(yè)鏈下游的終端設(shè)備是目前市場(chǎng)的主導(dǎo)，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

　　各大科技公司布局可穿戴設(shè)備

　　隨著全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的日益興起，中國(guó)各大科技公司也開始布局可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。

　　2013年以來(lái)，包括百度、盛大、奇虎360等均在可穿戴設(shè)備上有所行動(dòng)。百度建立了自有可穿戴設(shè)備品牌“dulife”、推出Boom Band智能手環(huán)、MUMU血壓儀、Latin智能體質(zhì)測(cè)量?jī)x等產(chǎn)品，可幫助用戶建立初步的人體健康模型，通過(guò)收集用戶運(yùn)動(dòng)、睡眠等精神狀態(tài);血壓、血脂等體表特征;脂肪、骨骼、肌肉含量等身體成分，在云端進(jìn)行聚合與分析，為用戶輸出較為專業(yè)的健康報(bào)告和服務(wù)，如塑身指導(dǎo)、飲食習(xí)慣改造，運(yùn)動(dòng)促進(jìn)，睡眠改善等等，為中國(guó)老百姓開啟真正的超智能健康生活。

　　360推出“360兒童衛(wèi)士”手環(huán)，產(chǎn)品面向兒童群體，外形介于手環(huán)與手表之間。該手環(huán)產(chǎn)品內(nèi)置GPS芯片具有定位功能，家長(zhǎng)需要在智能手機(jī)上安裝一個(gè)軟件，通過(guò)手機(jī)向手環(huán)發(fā)送一個(gè)命令就能知道孩子的位置，并能查找孩子某段時(shí)間內(nèi)的行動(dòng)軌跡。此外，盛大旗下果殼電子發(fā)布了兩款智能可穿戴設(shè)備，包括智能戒指GEAK魔戒與智能手表GEAK Watch。

　　總體來(lái)說(shuō)，從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，可穿戴設(shè)備將是一個(gè)由巨頭定義的市場(chǎng)，Google、蘋果、三星等產(chǎn)業(yè)巨頭以及戴爾、華碩等傳統(tǒng)PC廠商和盛大、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局進(jìn)入，留給創(chuàng)業(yè)企業(yè)的機(jī)會(huì)并不多。

　　投資機(jī)構(gòu)紛紛追捧

　　可穿戴設(shè)備在國(guó)外受到IT巨頭及資本的追捧。2013年5月，Jawbone斥資1億美元收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——可穿戴健康產(chǎn)品廠商BodyMedia ;2013年第三季度，微軟傳出消息，計(jì)劃以2億美元價(jià)格收購(gòu)Osterhout Design Group(ODG)的資產(chǎn)及專利，以加快進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場(chǎng);與此同時(shí)，Google證實(shí)完成了對(duì)智能手表企業(yè)WIMM Labs團(tuán)隊(duì)的收購(gòu)，推進(jìn)谷歌智能手表項(xiàng)目的進(jìn)展。

　　2014年3月，三大IT巨頭Intel、Google和Facebook同時(shí)宣布在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的投資。Intel的投資標(biāo)的是可穿戴健康跟蹤設(shè)備制造商Basis Science，收購(gòu)金額為1億美元左右;Facebook收購(gòu)了虛擬實(shí)境眼鏡制造商Oculus VR公司，收購(gòu)金額為20億美元，這是Facebook首次收購(gòu)硬件制造商;Google則與意大利知名眼鏡制造商Luxottica Group合作，開始尋求專業(yè)眼鏡制造商的幫助。

　　巨頭的上述收購(gòu)行為旨在強(qiáng)化自身在技術(shù)上的領(lǐng)先地位，更是為了應(yīng)對(duì)預(yù)期中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，完成產(chǎn)品、應(yīng)用和生態(tài)上的提前布局。

　　在投資方面，可穿戴技術(shù)廠商Fitbit于2013年8月獲得軟銀領(lǐng)投的4300萬(wàn)美元融資，用于提高新品研發(fā)速度和擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃將產(chǎn)品銷售擴(kuò)大至包括亞太地區(qū)在內(nèi)的整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。而作為其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的JawboneUp以債務(wù)加股權(quán)的方式，獲得了1.13億美元融資，用于提高現(xiàn)有產(chǎn)品的供貨能力，滿足客戶需求的增長(zhǎng)。

　　此外，多支可穿戴基金的設(shè)立也進(jìn)一步加快了巨頭在可穿戴市場(chǎng)創(chuàng)建生態(tài)系統(tǒng)的步伐：2013年4月，Google Ventures聯(lián)合Andreessen Horowitz、KPCB成立Glass Collective平臺(tái)，為谷歌眼鏡應(yīng)用開發(fā)者提供資金及服務(wù);2013年6月，Leap Motion的投資者高原資本投入2500萬(wàn)美元成立了名為L(zhǎng)eap Fund的基金，用于幫助企業(yè)搭建Leap Motion技術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)手勢(shì)識(shí)別技術(shù)應(yīng)用深入到教育、安全、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè);2013年12月，富士康宣布將建立一支約2億新臺(tái)幣規(guī)模的投資基金，資助創(chuàng)業(yè)公司開發(fā)新型可穿戴技術(shù)、設(shè)備和軟件應(yīng)用，把觸角伸向軟件、云計(jì)算、電信服務(wù)和智能化的未來(lái)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，各天使投資機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)也紛紛對(duì)可穿戴領(lǐng)域進(jìn)行布局，主要集中在下游設(shè)備領(lǐng)域。根據(jù)投中研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2013年至今，可穿戴行業(yè)共發(fā)生投資案例30起，產(chǎn)品主要集中在手表、手環(huán)、醫(yī)療健康等領(lǐng)域，PreAngel、深創(chuàng)投、英諾天使等機(jī)構(gòu)投資較為活躍。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　如果說(shuō)2013年是可穿戴產(chǎn)業(yè)的元年，那么2014年將成為可穿戴產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新蓬勃發(fā)展的一年。

　　首先，從政策環(huán)境來(lái)看，在深化落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的2014年，可穿戴產(chǎn)品將受到更多激勵(lì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策的支持;其次，從發(fā)展前景來(lái)看，在科技產(chǎn)業(yè)走向智能化、數(shù)字化和移動(dòng)化的2014年，可穿戴產(chǎn)品的強(qiáng)優(yōu)勢(shì)將備受消費(fèi)者青睞;再次，從市場(chǎng)需求來(lái)看，在智能技術(shù)進(jìn)一步大眾化的2014年，可穿戴產(chǎn)品已經(jīng)成為最受消費(fèi)者期待的產(chǎn)品之一;最后，從盈利空間來(lái)看，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的2014年，智能穿戴產(chǎn)業(yè)具有高成長(zhǎng)性，可挖掘利潤(rùn)空間大。

　　與此同時(shí)，相對(duì)于創(chuàng)新技術(shù)水平較高、產(chǎn)品種類豐富的國(guó)外市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)品品類較少、同質(zhì)化較為嚴(yán)重，主要以手環(huán)、手表、眼鏡等產(chǎn)品形式為主，分布于娛樂(lè)休閑、健身、醫(yī)療健康等領(lǐng)域。

　　另一方面，目前國(guó)內(nèi)的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，從實(shí)際技術(shù)路徑選擇上來(lái)說(shuō)同之前的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑基本類似，即大多數(shù)本土涌現(xiàn)的可穿戴產(chǎn)品實(shí)際仍然是將國(guó)外的項(xiàng)目復(fù)制到國(guó)內(nèi)來(lái)做，模仿色彩太濃，缺乏真正的原創(chuàng)性。此外，產(chǎn)業(yè)鏈的一些重要環(huán)節(jié)，如傳感器、交互技術(shù)、精密的制造工藝和流程也都需要提升。

　　投中研究院分析認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)還處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈仍在初建之中，多數(shù)產(chǎn)品處在概念和實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，能夠產(chǎn)生商業(yè)效益的產(chǎn)品較少。但從另一方面來(lái)看，在整個(gè)可穿戴市場(chǎng)尚未形成規(guī)模、商業(yè)模式未完全清晰的情況下，也正是行業(yè)機(jī)遇來(lái)臨之時(shí)。

　　在市場(chǎng)的探索過(guò)程中，若能夠找到用戶真正的需求和興趣所在，生產(chǎn)出能夠解決實(shí)際問(wèn)題并符合用戶使用習(xí)慣的可穿戴設(shè)備，就很容易占據(jù)主導(dǎo)地位，引領(lǐng)新的時(shí)代。投中研究院預(yù)計(jì)，未來(lái)隨著科技水平的進(jìn)步和人們觀念的更新，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將快速發(fā)展并逐步成熟起來(lái)，特別是運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療健康等領(lǐng)域的發(fā)展將更為寬闊。